Par pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu līdzekļu pārskatiem

Līdzekļu pārskati var sniegt visaptverošu priekšstatu par līdzekļu veiktspēju jūsu pieprasījuma ģenerēšanas reklāmās un kampaņās. Varat sekot līdzi konkrētu reklāmu līdzekļu veiktspējai, kā arī noskaidrot līdzekļu veiktspēju vairākām reklāmām dažādās jūsu pieprasījuma ģenerēšanas kampaņās.

Līdzekļu pārskatā ir uzskaitīti visi līdzekļi, lai jūs varētu salīdzināt līdzekļu veiktspēju dažādās reklāmās un kampaņās. Laika gaitā varēsiet pieņemt stratēģiskus lēmumus par saviem līdzekļiem, piemēram, kurus no tiem rotēt, noņemt vai uzlabot. Tas jums palīdzēs koncentrēties uz tādu līdzekļu veidošanu, kas, visticamāk, gūs labākus rezultātus.

Reklāmdevējam savu līdzekļu analizēšanai ir pieejami daudzi veiktspējas rādītāji. Tālāk ir norādītas noklusējuma slejas, kas iestatītas līdzekļu pārskatā.

Klikšķi

Šajā slejā tiek rādīts, cik klikšķu jūsu līdzekļi ir saņēmuši jūsu pieprasījuma ģenerēšanas reklāmās. Ja lietotājs noklikšķina uz jebkuras jūsu reklāmas daļas, piemēram, virsraksta, apraksta, attēla, logotipa vai aicinājuma uz darbību, kas novirza uz ārēju tīmekļa vietni, programma Google Ads to uzskaita kā klikšķi. Tas nozīmē, ka klikšķi, kas aptur videoklipa atskaņošanu vai novirza lietotāju uz videoklipa skatīšanas lapu, netiek uzskaitīti kā klikšķi. Uzziniet vairāk par YouTube metriku un klikšķiem.

• Klikšķis tiek reģistrēts pat tad, ja apmeklētājs nevar piekļūt vietnei, jo vietne, iespējams, īslaicīgi nav pieejama. Līdz ar to varbūt pamanīsiet reklāmas klikšķu skaita un tīmekļa vietnes apmeklējumu skaita atšķirību.
• Kopējais no visiem reklāmas līdzekļiem iegūtais klikšķu skaits var būt lielāks nekā faktiskais konkrētas reklāmas klikšķu skaits. Tas notiek tāpēc, ka pieprasījuma ģenerēšanas kampaņai tiek izveidotas adaptīvās reklāmas ar vairākām kombinācijām.

Piemērs

Pieņemsim, ka piecās reklāmās, uz kurām lietotāji noklikšķināja, viens virsraksts tika parādīts kombinācijā ar pieciem dažādiem attēliem. Šādā gadījumā būs redzams, ka:

• virsrakstam tiek rādīti pieci klikšķi (viens katram reklāmas klikšķim);
• katram attēlam tiek rādīti pieci klikšķi (viens katram reklāmas klikšķim).

Saskaitot abus skaitļus, tiek iegūti 10 klikšķi, kaut gan patiesībā ir veikti tikai pieci klikšķi.

Vidējais klikšķu skaits (VKS)

Šajā slejā ir parādīts jūsu līdzekļa gūto klikšķu skaits, kas dalīts ar jūsu līdzekļa rādīšanas reižu skaitu.

VKS = klikšķi ÷ seansi

Piemēram, ja 100 seansu laikā ir gūti 10 klikšķi, jūsu VKS ir 10%.

VKS var izmantot, lai novērtētu, kuri jūsu līdzekļi ir sekmīgi un kuri ir jāuzlabo. Katram līdzeklim ir savs VKS. Uzziniet vairāk par vidējo klikšķu skaitu (VKS).

