Öğe raporları, Talep Yaratma reklam ve kampanyalarınızdaki öğe performansına dair kapsamlı bir görünüm sunabilir. Belirli reklamların öğe performansını izleyebilir ve öğelerin farklı Talep Yaratma Kampanyalarınızdaki birçok reklamda nasıl performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz.
Öğe raporunda öğelerin her biri listelendiğinden farklı reklam ve kampanyalarınızdaki öğeler arasında performans karşılaştırması yapabilirsiniz. Zaman içinde öğelerinizle ilgili olarak, hangilerinin rotasyona dahil edileceği, kaldırılacağı veya iyileştirileceği gibi stratejik kararlar alabilirsiniz. Bu sayede, daha iyi bir performans sergileme ihtimali yüksek öğeler oluşturmaya odaklanabilirsiniz.
Öğelerini analiz etmek isteyen reklamverenlerin kullanabileceği birçok performans metriği vardır. Öğe raporunuzda ayarlanan varsayılan sütunlar şunlardır:
Tıklamalar
Bu sütun, Talep Yaratma reklamlarınızdaki öğelerinizin aldığı tıklama sayısını gösterir. Bir kullanıcı, reklamınızın harici bir web sitesine yönlendiren herhangi bir bölümünü (ör. başlık, açıklama, resim, logo veya harekete geçirici mesaj) tıkladığında Google Ads bunu bir tıklama olarak sayar. Video söz konusu olduğunda bu, videoyu duraklatan veya kullanıcıyı video izleme sayfasına yönlendiren tıklamaların, tıklama olarak sayılmadığı anlamına gelir. YouTube metrikleri ve Tıklamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Web sitesinin geçici olarak kullanılamaması gibi durumlarda, ziyaretçiler web sitesine erişemiyor olsa bile bir tıklama kaydedilir. Sonuç olarak, reklamınızın tıklanma sayısı ile web sitenize yapılan ziyaret sayısı arasında bir fark olduğunu görebilirsiniz.
- Bir reklamın tüm öğelerinden gelen toplam tıklama sayısı, o reklamın tıklanma sayısından yüksek olabilir. Bu durum, Talep Yaratma Kampanyanız birden fazla kombinasyona sahip duyarlı reklamlar oluşturduğunda meydana gelir.
Örnek
Bir başlığın, beş tıklanan reklamda beş farklı resimle gösterildiğini varsayalım. Bu durumda:
- Başlık için beş tıklama görüntülenir (tıklanan her reklam için bir tıklama)
- Her bir görsel için beş tıklama görüntülenir (tıklanan her reklam için bir tıklama)
Bu sayıların birbirine eklenmesi on sonucunu verse de aslında yalnızca beş tıklama gerçekleşmiştir.
Tıklama oranı (TO)
Bu sütunda, öğenizin aldığı tıklama sayısının, öğenizin gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen sonuç gösterilir.
TO = tıklama sayısı ÷ gösterim sayısı
Örneğin, 10 tıklama ve 100 gösterim varsa TO %10 olur.
TO, öğeleriniz arasından hangilerinin sizin için başarılı olduğunu ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini ölçmek üzere kullanılabilir. Her öğenin kendi TO'su vardır. Tıklama oranı (TO) hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gösterimler
Bu sütunda, öğenizin ne sıklıkta gösterildiği belirtilir. Öğenizin YouTube, Gmail ve Keşfet'teki bir reklamda her gösterilişi bir gösterim olarak sayılır. Gösterimler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tüm dönş. değeri
Bu sütunda, Talep Yaratma reklam öğelerinizin sağladığı toplam dönüşüm değeriyle ilgili bir görünüm sunulur. Reklamınızın performansıyla ilgili daha kapsamlı bir görünüm sağlanır. Bu sütun, "Dönş. değeri" sütununa dahil etmemeyi seçtiğiniz tüm dönüşüm değerlerini içerir.
