O izvješćivanju o elementima za kampanje za generiranje potražnje

Izvješća o elementima mogu pružiti sveobuhvatan prikaz izvedbe elemenata u vašim oglasima i kampanjama za generiranje potražnje. Možete pratiti izvedbu elemenata za određene oglase i saznati kakva je izvedba elemenata u više oglasa u različitim kampanjama za generiranje potražnje.

U izvješću o elementima naveden je svaki element kako biste mogli usporediti izvedbu između elemenata u različitim oglasima i kampanjama. S vremenom ćete moći donositi strateške odluke o tome koje elemente rotirati, ukloniti ili poboljšati. To će vam pomoći da se usredotočite na izradu elemenata za koje postoji veća vjerojatnost da će imati bolju izvedbu.

Oglašivaču su za analizu elemenata dostupni brojni mjerni podaci o izvedbi. U izvješću o elementima zadano su postavljeni sljedeći stupci:

Klikovi

U ovom stupcu prikazuje se broj klikova koje su vaši elementi ostvarili u oglasima za generiranje potražnje. Kada netko klikne bilo koji dio vašeg oglasa, kao što su naslov, opis, slika, logotip ili poziv na radnju, koji usmjerava na vanjsku web-lokaciju, Google Ads to bilježi kao klik. Za videozapise to znači da se klikovi kojima se pauzira videozapis ili koji korisnika odvedu na stranicu za gledanje videozapisa ne bilježe kao klikovi. Saznajte više o mjernim podacima YouTubea i klikovima.

• Klik se bilježi čak i ako posjetitelj ne može pristupiti web-lokaciji, vjerojatno zato što web-lokacija privremeno nije dostupna. Stoga ćete možda vidjeti razliku između broja klikova na oglas i broja posjeta vašoj web-lokaciji.
• Ukupni broj klikova svih elemenata za oglas može biti veći od stvarnog broja klikova za taj oglas. To se događa jer kampanja za generiranje potražnje izrađuje responzivne oglase koji imaju više kombinacija.

Primjer

Pretpostavimo da je jedan naslov prikazan s pet različitih slika u pet kliknutih oglasa. U tom ćete slučaju primijetiti sljedeće:

• naslov će prikazivati pet klikova (po jedan za svaki klik na oglas)
• svaka će slika prikazivati pet klikova (po jedan za svaki klik na oglas).

Dodavanjem oba broja dobivate deset klikova kada je ostvareno samo pet klikova.

Stopa klikanja (CTR)

U ovom se stupcu prikazuje broj klikova koje je vaš element ostvario podijeljen s brojem prikaza elementa.

CTR = klikovi ÷ pojavljivanja

Na primjer, ako ste ostvarili deset klikova i 100 pojavljivanja, vaš će CTR biti 10%.

CTR se može upotrebljavati za procjenu koji su elementi uspješni, a koji se trebaju poboljšati. Svaki element ima vlastiti CTR. Saznajte više o stopi klikanja (CTR).

Pojavljivanja

U ovom se stupcu prikazuje učestalost prikazivanja elementa. Pojavljivanje se bilježi svaki put kad se vaš element prikaže u oglasu na YouTubeu, Gmailu i Discoveru. Saznajte više o pojavljivanjima.

Savjet: ponekad element možda neće ostvariti pojavljivanja ako se predviđa da će drugi elementi imati bolju izvedbu. Ako element tijekom nekoliko tjedana ostvaruje nula pojavljivanja, razmislite o tome da ga zamijenite novim.

Vrijednost svih konv.

U ovom stupcu možete vidjeti ukupnu vrijednost konverzije koju ostvaruju elementi oglasa za generiranje potražnje. On pruža širi uvid u izvedbu oglasa. Ovaj stupac sadrži sve vrijednosti konverzija koje niste uključili u stupac Vrijednost konv.

Ako otkrijete da vaši elementi imaju lošu izvedbu, pregledajte naš kontrolni popis s najboljim primjerima iz prakse i smjernice za elemente oglasa koje će vam pomoći u razvoju visokokvalitetnih elemenata za koje je izglednije da će ostvariti bolji rezultat. Saznajte više o tome kako poboljšati izvedbu oglasa pomoću naših savjeta i preporuka za izvješćivanje o elementima.

Savjet: jeste li iz digitalne agencije i tražite više nadahnuća za oglase? Posjetite stranicu Think with Google da biste saznali više o tome kako vam oglasi za generiranje potražnje mogu pomoći da potaknete angažman putem bogatih vizualnih doživljaja u Googleovim feedovima.

Napomena: elementi dinamičnih oglasa za proizvode trenutačno nisu uključeni u izvješća o elementima. Ta će značajka uskoro biti dostupna.

