À propos des rapports sur les composants pour les campagnes de génération de la demande

Les rapports sur les composants offrent une vue complète des performances des composants de vos annonces et campagnes de génération de la demande. Ils vous permettent de suivre leur efficacité dans des annonces spécifiques et d'analyser les performances des composants utilisés dans plusieurs annonces de vos différentes campagnes de génération de la demande.

Les rapports sur les composants listent chacun des composants pour que vous puissiez comparer leurs performances dans vos différentes annonces et campagnes. Au fil du temps, vous pourrez faire des choix stratégiques en identifiant, par exemple, les composants à alterner, supprimer ou améliorer. Vous pourrez ainsi vous consacrer à la création de composants susceptibles de générer de meilleures performances.

Il existe de nombreuses métriques de performances qui permettent aux annonceurs d'analyser leurs composants. Les rapports sur les composants incluent les colonnes par défaut suivantes :

Clics

Cette colonne indique le nombre de clics reçus par les composants de vos annonces de génération de la demande. Lorsqu'un utilisateur est redirigé vers un site externe après avoir cliqué sur une section de votre annonce (par exemple, son titre, sa description, son image, son logo ou son incitation à l'action), Google Ads comptabilise un clic. Cela signifie qu'aucun clic n'est comptabilisé lorsqu'un utilisateur clique pour mettre en pause une vidéo ou accéder à sa page de lecture. En savoir plus sur les métriques YouTube et les clics.

  • Un clic est comptabilisé même si l'utilisateur ne peut pas accéder au site Web, car il est temporairement indisponible. Ceci explique l'éventuelle différence entre le nombre de clics sur votre annonce et le nombre de visites sur votre site Web.
  • Le nombre total de clics pour tous les composants d'une annonce peut être supérieur au nombre de clics effectifs pour cette même annonce. En effet, votre campagne de génération de la demande crée des annonces responsives ayant diverses combinaisons.

Exemple

Supposons qu'un titre ait été utilisé avec cinq images différentes dans cinq annonces ayant reçu un clic. Dans ce cas, vous constaterez que :

  • le titre indique cinq clics (un pour chaque clic sur les annonces) ;
  • chaque image indique cinq clics (un pour chaque clic sur les annonces).

La somme des deux donne 10 clics, alors qu'il n'y a eu que cinq clics.

Taux de clics (CTR)

Cette colonne indique le nombre de clics reçus par votre composant divisé par le nombre de fois où votre composant est diffusé.

CTR = clics/impressions

Par exemple, si vous enregistrez 10 clics et 100 impressions, votre CTR sera de 10 %.

Le CTR peut permettre de déterminer quels sont les composants les plus performants et ceux qu'il faut améliorer. Chaque composant a son propre CTR. En savoir plus sur le taux de clics (CTR)

Impressions

Cette colonne indique la fréquence de diffusion de votre composant. Une impression est comptabilisée chaque fois que votre composant est diffusé dans une annonce sur YouTube, Gmail et Discover. En savoir plus sur les impressions

Conseil : Il peut arriver qu'un composant ne reçoive aucune impression si d'autres sont susceptibles d'enregistrer de meilleures performances. Si cela se produit pendant plusieurs semaines, pensez à le remplacer par un autre.

Valeur de toutes les conversions

Cette colonne indique la valeur de conversion totale générée par les composants de votre annonce de génération de la demande. Elle fournit une vue d'ensemble des performances de votre annonce. Elle comprend également toute valeur de conversion que vous avez choisi de ne pas inclure dans la colonne "Valeur de conv.".

Si vous constatez que vos composants sont peu performants, consultez notre checklist de bonnes pratiques et les consignes pour les assets de création. Vous pourrez ainsi créer des composants de haute qualité susceptibles d'offrir de meilleurs résultats. Découvrez comment améliorer les performances des annonces grâce à nos conseils et recommandations pour les rapports sur les composants.

Conseil : Vous êtes une agence numérique à la recherche d'idées créatives ? Consultez le site Create with Google afin de découvrir comment les annonces de génération de la demande peuvent vous aider à susciter l'engagement grâce à des expériences visuellement attrayantes dans les flux Google.
Remarque : À l'heure actuelle, les composants des annonces dynamiques pour un produit ne sont pas inclus dans les rapports sur les composants. Cette fonctionnalité sera disponible prochainement.