Öğelerinizin kötü bir performansa sahip olduğunu tespit ederseniz en iyi uygulamalar listemizi ve reklam öğesi yönergelerimizi gözden geçirerek daha iyi sonuçlar sağlayabilecek, yüksek kaliteli öğeler geliştirebilirsiniz. Öğe raporlaması için ipuçları ve önerilerimizden yararlanarak reklam performansını artırma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Belirli bir kampanyadaki reklamların öğe raporlarını görüntüleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
___codemirror_selection_bookmark___ tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- İlgili Talep Yaratma kampanyasını bulup seçin.
- Bölüm menüsündeki Reklamlar açılır menüsünü tıklayın.
- Alakalı reklamda Öğe ayrıntılarını görüntüleyin'i tıklayın.
Reklam düzeyindeki öğe raporunuzda yer alan bilgiler
Talep Yaratma reklamlarınızla ilgili ayrıntılar
Raporun en üst kısmında her bir reklamın durumu, adı ve zaman aralığı gösterilir. Öğelerinizden en az biri Google Ads politikasını ihlal ediyor veya bu politika gereği sınırlanıyorsa konuyla ilgili bilgiler de burada yer alır.
Reklam Gücü
Raporun üst kısmında reklamınızla ilgili reklam gücü bilgileri de yer alır. Reklam gücü, reklamınızın en iyi uygulamalara ne kadar uygun olduğuyla ilgili bilgi verir. Yüksek reklam gücü, reklamın performansını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.
Talep Yaratma kampanyaları için reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin.
Filtreler
Uzun bir öğe listeniz varsa öğeleri etkin olup olmama durumuna, öğe türüne ve performansa göre filtreleyebilirsiniz. Ayrıca rapor görünümünü ayarlayabilir veya raporu indirebilirsiniz.
Öğeler
"Öğeler" sütununda şunlar gösterilir:
- Her bir öğenin içeriği (ör. metin veya küçük resim)
- Uygun durumlarda, resimler veya videoların öğe boyutları
Öğe türü
"Öğe türü" sütunu, her bir öğenin ne amaçla kullanıldığını tanımlar. Aşağıdaki öğe türleriyle karşılaşabilirsiniz:
- Başlık
- Açıklama
- Resim
- Video
- Logo
Düzenleme
Öğe raporunu sayesinde, rapordan ayrılmadan doğrudan reklamda değişiklik yapabilirsiniz. Yeşil daire durum simgesini seçerek kötü performans gösteren öğeyi hemen reklamdan kaldırabilirsiniz. Öğeyi kaldırdıktan sonra bu sayfadan tekrar ekleyemezsiniz.
İlgili öğenin yanındaki kalem simgesini seçerek metin öğelerini doğrudan düzenleyebilirsiniz.
Birden fazla kampanyalı öğe raporlarını görüntüleme
Öğe raporunuzu görüntülemek için şu talimatları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Öğeler bölümündeki alt gezinme seçeneklerinde Tablo Görünümü açılır menüsü için Öğeler'i ve Kampanya türü açılır menüsü için Talep Yaratma'yı seçin.
Birden fazla kampanyalı öğe raporunuzda yer alan bilgiler
Filtreler
Dönüşümlere, öğe türüne ve performansa göre filtreleme yapabilirsiniz. Öğe türü, kullanan reklam sayısı ve öğe adı gibi özelliklere göre de filtreleme yapabilirsiniz.
Birden fazla kampanyalı öğe raporu, varsayılan olarak aşağıda belirtilen metrikleri ve öğelerinizin özelliklerini içerir.
- Öğe adı
- Kullanan reklam sayısı
- Öğe türü
- Tıklamalar
- TO
- Göstr.
- Tüm dönş. Değer
Rapora yeni sütun eklemek veya rapordan sütun kaldırmak için tablo araç çubuğundan Sütunlar simgesini 
İndirme
Öğe raporunu paylaşmak veya analiz etmek için indirebilirsiniz. Raporu .csv, .tsv, .pdf gibi çok çeşitli biçimlerde ve hatta bir Google e-tablosuna indirebilirsiniz.
Ayrıca, raporu hemen veya bir plana göre e-postayla gönderebilirsiniz. Planlama seçeneği, farklı ayarlara olanak tanır. Yalnızca hesap erişimi olan geçerli e-posta adresleri raporları alabilir.
