Os relatórios de recursos mostram uma visão abrangente da performance dos recursos nos seus anúncios e campanhas Geração de demanda. Você pode acompanhar esses dados em inúmeros anúncios específicos de várias das suas campanhas de geração de demanda.
Com esse relatório, é possível usar cada recurso para comparar a performance entre anúncios e campanhas diferentes. Com o tempo, você consegue tomar decisões estratégicas sobre eles, como quais deve alternar, remover ou aprimorar. Assim, fica mais fácil se concentrar na criação de recursos com maior probabilidade de gerar resultados melhores.
Os anunciantes podem analisar os recursos usando diversas métricas de performance que estão disponíveis. Estas são as colunas padrão definidas no relatório de recursos:
Cliques
Esta coluna exibe o número de cliques que seus recursos receberam nos seus anúncios para gerar demanda. Quando o usuário clica em qualquer parte do anúncio, como título, descrição, imagem, logotipo ou call-to-action, e é direcionado a um site externo, essa ação é contabilizada pelo Google Ads. Para vídeos, isso significa que os cliques que pausam o vídeo ou levam o usuário à página de exibição não são contados. Saiba mais sobre métricas e relatórios das campanhas Geração de demanda e cliques.
- Um clique é registrado mesmo que o visitante não consiga acessar o site, possivelmente porque ele está temporariamente indisponível. Como resultado, pode haver uma diferença entre o número de cliques no anúncio e o número de visitas ao site.
- O total de cliques em todos os recursos de um anúncio pode ser maior do que o número real de cliques nesse anúncio. Isso acontece porque sua campanha Geração de demanda cria anúncios responsivos com várias combinações.
Exemplo
Vamos supor que um título tenha aparecido com cinco imagens diferentes em cinco anúncios clicados. Nesse caso, você terá o seguinte:
- O título mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio
- Cada imagem mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio
A soma dos dois números resulta em 10 cliques quando houve apenas 5 cliques.
Taxa de cliques (CTR)
Esta coluna mostra o número de cliques que seu recurso recebe dividido pelo número de vezes que o recurso apareceu.
CTR = cliques ÷ impressões
Por exemplo, se você tiver 10 cliques e 100 impressões, sua CTR será de 10%.
É possível usar a CTR para avaliar quais dos seus recursos têm bons resultados e quais precisam ser melhorados. Cada recurso tem a própria CTR. Saiba mais sobre a taxa de cliques (CTR).
Impressões
Essa coluna mostra a frequência com que seu recurso aparece. Uma impressão é contabilizada sempre que seu recurso aparece em um anúncio no YouTube, Gmail e Discover. Saiba mais sobre as impressões.
Valor de todas as conv.
Essa coluna mostra o valor total de conversão dos seus recursos de anúncios da Geração de Demanda. Ela oferece uma visão mais abrangente da performance do anúncio. Essa coluna inclui os valores de conversão que você decidiu não incluir na coluna "Valor conv.".
Se você acha que seus recursos estão com baixa performance, consulte a lista de verificação de práticas recomendadas e as diretrizes de recursos do criativo para desenvolver recursos de alta qualidade com maiores chances de alcançar resultados melhores. Saiba como otimizar a performance dos anúncios com nossas dicas e recomendações para gerar relatórios de recursos.
Acessar os relatórios de recursos para anúncios de uma campanha específica
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
.
- Encontre e selecione a campanha Geração de Demanda relevante.
- Selecione o menu suspenso Anúncios no menu da seção.
- Escolha Mais detalhes do recurso no anúncio relevante.
.O que há no relatório de recursos no nível do anúncio
Detalhes sobre seus anúncios para gerar demanda
Na parte superior do relatório, é possível conferir o status, nome e período de cada anúncio. Se um ou mais dos seus recursos violarem ou forem restringidos por uma política do Google Ads, você encontrará informações sobre esse assunto no mesmo local.
Qualidade do anúncio
Na parte superior do relatório, você também encontra informações sobre a qualidade do anúncio. A qualidade do anúncio indica se ele segue as práticas recomendadas. Uma qualidade alta ajuda a maximizar a performance da publicidade.
Saiba mais sobre a qualidade do anúncio para campanhas Geração de demanda.
Filtros
Se você tiver uma lista de recursos extensa, filtre por estado de ativação, tipo de recurso e performance. É possível também ajustar a visualização do relatório ou fazer o download dele.
Recursos
Na coluna "Recursos", é possível encontrar:
- o conteúdo de cada recurso, como texto ou miniatura da imagem;
- se aplicável, as dimensões dos recursos de imagens ou vídeos
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Estes são os possíveis tipos:
- Título
- Descrição
- Imagem
- Vídeo
- Logotipo
Edições
No relatório de recursos, é possível fazer mudanças direto no anúncio sem sair do documento. Selecione o ícone de status do círculo verde para remover de imediato o recurso com baixa performance do anúncio. Após a remoção, não será possível adicionar o recurso novamente dessa página.
Também é possível editar recursos de texto de maneira direta selecionando o ícone de lápis ao lado de cada um.
Ver relatórios de recursos de várias campanhas
Para consultar o relatório de recursos, siga as instruções abaixo:
- Acesse Recursos no menu Campanhas
- Na barra de filtro na parte de cima, selecione Campanhas Geração de demanda no menu suspenso.
- Nas opções de subnavegação em "Recursos", selecione a guia Performance.
Conteúdo do relatório de recursos de várias campanhas
Filtros
É possível filtrar por conversões, tipo de recurso e performance. Também é possível filtrar por atributos como "usado por" e "nome do recurso".
O Relatório de recursos de várias campanhas vai incluir as métricas e propriedades dos seus recursos mencionadas por padrão.
- Nome do recurso
- Usados por
- Tipo de recurso
- Cliques
- CTR
- Impr.
- Todas as conv. Valor
- Conversões de visualização
Para adicionar ou remover colunas do relatório, selecione o ícone de colunas 
Download
Faça o download do relatório de recursos se quiser compartilhar com alguém ou analisar. É possível fazer o download do relatório em uma grande variedade de formatos, como .csv, .tsv, .pdf ou até mesmo em uma planilha Google.
Você também pode mandar o relatório por e-mail imediatamente ou programar o envio. A opção de programação permite usar configurações diferentes. Só endereços de e-mail válidos com acesso à conta podem receber os relatórios.