Seansi

Šajā slejā varat uzzināt, cik bieži tiek rādīts konkrētais līdzeklis. Seanss tiek uzskaitīts katru reizi, kad jūsu līdzeklis tiek parādīts reklāmā pakalpojumos YouTube, Gmail un Discover. Uzziniet vairāk par seansiem.

Padoms. Dažreiz līdzeklis var nesaņemt nevienu seansu, ja tiek prognozēts, ka citiem līdzekļiem būs labāka veiktspēja. Ja līdzeklis vairākas nedēļas nesaņem nevienu seansu, apsveriet iespēju aizstāt līdzekli ar jaunu.

Visu reklāmguv. vērtība

Šajā slejā varat skatīt kopējo reklāmguvumu vērtību, ko nodrošina jūsu pieprasījuma ģenerēšanas reklāmu līdzekļi. Tā sniedz plašāku priekšstatu par reklāmas veiktspēju. Šajā slejā tiek iekļautas tās reklāmguvumu vērtības, ko esat izvēlējies neiekļaut slejā “Reklāmguv. vērtība”.

Ja konstatējat, ka jūsu līdzekļiem ir vāja veiktspēja, pārskatiet mūsu paraugprakses kontrolsarakstu un reklāmas līdzekļu vadlīnijas, kas palīdzēs izveidot augstas kvalitātes līdzekļus, kuriem būs lielākas izredzes gūt labākus rezultātus. Uzziniet vairāk par to, kā uzlabot reklāmu veiktspēju, izmantojot mūsu padomus un ieteikumus par līdzekļu pārskatiem.

Padoms. Vai pārstāvat digitālo aģentūru, kas meklē radošas idejas? Apmeklējiet vietni Izveidot, izmantojot Google, lai uzzinātu vairāk par to, kā pieprasījuma ģenerēšanas reklāmas var palīdzēt palielināt iesaisti, izmantojot bagātīgu vizuālo pieredzi Google plūsmās.

Piezīme. Pašlaik līdzekļu pārskatos netiek iekļauti līdzekļi no dinamiskajām produktu reklāmām. Šī iespēja būs pieejama drīzumā.

Reklāmu līdzekļu pārskatu skatīšana konkrētā kampaņā

Lai skatītu savu līdzekļu pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no jaunās Google Ads lietotāja saskarnes, kas 2024. gadā tiks ieviesta visiem reklāmdevējiem. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas ___codemirror_selection_bookmark___.
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Atrodiet un atlasiet atbilstošo pieprasījuma radīšanas kampaņu.
5. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmas.
6. Attiecīgajā reklāmā noklikšķiniet uz Skatīt detalizētu informāciju par līdzekļiem.

Reklāmas līmeņa līdzekļu pārskatā iekļautie dati

Detalizēta informācija par pieprasījuma radīšanas reklāmām

Pašā pārskata augšdaļā būs redzams katras reklāmas statuss, nosaukums un laika periods. Ja viens vai vairāki no jūsu līdzekļiem pārkāpj Ads politiku vai tiem ir piemērots šīs politikas ierobežojums, šeit varēsiet skatīt arī šādu informāciju.

Reklāmas efektivitāte

Pārskata augšdaļā būs pieejama arī informācija par jūsu reklāmas efektivitāti. Reklāmas efektivitātes rādītājs atspoguļo to, kā jūsu reklāmā tiek ievērota paraugprakse. Augstāka reklāmas efektivitāte palīdz maksimāli palielināt reklāmas veiktspēju.

Uzziniet vairāk par reklāmas efektivitāti pieprasījuma radīšanas kampaņām.

Piezīme. Pašlaik šī iespēja ir pieejama tikai attēla reklāmām.

Filtri

Ja jums ir garš līdzekļu saraksts, varat filtrēt tos pēc iespējotā statusa, līdzekļa veida un veiktspējas. Varat arī pielāgot pārskata skatu vai lejupielādēt to.

Līdzekļi

Slejā “Līdzekļi” varēsiet noskaidrot:

• katra līdzekļa saturu (piemēram, teksta vai attēla sīktēlu);
• ja piemērojams, attēlu vai videoklipu līdzekļu izmērus.

