Az eszközjelentések átfogó képet adnak arról, hogyan teljesítenek az elemek a keresletgenerálási hirdetések és a kampányok esetén. Nyomon követheti az adott hirdetések elemeinek teljesítményét, és megtudhatja, hogyan teljesítenek az eszközök a különböző keresletfokozó kampányokban alkalmazott többféle hirdetésnél.
Az eszközjelentés felsorolja az egyes eszközöket, így összehasonlíthatja a különböző hirdetésekben és kampányokban alkalmazott eszközök teljesítményét. Idővel stratégiai döntések is hozhatók azzal kapcsolatban, hogy mely eszközöket érdemes forgatni, eltávolítani, illetve tökéletesíteni. Ily módon olyan eszközök létrehozására összpontosíthat, amelyek nagyobb valószínűséggel nyújtanak jó teljesítményt.
A hirdetők számos teljesítménymutatóval elemezhetik az eszközöket. Az eszközjelentésben a következő alapértelmezett oszlopok vannak beállítva:
Kattintások
Ez az oszlop azt mutatja meg, hogy az eszközök hány kattintást kaptak a keresletgenerálási hirdetésekben. Ha valaki a hirdetés egy olyan részére – például a címsorra, a leírásra, a képre, az emblémára vagy a cselekvésre ösztönzésre – kattint, amely külső webhelyre vezet, a Google Ads ezt kattintásnak számolja. Videó esetében ez azt jelenti, hogy azok a kattintások, amelyek szüneteltetik a videót, vagy a felhasználót a videóoldalra irányítják, nem számítanak kattintásnak. További információ a YouTube-mutatókról és a Kattintásokról.
- A kattintást akkor is rögzíti a rendszer, ha a látogató nem fér hozzá a webhelyhez, mert a webhely átmenetileg nem áll rendelkezésre. Ennek következtében előfordulhat, hogy a hirdetésére leadott kattintások és a webhelyén regisztrált látogatások száma eltér.
- Előfordulhat, hogy a hirdetés összes eszközéből származó összes kattintásszám magasabb, mint a hirdetés tényleges kattintásszáma. Erre akkor kerül sor, amikor a keresletfokozó kampány több kombinált kombinációval rendelkező reszponzív hirdetéseket hoz létre.
Példa
Tegyük fel, hogy egy címsor öt különböző képpel jelent meg öt kattintott hirdetésben. Ebben az esetben a következőket láthatja:
- A címsor öt kattintást mutat (hirdetéskattintásonként egyet-egyet)
- Minden képnél öt kattintás látható (hirdetéskattintásonként egy-egy)
Ha a két számot összeadja, 10 kattintást kap, pedig csak öt kattintás történt.
Átkattintási arány (CTR)
Ez az oszlop az eszközök által elért kattintások számát elosztja az eszköz megjelenéseinek számával.
CTR = Kattintások / Megjelenítések
Például 10 kattintás és 100 megjelenítés esetén a CTR 10%.
A CTR-t használhatja annak mérésére, hogy mely eszközök sikeresek, illetve melyeket kell még fejlesztenie. Minden eszköz saját CTR-rel rendelkezik. További információ az átkattintási arányról (CTR)
Megjelenítések
Ez az oszlop azt mutatja meg, hogy milyen gyakran jelenik meg az eszköz. A rendszer akkor számol megjelenítést, amikor az eszköz megjelenik egy hirdetésben a YouTube-on, a Gmailben és a Discoverben. További információ a megjelenítésekről
Összes konv. érték
Ez az oszlop a keresletgenerálási hirdetéseszközök által generált teljes konverziós értéket mutatja meg. Átfogóbb képet ad a hirdetés teljesítményéről. Ez az oszlop minden olyan konverziós értéket tartalmaz, amelyet Ön nem szerepeltet a „Konv. érték” oszlopban.
Ha azt észleli, hogy az eszközök gyengén teljesítenek, tekintse át a bevált módszerek ellenőrzőlistáját és a kreatívelemekre vonatkozó útmutatást, amelyek segítségével minőségi, nagyobb valószínűséggel jobb eredményeket hozó eszközöket dolgozhat ki. Az eszközjelentésekre vonatkozó tippjeinkkel és javaslatainkkal további információt kaphat arról, hogyan fokozhatja a hirdetések teljesítményét.
