Despre raportarea privind elementele pentru campaniile de generare de cerere

Rapoartele privind elementele pot oferi o imagine cuprinzătoare asupra performanței elementelor din anunțurile și campaniile de generare de cerere. Puteți să urmăriți performanța elementelor pentru anumite anunțuri și să aflați ce rezultate au elementele în mai multe anunțuri din campaniile de generare de cerere.

Raportul privind elementele afișează fiecare element, astfel încât să puteți compara performanța acestora din diferite anunțuri și campanii. În timp, veți putea lua decizii strategice referitoare la elemente, cum ar fi cele care trebuie incluse în rotație, cele care trebuie eliminate și cele care trebuie îmbunătățite. Astfel, vă veți putea axa pe crearea unor elemente care au șanse mai mari să aibă performanțe mai bune.

Un advertiser are la dispoziție multe valori de performanță pentru a-și analiza elementele. Următoarele sunt coloanele prestabilite setate în raportul privind elementele:

Clicuri

Această coloană afișează numărul de clicuri înregistrate de elementele dvs. în cadrul anunțurilor dvs. de generare de cerere. Când un utilizator dă clic pe orice parte a anunțului, cum ar fi titlul, descrierea, imaginea, sigla sau îndemnul, care îl trimite la un site extern, Google Ads contorizează acțiunea ca fiind un clic. În cazul videoclipurilor, clicurile care întrerup videoclipul sau care îl direcționează pe utilizator la pagina de vizionare a videoclipului nu sunt contorizate drept clicuri. Aflați mai multe despre valorile și clicurile YouTube.

• Un clic este înregistrat chiar dacă vizitatorul nu poate accesa site-ul, probabil din cauză că site-ul este temporar indisponibil. Prin urmare este posibil să vedeți o diferență între numărul de clicuri pe anunț și numărul de vizite pe site.
• Numărul total de clicuri pe toate elementele unui anunț poate fi mai mare decât numărul real de clicuri pentru anunțul respectiv. Acest lucru se întâmplă deoarece campania de generare de cerere creează anunțuri adaptabile care au mai multe combinații.

Exemplu

Să presupunem că un titlu a fost afișat cu cinci imagini diferite în cinci anunțuri pe care s-a dat clic. În acest caz, veți observa că:

• titlul va afișa cinci clicuri (unul pentru fiecare clic pe anunț);
• fiecare imagine va afișa cinci clicuri (unul pentru fiecare clic pe anunț).

Dacă adăugați ambele numere, primiți 10 clicuri atunci când au existat numai cinci.

Rată de clic (CTR)

Această coloană afișează numărul de clicuri înregistrate de element împărțit la numărul de afișări ale acestuia.

CTR = clicuri / afișări

De exemplu, dacă aveți 10 clicuri și 100 de afișări, valoarea CTR va fi de 10 %.

Valoarea CTR poate fi folosită pentru a stabili care dintre elemente dau rezultate și care au nevoie de îmbunătățiri. Fiecare element are propria valoare CTR. Aflați mai multe despre Rata de clic (CTR).

Afișări

Această coloană afișează frecvența cu care este afișat elementul. O afișare este contorizată de fiecare dată când elementul este afișat într-un anunț pe YouTube, în Gmail și Discover. Aflați mai multe despre afișări

Sfat: ocazional, un element poate să nu înregistreze nicio afișare dacă se estimează că alte elemente vor avea performanțe mai bune. Dacă un element nu înregistrează afișări timp de mai multe săptămâni, vă recomandăm să-l înlocuiți cu altul.

Valoarea tuturor conv.

Această coloană vă oferă o perspectivă asupra valorii totale a conversiilor generate de elementele anunțurilor de generare de cerere. Aceasta oferă o perspectivă mai amplă asupra performanței anunțului. Coloana include și valorile conversiilor pe care ați ales să nu le includeți în coloana Valoarea conversiilor.

Dacă vedeți că elementele dvs. au o performanță slabă, consultați lista de verificare pentru cele mai bune practici și regulile privind elementele publicitare ca să dezvoltați elemente de înaltă calitate, care au șanse mai mari să obțină rezultate mai bune. Aflați mai multe despre îmbunătățirea performanței anunțurilor cu ajutorul sfaturilor și recomandărilor privind raportarea elementelor.

Sfat: sunteți o agenție digitală în căutare de inspirație? Accesați Creați cu Google pentru a afla mai multe despre modul în care anunțurile de generare de cerere vă pot ajuta să generați interacțiuni, cu ajutorul unor experiențe vizuale complexe în feedurile Google.

Notă: momentan, elementele din anunțurile dinamice pentru produse nu sunt incluse în rapoartele privind elementele. Această funcție va fi disponibilă în curând.

Consultați rapoartele privind elementele pentru anunțurile dintr-o anumită campanie

Pentru a vedea raportul privind elementele, urmați instrucțiunile de mai jos.