Līdzekļa veids

Slejā “Līdzekļa veids” tiek rādīts katra līdzekļa lietojums. Tālāk varat apskatīt, kādi varētu būt līdzekļu veidi.

• Virsraksts
• Apraksts
• Attēls
• Video kampaņas
• Logotips

Piezīme. Līdzekļi jāsalīdzina pēc līdzekļa veida. Piemēram, zems attēla/videoklipa vērtējums nav tas pats, kas zems virsraksta vērtējums.

Rediģēšana

Varat izmantot līdzekļu pārskatu, lai veiktu izmaiņas tieši reklāmā, neaizverot pārskatu. Atlasot zaļā apļa statusa ikonu , varat nekavējoties noņemt no reklāmas neefektīvu līdzekli. Pēc līdzekļa noņemšanas jūs šajā lapā to vairs nevarēsiet pievienot.

Varat arī tieši rediģēt teksta līdzekļus, atlasot zīmuļa ikonu blakus attiecīgajam līdzeklim.

Vairāku kampaņu līdzekļu pārskatu skatīšana

Pārskati par vairāku kampaņu līdzekļiem tiek ģenerēti, ja jums programmā Google Ads ir viena vai vairākas pieprasījuma radīšanas reklāmas. Pārskatā tiek rādīti tikai aktīvie līdzekļi (līdzekļi aktīvajās reklāmās, kas iekļautas aktīvās reklāmu kopās un aktīvās kampaņās, kuras ir saņēmušas seansus pēdējās 30 dienās).

Piezīme. Tā kā līdzekļu dati tiek atjaunināti reizi dienā, izmaiņas netiek atspoguļotas reāllaikā. Piemēram, pēc kampaņas darbības pārtraukšanas līdzekļi joprojām var būt redzami pārskatā, taču tiks noņemti, kad tiks atjaunināti līdzekļu dati.

Lai skatītu savu līdzekļu pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
3. Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
4. Navigācijas apakšpanelī sadaļas “Līdzekļi” nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet “Līdzekļi”, bet nolaižamajā izvēlnē “Kampaņas veids” atlasiet Pieprasījuma radīšana.

Kas tiks rādīts pārskatā par vairāku kampaņu līdzekļiem

Filtri

Varat filtrēt pēc reklāmguvumiem, līdzekļa veida un veiktspējas. Varat arī filtrēt pēc tādiem atribūtiem kā līdzekļa veids, reklāma, kurā līdzeklis tiek izmantots, un līdzekļa nosaukums.

Pārskatā par vairāku kampaņu līdzekļiem pēc noklusējuma tiks iekļauti tālāk norādītie līdzekļu rādītāji un parametri.

• Līdzekļa nosaukums
• Izmanto
• Līdzekļa veids
• Klikšķi
• VKS
• Seansi
• Visi reklāmguv. Vērtība

Lai pārskatam pievienotu vai noņemtu jaunas slejas vai mainītu tās, tabulas rīkjoslā noklikšķiniet uz sleju ikonas .

Lejupielāde

Varat lejupielādēt līdzekļu pārskatu, lai to kopīgotu vai analizētu. Varat lejupielādēt pārskatu dažādos formātos, piemēram, .csv, .tsv, .pdf vai pat Google izklājlapā.

Varat arī nosūtīt pārskatu pa e-pastu tūlīt vai atbilstoši grafikam. Plānošanai ir iespējams iestatīt dažādas opcijas. Pārskatus var saņemt tikai uz derīgām e-pasta adresēm, kurām ir piekļuve kontam.

 

---

Saistītās saites

• Par reklāmas efektivitāti pieprasījuma radīšanas reklāmām
• Par pieprasījuma radīšanas kampaņām
• Pieprasījuma radīšanas kampaņas izveide
• Pieprasījuma ģenerēšanas reklāmu formāta prasības