Οι αναφορές στοιχείων μπορούν να παρέχουν μια ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης των στοιχείων, σε όλες τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης. Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των στοιχείων για συγκεκριμένες διαφημίσεις και να μαθαίνετε την απόδοση των στοιχείων σε πολλές διαφημίσεις στις διαφορετικές καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης.
Η αναφορά στοιχείων παραθέτει κάθε στοιχείο, έτσι ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση μεταξύ των στοιχείων στις διαφορετικές διαφημίσεις και καμπάνιες. Με την πάροδο του χρόνου, θα μπορείτε να λαμβάνετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με τα στοιχεία σας, όπως ποια στοιχεία θα εναλλάσσονται, ποια θα καταργηθούν ή ποια θα βελτιωθούν. Αυτό θα σας βοηθήσει να επικεντρωθείτε στη δημιουργία στοιχείων που είναι πιο πιθανόν να εξασφαλίσουν καλύτερη απόδοση.
Υπάρχουν πολλές διαθέσιμες μετρήσεις απόδοσης για έναν διαφημιζόμενο, προκειμένου να αναλυθούν τα στοιχεία του. Αυτές είναι οι προεπιλεγμένες στήλες που ορίζονται στην αναφορά στοιχείων:
Κλικ
Σε αυτήν τη στήλη εμφανίζεται ο αριθμός των κλικ που έχουν λάβει τα στοιχεία σας στις διαφημίσεις για τη γενιά της ζήτησης. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε οποιοδήποτε τμήμα της διαφήμισής σας, όπως στον τίτλο, στην περιγραφή, στην εικόνα, στο λογότυπο ή στην παρότρυνση για δράση, το οποίο οδηγεί σε εξωτερικό ιστότοπο, το Google Ads υπολογίζει αυτήν την ενέργεια ως κλικ. Για τα βίντεο, αυτό σημαίνει ότι τα κλικ που παύουν το βίντεο ή μεταφέρουν έναν χρήστη στη σελίδα παρακολούθησης βίντεο δεν καταμετρώνται ως κλικ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετρήσεις και τις αναφορές των καμπανιών Demand Gen και τα κλικ.
- Ένα κλικ καταγράφεται, ακόμη και αν ο επισκέπτης δεν μπορεί να αποκτήσει πρόσβαση στον ιστότοπο, πιθανώς επειδή ο ιστότοπος δεν είναι προσωρινά διαθέσιμος. Ως αποτέλεσμα αυτού, ενδέχεται να δείτε μια διαφορά στον αριθμό των κλικ στη διαφήμισή σας και στον αριθμό των επισκέψεων στον ιστότοπό σας.
- Τα συνολικά κλικ από όλα τα στοιχεία για μια διαφήμιση ενδέχεται να είναι περισσότερα από τα πραγματικά κλικ για αυτή τη διαφήμιση. Αυτό συμβαίνει καθώς η καμπάνια για τη γενιά της ζήτησης δημιουργεί αποκριτικές διαφημίσεις που έχουν πολλούς συνδυασμούς.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι εμφανίστηκε ένας τίτλος με πέντε διαφορετικές εικόνες σε πέντε διαφημίσεις στις οποίες έγινε κλικ. Σε αυτή την περίπτωση, θα διαπιστώσετε ότι:
- Στον τίτλο θα εμφανίζονται πέντε κλικ (ένα για κάθε κλικ σε διαφήμιση)
- Σε κάθε εικόνα θα εμφανίζονται πέντε κλικ (ένα για κάθε κλικ σε διαφήμιση)
Η πρόσθεση και των δύο αριθμών δίνει δέκα κλικ, ενώ έγιναν μόνο πέντε κλικ.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Σε αυτή τη στήλη εμφανίζεται ο αριθμός των κλικ που λαμβάνει το στοιχείο σας, διαιρεμένος με τον αριθμό των εμφανίσεων του στοιχείου.
CTR = κλικ + εμφανίσεις
Για παράδειγμα, αν έχετε 10 κλικ και 100 εμφανίσεις, το CTR σας θα είναι 10%.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CTR για να υπολογίσετε ποια από τα στοιχεία σας εξασφαλίζουν αποτελέσματα για εσάς και ποια πρέπει να βελτιωθούν. Κάθε στοιχείο έχει το δικό του CTR. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).
Εμφανίσεις
Σε αυτή τη στήλη μπορείτε να δείτε τη συχνότητα εμφάνισης του στοιχείου σας. Μια εμφάνιση υπολογίζεται κάθε φορά που το στοιχείο σας προβάλλεται σε μια διαφήμιση στο YouTube, το Gmail και το Discover. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Εμφανίσεις
Αξία συνολικών μετατρ.
Αυτή η στήλη παρέχει μια προβολή της συνολικής αξίας μετατροπής που αποφέρουν τα στοιχεία διαφημίσεων για τη γενιά της ζήτησης. Παρέχει μια ευρύτερη εικόνα σχετικά με την απόδοση της διαφήμισής σας. Αυτή η στήλη περιλαμβάνει οποιαδήποτε τιμή μετατροπής που έχετε επιλέξει να μην συμπεριλαμβάνεται στη στήλη "Αξία μετατρ.".
Αν διαπιστώσετε ότι τα στοιχεία σας δεν έχουν καλή απόδοση, ανατρέξτε στη λίστα ελέγχου βέλτιστων πρακτικών και στις οδηγίες στοιχείων δημιουργικού, για να δημιουργήσετε στοιχεία υψηλής ποιότητας που είναι πιο πιθανό να παρέχουν πιο ισχυρά αποτελέσματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να ενισχύσετε την απόδοση των διαφημίσεων, ακολουθώντας τις συμβουλές και τις προτάσεις για αναφορές στοιχείων
Προβολή αναφορών στοιχείων για διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη καμπάνια
- Μεταβείτε στο στοιχείο Καμπάνιες στο μενού Καμπάνιες
.