Prikaz izvješća o elementima za oglase u određenoj kampanji

Da biste pregledali izvješće o elementima, slijedite ove upute:

Napomena: upute u nastavku dio su novog korisničkog doživljaja Google Adsa koji će se 2024. predstaviti svim oglašivačima. Ako i dalje upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu ključnih značajki ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje ___codemirror_selection_bookmark___.
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Pronađite i odaberite relevantnu kampanju za generiranje potražnje.
5. Kliknite padajući izbornik Oglasi na izborniku odjeljaka.
6. Kliknite Prikaz pojedinosti o elementima na relevantnom oglasu.

Što se nalazi u izvješću o elementima na razini oglasa

Pojedinosti o oglasima za generiranje potražnje

Pri samom vrhu izvješća nalazi se status svakog oglasa, njegov naziv i vremenski okvir. Ako jedan ili više elemenata krše pravila za Ads ili su njima ograničeni, tu ćete moći vidjeti povezane informacije.

Snaga oglasa

Pri vrhu izvješća pronaći ćete i podatke o kvaliteti oglasa. Kvaliteta oglasa pruža smjernice o tome koliko dobro vaš oglas slijedi najbolje primjere iz prakse. Veća kvaliteta oglasa pomoći će vam da maksimalno poboljšate izvedbu oglasa.

Saznajte više o kvaliteti oglasa za kampanje za generiranje potražnje.

Napomena: ta je opcija trenutačno dostupna samo za slikovne oglase.

Filtri

Ako imate dugačak popis elemenata, možete ih filtrirati prema omogućenom stanju, vrsti elementa i izvedbi. Možete i prilagoditi prikaz izvješća ili preuzeti izvješće.

Elementi

U stupcu Elementi pronaći ćete:

• sadržaj svakog elementa (kao što su minijatura teksta ili slike)
• ako je primjenjivo, dimenzije elementa za slike ili videozapis.

Vrsta elementa

Stupac Vrsta elementa određuje kako se upotrebljava svaki element. Slijede vrste elemenata koje možete pronaći:

• naslov
• opis
• slika
• videozapis
• logotip.

Napomena: elemente treba uspoređivati prema vrsti elemenata. Na primjer, ocjena Nisko za sliku/videozapis nije isto što i ocjena Nisko za naslov.

Uređivanje

U izvješću o elementima možete izravno izmjenjivati oglas, bez potrebe za napuštanjem izvješća. Ako odaberete ikonu statusa zelenog kruga , element s lošom izvedbom moći ćete odmah ukloniti iz oglasa. Nakon uklanjanja nećete moći ponovno dodati element s ove stranice.

Tekstualne elemente možete i izravno urediti odabirom ikone olovke pored odgovarajućeg elementa.

Pregled izvješća o elementima za više kampanja

Izvješća o elementima za više kampanja generiraju se ako imate jedan ili više oglasa za generiranje potražnje na Google Adsu. U izvješću se prikazuju samo aktivni elementi (elementi u aktivnim oglasima, u aktivnim grupama oglasa i u aktivnim kampanjama koje su ostvarile pojavljivanja u posljednjih 30 dana).

Napomena: budući da se podaci o elementima svakodnevno ažuriraju, izmjene se neće odražavati u stvarnom vremenu. Na primjer, elementi se mogu i dalje prikazivati u izvješću nakon pauziranja kampanje, ali će se ukloniti kada se podaci o elementima ažuriraju.

Da biste pregledali izvješće o elementima, slijedite ove upute:

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. U opcijama podnavigacije u odjeljku Elementi odaberite Elementi za padajući izbornik Tablični prikaz i Kampanja za generiranje potražnje za padajući izbornik Vrsta kampanje.

Što se nalazi u izvješću o elementima za više kampanja

Filtri

Podatke možete filtrirati prema konverzijama, vrsti elementa i izvedbi. Možete filtrirati i prema atributima kao što su vrsta elementa, tko upotrebljava i naziv elementa.

Izvješće o elementima za više kampanja prema zadanim će postavkama uključivati mjerne podatke i svojstva vaših elemenata navedene u nastavku.

• Naziv elementa
• Oglasi koji upotrebljavaju element
• Vrsta elementa
• Klikovi
• CTR
• stopa pojavlj.
• Sve konv. Vrijednost

Da biste u izvješće dodali nove stupce ili ih uklonili u njega, na alatnoj traci tablice kliknite ikonu Stupci da biste izmijenili stupce.

Preuzimanje

Izvješće o elementima možete preuzeti radi dijeljenja ili analize. Izvješće možete preuzeti u širokom rasponu formata, kao što su .csv, .tsv ili .pdf, ili čak kao Google tablicu.

Izvješće možete poslati i e-poštom, odmah ili prema rasporedu. Opcija zakazivanja omogućuje različite postavke. Izvješća mogu primati samo važeće e-adrese s pristupom računu.

 

---

Povezani članci

• O kvaliteti oglasa za oglase za generiranje potražnje
• O kampanjama za generiranje potražnje
• Izrada kampanje za generiranje potražnje
• Zahtjevi za format oglasa za generiranje potražnje