Afficher les rapports sur les composants pour les annonces d'une campagne spécifique

Pour consulter le rapport :
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie d'une nouvelle expérience utilisateur Google Ads qui sera lancée en 2024 pour tous les annonceurs. Si vous utilisez encore la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou accédez à la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page qui vous intéresse.
  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon___codemirror_selection_bookmark___.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Campagnes.
  4. Recherchez la campagne de génération de la demande concernée et sélectionnez-la.
  5. Cliquez sur le menu déroulant Annonces dans le menu des sections.
  6. Cliquez sur Afficher les détails de l'asset dans l'annonce concernée.

Contenu du rapport sur les composants au niveau de l'annonce

Informations détaillées sur vos annonces de génération de la demande

L'état de chaque annonce, son nom et sa période de diffusion figurent tout en haut du rapport. Si un ou plusieurs de vos composants ne respectent pas les Règles Google Ads ou si leur diffusion est limitée en raison de ces règles, des informations à ce sujet peuvent également s'afficher dans cette section.

Efficacité de l'annonce

En haut du rapport, vous trouverez aussi des informations sur l'efficacité de votre annonce. L'efficacité de l'annonce aide à déterminer si votre annonce respecte les bonnes pratiques. Plus elle est élevée, plus vous pouvez maximiser les performances de votre annonce.

Pour en savoir plus, consultez À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" dans les campagnes de génération de la demande.

Remarque : À l'heure actuelle, cette fonctionnalité n'est disponible que pour les annonces illustrées.

Filtres

Si vous disposez d'un grand nombre de composants, vous pouvez les filtrer par état d'activation, type et performances. Vous pouvez également ajuster la vue du rapport ou le télécharger.

Composants

La colonne "Composants" indique :

  • le contenu de chaque composant (texte ou miniature de l'image, par exemple) ;
  • le cas échéant, ses dimensions (s'il s'agit d'une image ou d'une vidéo).

Type de composant

La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque composant est utilisé. Voici les différents types de composants possibles :

  • Titre
  • Description
  • Image
  • Vidéo
  • Logo
Remarque : Vous ne devez comparer que des composants du même type. Par exemple, une note "faible" attribuée à une image/vidéo n'équivaut pas à une note "faible" attribuée à un titre.

Modifier

Vous pouvez modifier l'annonce directement dans le rapport sur les composants, sans le quitter. En sélectionnant l'icône d'état en forme de cercle vert Green circle icon, vous pouvez supprimer immédiatement de l'annonce le composant peu performant. Une fois qu'il est supprimé, vous ne pouvez plus le réintégrer à partir de cette page.

Vous pouvez aussi modifier les composants texte directement en sélectionnant l'icône en forme de crayon Paramètre de modification, icône en forme de crayon à côté de chacun d'eux.

Consulter les rapports sur les assets cross-campagnes

Les rapports sur les assets cross-campagnes sont générés si vous avez une ou plusieurs annonces de génération de la demande dans Google Ads. Le rapport n'inclut que les composants actifs (composants des annonces actives dans les groupes d'annonces actifs et dans les campagnes actives ayant généré des impressions au cours des 30 derniers jours).
Remarque : Comme les données de vos composants sont actualisées une fois par jour, les modifications apportées n'apparaîtront pas en temps réel. Par exemple, les composants peuvent continuer à apparaître dans un rapport après la mise en veille d'une campagne, mais ils seront supprimés lorsque les données sur les composants seront actualisées.

Pour consulter le rapport :

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Dans les options de sous-navigation sous "Composants", sélectionnez "Composants" dans le menu déroulant "Vue Tableau", puis Génération de la demande dans le menu déroulant "Type de campagne".

Contenu du rapport sur les assets cross-campagnes

Filtres

Vous pouvez filtrer les composants par conversions, type et performances, ainsi que par attributs (type, utilisé par et nom).

Par défaut, le rapport sur les assets cross-campagnes inclura les métriques et propriétés ci-dessous pour vos composants :

  • Nom du composant
  • Utilisé par
  • Type de composant
  • Clics
  • CTR
  • Impr.
  • Toutes les conv. Valeur

Pour ajouter des colonnes au rapport ou en supprimer, cliquez sur l'icône Colonnes Image de l'icône Colonnes dans Google Ads dans la barre d'outils du tableau pour modifier les colonnes.

Télécharger

Vous pouvez télécharger le rapport à des fins de partage ou d'analyse. Il est disponible dans de nombreux formats : .csv, .tsv, .pdf et feuille de calcul Google Sheets.

Vous pouvez aussi envoyer le rapport par e-mail, immédiatement ou à une date planifiée. Différents paramètres sont disponibles pour la planification. Les rapports ne peuvent être transmis qu'à des adresses e-mail valides avec accès au compte.

 


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