O poročanju o elementih za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

V poročilih o elementih si lahko ogledate izčrpen pregled uspešnosti elementov v oglasih in oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja. Spremljate lahko uspešnost elementov za določene oglase in ugotovite, kako uspešni so elementi v več oglasih v različnih oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

V poročilu o elementih so navedeni posamezni elementi, da lahko primerjate uspešnost elementov v različnih oglasih in oglaševalskih akcijah. Čez nekaj časa boste lahko sprejemali strateške odločitve, na primer o tem, kateri elementi naj se enakomerno prikazujejo, katere je treba odstraniti ali katere bi bilo dobro izboljšati. Tako se boste lažje osredotočili na ustvarjanje elementov, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo zagotavljali večjo uspešnost.

Oglaševalcem so na voljo številne meritve uspešnosti za analiziranje elementov. To so privzeti stolpci, nastavljeni v poročilu o elementih:

Kliki

V tem stolpcu je prikazano število klikov, ki so jih elementi prejeli v oglasih za ustvarjanje povpraševanja. Ko nekdo klikne katerikoli del vašega oglasa, na primer naslov, opis, sliko, logotip ali poziv k dejanju, ki usmerja na zunanje spletno mesto, Google Ads to šteje kot klik. Pri videoposnetkih to pomeni, da se kliki, ki začasno zaustavijo videoposnetek ali uporabnika preusmerijo na stran za ogled videoposnetka, ne štejejo kot kliki. Preberite več o meritvah v YouTubu in klikih.

• Klik se zabeleži, tudi če obiskovalec ne more dostopati do spletnega mesta (na primer zato, ker spletno mesto začasno ni na voljo). Zato se lahko število klikov oglasa razlikuje od števila obiskov vašega spletnega mesta.
• Skupno število klikov od vseh elementov oglasa je lahko višje od dejanskega števila klikov za ta oglas. To se zgodi, ko oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja ustvari odzivne oglase, ki imajo več kombinacij.

Primer

Recimo, da je bil v petih kliknjenih oglasih prikazan en naslov s petimi različnimi slikami. V tem primeru boste opazili naslednje:

• Za naslov bo prikazanih pet klikov (eden za vsak klik oglasa)
• Za vsako sliko bo prikazanih pet klikov (eden za vsak klik oglasa)

Če seštejete obe številki, dobite 10 klikov, čeprav je bilo samo 5 klikov.

Razmerje med prikazi in kliki (CTR)

V tem stolpcu je prikazano število klikov, ki jih prejme vaš element, deljeno s številom prikazov elementa.

CTR = število klikov/število prikazov

Če imate na primer 10 klikov in 100 prikazov, bo CTR 10 %.

Na podlagi CTR-ja lahko ugotovite, kateri elementi so za vas uspešni in katere je treba izboljšati. Vsak element ima svoj CTR. Preberite več o razmerju med prikazi in kliki (CTR).

Prikazi

V tem stolpcu je prikazano, kako pogosto se element prikaže. Prikaz se šteje vsakič, ko je element prikazan v oglasu v YouTubu, Gmailu in Odkrivanju. Preberite več o prikazih.

Nasvet: Včasih določen element morda ne bo prejel nobenega prikaza, če se predvideva, da bodo drugi elementi uspešnejši. Če element več tednov ne prejme nobenega prikaza, razmislite o tem, da bi ga zamenjali z novim.

Vrednost vseh konv.

V tem stolpcu je na voljo pregled skupne vrednosti konverzij, ki jo ustvarjajo elementi oglasov za ustvarjanje povpraševanja. Ponuja širši pregled z vidika uspešnosti oglasa. Ta stolpec vključuje vse vrednosti konverzij, ki jih niste vključili v stolpec »Vrednost konv.«.

Če ugotovite, da so elementi manj uspešni, preglejte naš kontrolni seznam z najboljšimi postopki in smernice za elemente oglasnih zasnov, da boste lažje ustvarili visokokakovostne elemente, za katere je večja verjetnost, da bodo zagotovili boljše rezultate. Za več informacij o tem, kako lahko izboljšate uspešnost oglasa, preberite nasvete in priporočila za poročanje o elementih.

Nasvet: Ali ste digitalna agencija, ki išče navdih za ustvarjalnost? Če želite izvedeti več o tem, kako vam oglasi za ustvarjanje povpraševanja lahko pomagajo spodbujati dejavnost z bogatimi vizualnimi izkušnjami v Googlovih virih, obiščite spletno mesto Create with Google (Ustvarjanje z Googlom).

Opomba: Elementi iz dinamičnih oglasov za izdelke trenutno niso vključeni v poročila o elementih. Ta funkcija bo kmalu na voljo.

