Звіти про об’єкти надають докладну інформацію про ефективність об’єктів для всіх ваших оголошень і кампаній для створення попиту. Ви можете відстежувати ефективність об’єктів як для кожного окремого оголошення, так і для кількох оголошень у різних кампаніях для створення попиту.
Звіти містять дані про всі об’єкти, що дає змогу порівнювати їх ефективність у різних оголошеннях і кампаніях. На основі даних, накопичених у звітах, ви зможете з часом вирішувати, які об’єкти варто чергувати, вилучати чи покращувати, і завдяки цьому навчитеся створювати ще ефективніші об’єкти.
Для аналізу об’єктів рекламодавцям доступно багато показників ефективності. Нижче наведено стандартні стовпці у звіті про об’єкти.
Кліки
У цьому стовпці відображається кількість кліків, які отримали об’єкти оголошень для створення попиту. Коли користувач натискає будь-яку частину вашого оголошення (заголовок, опис, зображення, логотип або заклик до дії, що веде на зовнішній вебсайт), у Google Ads це зараховується як клік. Це означає, що натискання, які зупиняють відео чи спрямовують користувачів на сторінку перегляду відео, не враховуються як кліки. Дізнайтеся більше про показники YouTube і кліки.
- Клік реєструється, навіть якщо відвідувач не може відкрити вебсайт (наприклад, через його тимчасову недоступність). У такому разі ви помітите розбіжність між кількістю кліків оголошення й кількістю відвідувань вашого веб-сайту.
- Загальна кількість кліків для всіх об’єктів одного оголошення може бути вищою за фактичну кількість кліків цього оголошення, оскільки в кампанії для створення попиту генеруються адаптивні оголошення з різними комбінаціями об’єктів.
Приклад
Скажімо, один ваш заголовок показувався з 5 різними зображеннями в 5 натиснутих оголошеннях. У такому разі ви побачите:
- 5 кліків для заголовка (по одному для кожного кліку оголошення);
- 5 кліків для зображень (по одному для кожного кліку оголошення).
Сумарно у звіті буде показано 10 кліків, хоча насправді їх було лише 5.
Показник CTR
У цьому стовпці відображається кількість кліків, які отримав об’єкт, поділена на кількість його показів.
CTR = кліки ÷ покази
Наприклад, якщо об’єкт отримав 10 кліків і показувався 100 разів, CTR становитиме 10%.
Показник CTR допомагає визначати, які об’єкти мають високу ефективність, а які потрібно покращити. Кожен об’єкт має власний показник CTR. Докладніше про CTR.
Покази
Цей стовпець містить дані про кількість показів об’єкта. Показ зараховується щоразу, коли оголошення із цим об’єктом з’являється на YouTube, у Gmail і рекомендаціях. Докладніше про покази.
Цінність усіх конв.
У цьому стовпці відображається загальна цінність конверсій, отриманих об’єктами оголошень для створення попиту, що дає повніше уявлення про ефективність вашої реклами. Також тут показується цінність конверсій, які ви вирішили не включати в стовпець "Цінність конв.".
Якщо ваші об’єкти мають низьку ефективність, перегляньте наші практичні поради й вимоги до об’єктів оголошень, щоб підвищити їх якість і отримати кращі результати. Перегляньте поради й рекомендації щодо звітів про об’єкти, щоб дізнатись, як підвищити ефективність оголошень.
Як переглянути звіти про об’єкти для оголошень у певній кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
___codemirror_selection_bookmark___.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Знайдіть і виберіть потрібну кампанію для створення попиту.
- У меню розділів натисніть спадне меню Оголошення.
- На потрібному оголошенні натисніть Переглянути інформацію про об’єкти.
Які дані містить звіт про об’єкти на рівні оголошення
Детальні відомості про оголошення для створення попиту
У верхній частині звіту відображаються статус, назва й час показу кожного оголошення. Якщо об’єкт порушує правила Google Ads або обмежується ними, ви побачите додаткову інформацію про це.
Якість оголошення
Угорі звіту ви побачите інформацію про якість оголошення. Показник "Якість оголошення" дає уявлення про те, наскільки ваше оголошення відповідає рекомендаціям. Що вища якість оголошення, то краща його ефективність.
Докладніше про показник "Якість оголошення" в кампаніях для створення попиту.
Фільтри
Якщо ви маєте довгий список об’єктів, то можете відфільтрувати їх за статусом, типом і ефективністю. Також можна змінити вигляд звіту або завантажити його.
Об’єкти
Стовпець "Об’єкти" містить такі дані:
- вміст кожного об’єкта (як-от текст або зменшене зображення);
- розмір об’єкта для зображень або відео (якщо застосовується).
Тип об’єкта
Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про призначення кожного об’єкта. Нижче наведено підтримувані типи об’єктів.
- Заголовок
- Опис
- Зображення
- Відео
- Логотип
Редагування
Ви можете вносити зміни в оголошення безпосередньо у звіті про об’єкти. Щоб вилучити неефективний об’єкт з оголошення, натисніть значок . Після вилучення ви не зможете знову додати об’єкт із цієї сторінки.
Щоб змінити текстовий об’єкт, натисніть значок поруч із ним.
Як переглянути звіти про об’єкти для кількох кампаній
Щоб переглянути звіт про об’єкти, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У додаткових параметрах розділу "Об’єкти" виберіть "Об’єкти" в спадному меню "Перегляд у таблиці" й Кампанія для створення попиту в спадному меню "Тип кампанії".
Які дані містить звіт про об’єкти для кількох кампаній
Фільтри
Ви можете фільтрувати об’єкти за кількістю конверсій, типом і ефективністю, а також за атрибутами (наприклад, назвою, місцем використання й типом).
Звіт про об’єкти для кількох кампаній містить наведені нижче стандартні показники й властивості об’єктів.
- Назва об’єкта
- Використовується
- Тип об’єкта
- Кліки
- CTR
- Пок.
- Цінність усіх конв.
Щоб додати, вилучити або змінити стовпці у звіті, на панелі інструментів таблиці натисніть значок 
Завантаження
Ви можете завантажити звіт про об’єкти, щоб проаналізувати його або поділитися ним. Звіт можна завантажити в різних форматах (наприклад, CSV, TSV, PDF або таблиця Google).
Ви можете надіслати звіт електронною поштою одразу або за розкладом. Надсилання за розкладом має різні налаштування. Лише дійсні електронні адреси з доступом до облікового запису можуть отримувати звіти.