- Βρείτε και επιλέξτε τη σχετική καμπάνια Demand Gen.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Διαφημίσεις στο μενού ενότητας.
- Επιλέξτε Προβολή λεπτομερειών στοιχείου στη συναφή διαφήμιση.
.Πληροφορίες που εμφανίζονται στην αναφορά στοιχείων σε επίπεδο διαφήμισης
Λεπτομέρειες σχετικά με τις διαφημίσεις Demand Gen
Στο επάνω μέρος της αναφοράς, θα βρείτε την κατάσταση κάθε διαφήμισης, το όνομά της και το χρονικό της πλαίσιο. Αν ένα ή περισσότερα από τα στοιχεία σας παραβαίνουν κάποια πολιτική του Ads ή περιορίζονται από μια τέτοια πολιτική, ενδέχεται επίσης εδώ να εμφανίζονται σχετικές πληροφορίες.
Ισχύς διαφήμισης
Στο επάνω μέρος της αναφοράς, θα βρείτε επίσης πληροφορίες ισχύος διαφήμισης σχετικά με τη διαφήμισή σας. Η ισχύς διαφήμισης παρέχει οδηγίες σχετικά με το πόσο καλά ακολουθεί η διαφήμισή σας τις βέλτιστες πρακτικές. Η υψηλότερη ισχύς διαφήμισης σάς βοηθά να μεγιστοποιείτε την απόδοση της διαφήμισής σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Ισχύ διαφήμισης για καμπάνιες Demand Gen.
Φίλτρα
Αν διαθέτετε πολλά στοιχεία, μπορείτε να πραγματοποιήσετε φιλτράρισμα με βάση την ενεργοποιημένη κατάσταση, τον τύπο στοιχείου και την απόδοση. Μπορείτε, επίσης, να προσαρμόσετε την προβολή της αναφοράς ή να κάνετε λήψη της αναφοράς.
Στοιχεία
Στη στήλη Στοιχεία βρίσκονται τα εξής:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου (όπως κείμενο ή μικρογραφία εικόνας)
- Κατά περίπτωση, οι διαστάσεις του στοιχείου για εικόνες ή βίντεο
Τύπος στοιχείου
Η στήλη Τύπος στοιχείου καθορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Δείτε τα είδη στοιχείων που ενδέχεται να βρείτε:
- Επικεφαλίδα
- Περιγραφή
- Εικόνα
- Βίντεο
- Λογότυπο
Επεξεργασία
Από την αναφορά στοιχείων, μπορείτε να κάνετε αλλαγές απευθείας στη διαφήμιση, χωρίς να χρειαστεί να αποχωρήσετε από την αναφορά. Επιλέγοντας το εικονίδιο κατάστασης πράσινου κύκλου , μπορείτε να καταργήσετε αμέσως το στοιχείο χαμηλής απόδοσης από τη διαφήμιση. Μετά την κατάργηση, δεν μπορείτε να προσθέσετε ξανά το στοιχείο από αυτή τη σελίδα.
Μπορείτε επίσης να επεξεργαστείτε απευθείας τα στοιχεία κειμένου, επιλέγοντας το εικονίδιο με το μολύβι δίπλα στο αντίστοιχο στοιχείο.
Προβολή αναφορών στοιχείων πολλών καμπανιών
Για να δείτε την αναφορά στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Μεταβείτε στην επιλογή Στοιχεία, στο μενού Καμπάνιες
- Από την μπάρα φίλτρων στο επάνω μέρος, επιλέξτε Καμπάνιες Demand Gen από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Στις επιλογές δευτερεύουσας πλοήγησης στην ενότητα Στοιχεία, επιλέξτε την καρτέλα Απόδοση.
Τι θα βρείτε στην αναφορά στοιχείων πολλών καμπανιών
Φίλτρα
Μπορείτε να κάνετε φιλτράρισμα κατά μετατροπές, τύπο στοιχείου και απόδοση. Επίσης, μπορείτε να κάνετε φιλτράρισμα με βάση χαρακτηριστικά, όπως τύπο στοιχείου, χρήση από και όνομα στοιχείου.
Η αναφορά στοιχείων πολλών καμπανιών θα περιλαμβάνει από προεπιλογή τις παρακάτω μετρήσεις και ιδιότητες των στοιχείων σας.
- Όνομα στοιχείου
- Χρήση από
- Τύπος στοιχείου
- Κλικ
- CTR
- Εμφ.
- Αξία συνολικών μετατρ.
- Μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης
Για να προσθέσετε ή να καταργήσετε νέες στήλες από την αναφορά, επιλέξτε το εικονίδιο Στήλες 
Λήψη
Μπορείτε να επιλέξετε να κατεβάσετε την αναφορά στοιχείων για κοινοποίηση ή ανάλυση. Μπορείτε να κατεβάσετε την αναφορά σε ένα ευρύ φάσμα μορφών, όπως .csv, .tsv, .pdf ή ακόμα και σε ένα Φύλλο Google.
Έχετε επίσης τη δυνατότητα να στείλετε την αναφορά μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είτε αμέσως είτε να προγραμματίσετε την αποστολή. Η επιλογή προγραμματισμού επιτρέπει διαφορετικές ρυθμίσεις. Μόνο έγκυρες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πρόσβαση στον λογαριασμό μπορούν να λάβουν τις αναφορές.