Ogled poročil o elementih za oglase v določeni oglaševalski akciji

Če si želite ogledati poročilo o elementih, upoštevajte ta navodila:

Opomba: Spodnja navodila so del nove uporabniške izkušnje programa Google Ads, ki bo leta 2024 izdana za vse oglaševalce. Če še vedno uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono oglaševalskih akcij ___codemirror_selection_bookmark___.
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Poiščite in izberite ustrezno oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
5. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglasi.
6. Pri ustreznem oglasu kliknite Prikaži podrobnosti o elementu.

Kaj boste našli v poročilu o elementih na ravni oglasa

Podrobnosti o oglasih za ustvarjanje povpraševanja

Na vrhu poročila bodo prikazani stanje, ime in časovni okvir posameznega oglasa. Če eden ali več elementov krši pravilnik programa Google Ads ali so z njim omejeni, boste na tem mestu morda našli tudi informacije v zvezi s tem.

Moč oglasa

Na vrhu poročila so prikazane tudi informacije o moči oglasa. Moč oglasa prikazuje smernice o tem, kako dobro vaš oglas upošteva najboljše postopke. Večja moč oglasa pomaga povečati uspešnost oglasa.

Preberite več o moči oglasa za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Opomba: To je trenutno na voljo samo za slikovne oglase.

Filtri

Če imate dolg seznam elementov, jih lahko filtrirate po stanju omogočanja, vrsti elementa in uspešnosti. Prilagodite lahko tudi pogled poročila ali ga prenesete.

Elementi

V stolpcu »Elementi« boste videli:

• vsebino posameznega elementa (kot je besedilo ali sličica slike);
• razsežnosti elementa za slike ali videoposnetke, če je na voljo.

Vrsta elementa

Stolpec »Vrsta elementa« določa, kako se uporablja posamezen element. Najdete lahko te vrste elementov:

• Naslov
• Opis
• Slika
• Videoposnetek
• Logotip

Opomba: Elemente morate primerjati glede na vrsto elementa. Primer: Ocena »manj uspešno« za sliko/videoposnetek ni enaka oceni »manj uspešno« za naslov.

Urejanje

V poročilu o elementih lahko spremembe oglasa izvedete neposredno, ne da bi morali zapustiti poročilo. Če izberete ikono stanja zelenega kroga , lahko manj uspešen element takoj odstranite iz oglasa. Ko element odstranite, ga ne morete več dodati s te strani.

Besedilne elemente lahko uredite tudi neposredno, in sicer tako, da izberete ikono svinčnika pri ustreznem elementu.

Ogled poročil o elementih za več oglaševalskih akcij

Poročila o elementih za več oglaševalskih akcij so ustvarjena, če imate v programu Google Ads enega ali več oglasov za ustvarjanje povpraševanja. V poročilu so prikazani samo aktivni elementi (elementi v aktivnih oglasih v aktivnih skupinah oglasov in aktivnih oglaševalskih akcijah, ki so zabeležile prikaze v zadnjih 30 dneh).

Opomba: Podatki o elementih se posodabljajo dnevno, zato spremembe ne bodo prikazane v realnem času. Primer: Po začasni zaustavitvi oglaševalske akcije so elementi lahko še vedno vključeni v poročilo, vendar bodo odstranjeni, ko bodo podatki o elementih posodobljeni.

Če si želite ogledati poročilo o elementih, upoštevajte ta navodila:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
3. Kliknite Elementi.
4. V podmožnostih krmarjenja pri možnosti »Elementi« izberite »Elementi« za spustni meni »Pogled tabele« ter Ustvarjanje povpraševanja za spustni meni »Vrsta oglaševalske akcije«.

Kaj boste našli v poročilu o elementih za več oglaševalskih akcij

Filtri

Filtrirate lahko glede na konverzije, vrsto elementa in uspešnost. Filtrirate lahko tudi glede na atribute, kot so vrsta elementa, »Uporablja« in ime elementa.

Poročilo o elementih za več oglaševalskih akcij bo privzeto vključevalo spodaj navedene meritve in lastnosti elementov.

• Ime elementa
• Uporablja
• Vrsta elementa
• Kliki
• CTR
• Prik.
• Vrednost vseh konv.

Če želite v poročilo dodati nove stolpce ali odstraniti določene stolpce iz njega, v orodni vrstici tabele kliknite ikono stolpcev , da spremenite stolpce.

Prenesite

Poročilo o elementih lahko prenesete za namene deljenja ali analize. Poročilo lahko prenesete v veliko različnih oblikah, kot je .csv, .tsv, .pdf ali celo Google Preglednica.

Poročilo lahko pošljete tudi po e-pošti, in sicer takoj ali po razporedu. Možnost razporejanja omogoča različne nastavitve. Poročila lahko prejmejo samo veljavni e-poštni naslovi z dostopom do računa.

 

---

Sorodne povezave

• O moči oglasa za oglase za ustvarjanje povpraševanja
• O oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja
• Ustvarjanje oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
• Zahteve glede oblike oglasov za ustvarjanje povpraševanja