Sobre os relatórios de recursos para campanhas de geração de demanda

Os relatórios de recursos mostram uma visão abrangente da performance dos recursos nos seus anúncios e campanhas Geração de demanda. Você pode acompanhar esses dados em inúmeros anúncios específicos de várias das suas campanhas de geração de demanda.

Com esse relatório, é possível usar cada recurso para comparar a performance entre anúncios e campanhas diferentes. Com o tempo, você consegue tomar decisões estratégicas sobre eles, como quais deve alternar, remover ou aprimorar. Assim, fica mais fácil se concentrar na criação de recursos com maior probabilidade de gerar resultados melhores.

Os anunciantes podem analisar os recursos usando diversas métricas de performance que estão disponíveis. Estas são as colunas padrão definidas no relatório de recursos:

Cliques

Esta coluna exibe o número de cliques que seus recursos receberam nos seus anúncios para gerar demanda. Quando o usuário clica em qualquer parte do anúncio, como título, descrição, imagem, logotipo ou call-to-action, e é direcionado a um site externo, essa ação é contabilizada pelo Google Ads. Para vídeos, isso significa que os cliques que pausam o vídeo ou levam o usuário à página de exibição não são contados. Saiba mais sobre as métricas e os cliques do YouTube.

  • Um clique é registrado mesmo que o visitante não consiga acessar o site, possivelmente porque ele está temporariamente indisponível. Como resultado, pode haver uma diferença entre o número de cliques no anúncio e o número de visitas ao site.
  • O total de cliques em todos os recursos de um anúncio pode ser maior do que o número real de cliques nesse anúncio. Isso acontece porque sua campanha Geração de demanda cria anúncios responsivos com várias combinações.

Exemplo

Vamos supor que um título tenha aparecido com cinco imagens diferentes em cinco anúncios clicados. Nesse caso, você terá o seguinte:

  • O título mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio
  • Cada imagem mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio

A soma dos dois números resulta em 10 cliques quando houve apenas 5 cliques.

Taxa de cliques (CTR)

Esta coluna mostra o número de cliques que seu recurso recebe dividido pelo número de vezes que o recurso apareceu.

CTR = cliques ÷ impressões

Por exemplo, se você tiver 10 cliques e 100 impressões, sua CTR será de 10%.

É possível usar a CTR para avaliar quais dos seus recursos têm bons resultados e quais precisam ser melhorados. Cada recurso tem a própria CTR. Saiba mais sobre a taxa de cliques (CTR).

Impressões

Essa coluna mostra a frequência com que seu recurso aparece. Uma impressão é contabilizada sempre que seu recurso aparece em um anúncio no YouTube, Gmail e Discover. Saiba mais sobre as impressões.

Dica: às vezes, um recurso não recebe impressões quando há previsão de que um outro recurso vai ter uma performance melhor. Substitua recursos que não receberam impressões por várias semanas.

Valor de todas as conv.

Essa coluna mostra o valor total de conversão dos seus recursos de anúncios para gerar demanda. Ela oferece uma visão mais abrangente da performance do anúncio. Essa coluna inclui os valores de conversão que você decidiu não incluir na coluna "Valor conv.".

Se você acha que seus recursos estão com baixa performance, consulte a lista de verificação de práticas recomendadas e as diretrizes de recursos do criativo para desenvolver recursos de alta qualidade com maiores chances de alcançar resultados melhores. Saiba como otimizar a performance dos anúncios com nossas dicas e recomendações para gerar relatórios de recursos.

Dica: você é uma agência digital buscando mais inspiração para seus criativos? Acesse o Create with Google e saiba como os anúncios para gerar demanda ajudam a promover o engajamento com experiências atrativas nos feeds do Google.
Observação: no momento, os recursos de anúncios dinâmicos de produtos não são incluídos nos relatórios. Este recurso vai ser disponibilizado em breve.

Acessar os relatórios de recursos para anúncios de uma campanha específica

Para consultar o relatório de recursos, siga as instruções abaixo:
Observação: as instruções abaixo fazem parte de uma nova experiência do usuário no Google Ads que será lançada para todos os anunciantes em 2024. Se você ainda estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Campaigns Icon___codemirror_selection_bookmark___.
  2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
  3. Clique em Campanhas.
  4. Encontre e selecione a campanha de geração de demanda relevante.
  5. Clique no menu suspenso Anúncios no menu da seção.
  6. Clique em Abrir detalhes do recurso no anúncio relevante.