Eszközjelentések megtekintése egy adott kampány hirdetéseire vonatkozóan
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
___codescope_selection_bookmark___ lehetőségre.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Keresse meg és válassza ki a megfelelő keresletfokozó kampányt.
- A szakasz menüjében kattintson a Hirdetések legördülő listára.
- Az adott hirdetésen kattintson az Eszközök részleteinek megtekintése lehetőségre.
A hirdetésszintű eszközjelentés tartalma
Az Ön keresletgenerálási hirdetéseinek részletei
A jelentés tetején az egyes hirdetések állapota, neve és időszaka látható. Ha egy vagy több eszköz sérti valamelyik hirdetési irányelvet, illetve valamelyik hirdetési irányelv korlátozza az elem(ek)et, akkor erre vonatkozóan is találhatók itt információk.
Hirdetés ereje
A jelentés tetején a hirdetés erejével kapcsolatos adatokat is láthatja. A hirdetés ereje útmutatást ad arra vonatkozóan, hogy a hirdetés mennyire követi a bevált módszereket. Ha a hirdetés ereje nagyobb, könnyebb maximalizálni a hirdetés teljesítményét.
További információ a hirdetés erejéről a keresletgeneráló kampányok esetében.
Szűrők
A hosszú eszközlistákat szűrni lehet az engedélyezett állapot, az eszköztípus és a teljesítmény alapján. Beállíthatja a jelentésnézetet, illetve letöltheti a jelentést is.
Eszközök
Az „Eszközök” oszlopban a következők találhatók:
- Az egyes eszközök tartalma (például szöveg vagy kép indexképe)
- Adott esetben az eszköz méretei képeknél vagy videóknál
Tartalom típusa
Az „Eszköz típusa” oszlop adja meg az egyes elemek felhasználásának módját. A következő típusú eszközök szerepelhetnek:
- Címsor
- Leírás
- Kép
- Videó
- Embléma
Szerkesztés
Az eszközjelentésből közvetlenül módosíthatja a hirdetést anélkül, hogy ki kellene lépnie a jelentésből. A zöld kör alakú állapotikon kiválasztásával azonnal eltávolíthatja a gyengén teljesítő eszközt a hirdetésből. Az eltávolítás után nem lehet újra hozzáadni az eszközt erről az oldalról.
A szöveges eszközöket közvetlenül is szerkesztheti, ha a megfelelő eszköz melletti ceruzaikonra kattint.
Több kampányra vonatkozó eszközjelentések megtekintése
Az eszközjelentés megtekintéséhez hajtsa végre az alábbi utasításokat:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
- Kattintson az Eszközök elemre.
- Az Eszközök alatti alnavigációs lehetőségeknél válassza ki az Eszközök lehetőséget a Táblázat nézet legördülő menüből, és a Keresletgenerálás lehetőséget a Kampánytípus legördülő menüből.
A több kampányra kiterjedő eszközjelentésben szereplő adatok
Szűrők
Szűrhet konverziók, eszköztípus és teljesítmény szerint. Szűrhet olyan attribútumok szerint is, mint az eszköz típusa, a használt vagy az eszköz neve.
A több kampányra kiterjedő eszközjelentés alapértelmezés szerint az alábbi mutatókat és tulajdonságokat tartalmazza az eszközöknél.
- Eszköz neve
- Használatban:
- Tartalom típusa
- Kattintások
- CTR
- Megj.
- Összes konv. Érték
Ha új oszlopokat szeretne hozzáadni a jelentéshez, illetve el szeretné távolítani őket, kattintson az Oszlopok ikonra
Letöltés
A tartalomjelentést megoszthatja megosztás vagy elemzés céljából. A jelentés számos formátumban letölthető, például .csv, .tsv, .pdf fájlba, vagy akár Google-táblázatba is.
A jelentést e-mailben is elküldheti, akár azonnal, akár ütemezés szerint. Az ütemezési lehetőség különböző beállításokat engedélyez. Csak a fiókhozzáféréssel rendelkező, érvényes e-mail-címek fogadhatják a jelentéseket.