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte dintr-o nouă experiență de utilizare Google Ads, care va fi lansată pentru toți advertiserii în 2024. Dacă folosiți în continuare versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii ___codemirror_selection_bookmark___.
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Găsiți și selectați campania de generare de cerere care este relevantă.
5. Dați clic pe meniul drop-down Anunțuri din meniul de secțiuni.
6. Dați clic pe Vedeți detaliile privind elementele în anunțul relevant.

Ce veți vedea în raportul privind elementele la nivel de anunț

Detalii despre anunțurile de generare de cerere

În partea de sus a raportului, veți vedea starea, numele și intervalul de timp al fiecărui anunț. Dacă unul sau mai multe elemente încalcă Politica privind anunțurile sau sunt limitate de aceasta, este posibil să vedeți aici și informații referitoare la acest subiect.

Puterea anunțului

În partea de sus a raportului, veți vedea și informații despre puterea anunțului. Puterea anunțului arată în ce măsură respectă anunțul cele mai bune practici. O putere mai mare a anunțului va maximiza performanța anunțului.

Aflați mai multe despre puterea anunțului în campaniile de generare de cerere.

Notă: momentan, această opțiune este disponibilă numai pentru anunțurile imagine.

Filtre

Dacă aveți o listă lungă de elemente, puteți să filtrați în funcție de starea activă, tipul elementului sau performanță. În plus, puteți să ajustați vizualizarea raportului sau să descărcați raportul.

Elemente

În coloana Elemente, veți găsi:

• conținutul fiecărui element (cum ar fi textul sau miniatura imaginii);
• dacă este cazul, parametrii elementelor pentru imagini sau videoclipuri.

Tipul elementului

Coloana Tipul elementului prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată tipurile de elemente pe care le puteți vedea:

• titlu,
• descriere,
• imagine,
• videoclip,
• siglă.

Notă: elementele trebuie comparate în funcție de tipul elementului. De exemplu, o evaluare „slabă” pentru o imagine / un videoclip diferă față de o evaluare „slabă” pentru un titlu.

Editați

Din raportul privind elementele puteți modifica direct anunțul, fără să ieșiți din raport. Dacă selectați pictograma cerc verde pentru stare , puteți elimina imediat elementul cu performanțe slabe din anunț. După eliminare, nu veți mai putea adăuga elementul respectiv din această pagină.

Puteți să modificați direct și elementele text dacă selectați pictograma creion de lângă elementul respectiv.

Consultați rapoartele privind elementele din mai multe campanii

Rapoartele privind elementele din mai multe campanii sunt generate dacă aveți unul sau mai multe anunțuri de generare de cerere în Google Ads. În raport apar numai elementele active (elementele din anunțurile, grupurile de anunțuri și campaniile active care au înregistrat afișări în ultimele 30 de zile).

Notă: deoarece datele despre elemente se actualizează zilnic, modificările nu se vor afișa în timp real. De exemplu, elementele pot apărea în continuare într-un raport după întreruperea unei campanii, dar vor fi eliminate după actualizarea datelor despre elemente.

Pentru a afișa raportul privind elementele, urmați instrucțiunile de mai jos:

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii ;
2. dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni;
3. dați clic pe Elemente;
4. în subopțiunile de navigare din secțiunea Elemente, selectați Elemente din meniul drop-down Afișare tabel și Generare de cerere din meniul drop-down Tipul campaniei.

Ce date puteți consulta în raportul privind elementele din mai multe campanii

Filtre

Puteți să filtrați în funcție de conversii, tipul de element și performanță. Puteți să filtrați și în funcție de atribute precum tipul de element, folosit de și numele elementului.

Raportul privind elementele din mai multe campanii va include în mod prestabilit valorile și proprietățile elementelor menționate mai jos.

• Numele elementului
• Folosit de
• Tipul elementului
• Clicuri
• CTR
• Af.
• Valoarea tuturor conv.

Pentru a adăuga sau a elimina coloane noi din raport, dați clic pe pictograma Coloane din bara de instrumente a tabelului ca să modificați coloanele.

Descărcați

Puteți alege să descărcați raportul privind elementele pentru trimitere sau analiză. Puteți descărca raportul în diverse formate, cum ar fi .csv, .tsv, .pdf sau chiar într-o foaie de calcul Google.

Puteți și să trimiteți raportul prin e-mail, imediat sau conform unui program. Opțiunea de programare acceptă diferite setări. Numai adresele de e-mail valide cu acces la cont pot primi rapoartele.

 

---

Linkuri conexe

• Despre puterea anunțului în anunțurile de generare de cerere
• Despre campaniile de generare de cerere
• Creați o campanie de generare de cerere
• Cerințe privind formatul anunțurilor de generare de cerere