O que há no Relatório de recursos no nível do anúncio

Detalhes sobre seus anúncios para gerar demanda

Na parte superior do relatório, é possível conferir o status, nome e período de cada anúncio. Se um ou mais dos seus recursos violarem ou forem restringidos por uma política do Google Ads, você encontrará informações sobre esse assunto no mesmo local.

Qualidade do anúncio

Na parte superior do relatório, você também encontra informações sobre a qualidade do anúncio. A qualidade do anúncio indica se ele segue as práticas recomendadas. Uma qualidade alta ajuda a maximizar a performance da publicidade.

Saiba mais sobre a qualidade do anúncio para campanhas Geração de demanda.

Observação: no momento, esta opção está disponível apenas para anúncios gráficos.

Filtros

Se você tiver uma lista de recursos extensa, filtre por estado de ativação, tipo de recurso e performance. É possível também ajustar a visualização do relatório ou fazer o download dele.

Recursos

Na coluna "Recursos", é possível encontrar:

  • o conteúdo de cada recurso, como texto ou miniatura da imagem;
  • se aplicável, as dimensões dos recursos de imagens ou vídeos

Tipo de recurso

A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Estes são os possíveis tipos:

  • Título
  • Descrição
  • Imagem
  • Vídeo
  • Logotipo
Observação: é preciso comparar os recursos por tipo. Por exemplo, uma classificação "baixa" em uma imagem/vídeo é diferente dessa mesma avaliação para um título.

Editar

No relatório de recursos, é possível fazer mudanças direto no anúncio sem sair do documento. Selecione o ícone de status do círculo verde Green circle icon para remover de imediato o recurso com baixa performance do anúncio. Após a remoção, não será possível adicionar o recurso novamente dessa página.

Também é possível editar recursos de texto de maneira direta selecionando o ícone de lápis Editar configuração, ícone de lápis ao lado de cada um.

Ver relatórios de recursos de várias campanhas

Os relatórios de recursos de várias campanhas serão gerados se você tiver um ou mais anúncios da Geração de demanda no Google Ads. Somente os recursos ativos (em campanhas, grupos de anúncios e anúncios ativos que receberam impressões nos últimos 30 dias) aparecem no relatório.
Observação: como os dados do recurso são atualizados diariamente, as mudanças não são implementadas em tempo real. Por exemplo, é possível que os recursos ainda apareçam em um relatório depois que uma campanha tiver sido pausada, mas sejam removidos quando os dados dos recursos forem atualizados.

Para consultar o relatório de recursos, siga as instruções abaixo:

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Campaigns Icon.
  2. Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
  3. Clique em Recursos.
  4. Nas opções de subnavegação em "Recursos", selecione "Recursos" no menu suspenso "Visualização em tabela" e Geração de demanda no "Tipo de campanha".

Conteúdo do relatório de recursos de várias campanhas

Filtros

É possível filtrar por conversões, tipo de recurso e performance. Também é possível filtrar por atributos como "usado por" e "nome do recurso".

O Relatório de recursos de várias campanhas vai incluir as métricas e propriedades dos seus recursos mencionadas por padrão.

  • Nome do recurso
  • Usado por
  • Tipo de recurso
  • Cliques
  • CTR
  • Impr.
  • Todas as conv. Valor

Para adicionar ou remover colunas do relatório, clique no ícone de colunas Imagem do ícone de colunas do Google Ads na barra de ferramentas da tabela para modificar colunas.

Fazer o download

Faça o download do relatório de recursos se quiser compartilhar com alguém ou analisar. É possível fazer o download do relatório em uma grande variedade de formatos, como .csv, .tsv, .pdf ou até mesmo em uma planilha Google.

Você também pode mandar o relatório por e-mail imediatamente ou programar o envio. A opção de programação permite usar configurações diferentes. Só endereços de e-mail válidos com acesso à conta podem receber os relatórios.

 


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