Els informes de recursos poden proporcionar una visió exhaustiva del rendiment dels recursos en totes les campanyes i els anuncis de generació de demanda. Podeu fer un seguiment del rendiment dels recursos d'anuncis concrets i obtenir informació sobre el rendiment dels recursos en diversos anuncis en totes les vostres campanyes de generació de demanda.
L'informe de recursos enumera cadascun dels recursos perquè en pugueu comparar el rendiment als vostres anuncis i campanyes. Amb el temps, podreu prendre decisions estratègiques sobre els vostres recursos, com ara quins cal rotar, treure o millorar. Això us ajudarà a centrar-vos a crear recursos que tinguin més probabilitats de millorar el rendiment.
Els anunciants tenen moltes mètriques de rendiment disponibles per analitzar els seus recursos. Aquestes són les columnes predeterminades que es defineixen a l'informe de recursos:
Clics
Aquesta columna mostra el nombre de clics que han rebut els vostres recursos als anuncis de generació de demanda. Quan algú fa clic en qualsevol part de l'anunci (com ara el títol, la descripció, la imatge, el logotip o la crida a l'acció) que dirigeixi a un lloc web extern, Google Ads ho compta com un clic. En el cas dels vídeos, això vol dir que els clics que posen en pausa el vídeo o que dirigeixen l'usuari a la pàgina de visualització del vídeo no es compten com a clics. Obteniu més informació sobre les mètriques de YouTube i els clics.
- Es registra un clic encara que el visitant no pugui accedir al lloc web, possiblement perquè el lloc web no està disponible temporalment. Per tant, hi podria haver una diferència entre el nombre de clics que es fan a l'anunci i el nombre de visites que arriben al vostre lloc.
- Els clics totals de tots els recursos d'un anunci poden ser superiors als clics reals de l'anunci. Això passa quan la campanya de generació de demanda crea anuncis responsius que tenen diverses combinacions.
Exemple
Suposem que un títol es mostra amb cinc imatges diferents en 5 anuncis en què s'ha fet clic. En aquest cas, veureu el següent:
- El títol mostrarà 5 clics (un per cada clic a l'anunci).
- Cada imatge mostrarà 5 clics (un per cada clic a l'anunci).
Si s'afegeixen les dues xifres, s'obtenen 10 clics quan només n'hi ha hagut 5.
Ràtio de clics d'entrada (CTR)
Aquesta columna mostra el nombre de clics que rep el recurs dividit pel nombre de vegades que s'ha mostrat.
CTR = clics ÷ impressions
Per exemple, si teniu 10 clics i 100 impressions, la CTR serà del 10%.
La CTR es pot utilitzar per avaluar quins dels vostres recursos funcionen bé i quins s'han de millorar. Cada recurs té la seva pròpia CTR. Obteniu més informació sobre la ràtio de clics d'entrada (CTR).
Impressions
Aquesta columna indica la freqüència amb què es mostra un recurs. Es comptabilitza una impressió cada vegada que el recurs es mostra en un anunci a YouTube, a Gmail i a Discover. Obteniu més informació sobre les impressions.
Valor de totes les conv.
Aquesta columna us proporciona una visualització del valor de conversió total que generen els vostres recursos d'anuncis de generació de demanda, cosa que proporciona una visió més àmplia del rendiment de l'anunci. Aquesta columna inclou qualsevol valor de conversió que hàgiu decidit no incloure a la columna "Valor de conv.".
Si trobeu que els vostres recursos no tenen un bon rendiment, consulteu la llista de comprovació de pràctiques recomanades i les directrius per als recursos de creativitat, que us ajudaran a desenvolupar recursos d’alta qualitat que tinguin més probabilitats de millorar els resultats. Obteniu més informació sobre com podeu millorar el rendiment dels anuncis amb els nostres consells i recomanacions per als informes de recursos.
Consultar els informes de recursos dels anuncis d'una campanya concreta
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
___codemirror_selection_bookmarks___.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Cerqueu i seleccioneu la campanya de generació de demanda rellevant.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Anuncis.
- A l'anunci en qüestió, feu clic a Mostra els detalls dels recursos.
Què trobareu a l'informe de recursos del nivell d'anunci
Detalls sobre els anuncis de generació de demanda
A dalt de tot de l’informe hi trobareu l’estat, el nom i el període de temps de cada anunci. També hi veureu si hi ha cap recurs que estigui limitat per alguna política de Google Ads o que n'infringeixi alguna.
Eficàcia de l'anunci
A la part superior de l'informe també trobareu informació sobre l'eficàcia de l'anunci. L'eficàcia de l'anunci proporciona indicacions sobre en quina mesura l'anunci segueix les pràctiques recomanades. Una eficàcia superior us ajudarà a maximitzar el rendiment de l'anunci.
Obteniu més informació sobre l'eficàcia de l'anunci per a les campanyes de generació de demanda.
Filtres
Si la vostra llista de recursos és llarga, podeu filtrar-la per estat activat, tipus de recurs i rendiment. També podeu ajustar la visualització de l'informe o baixar-lo.
Recursos
A la columna "Recursos", hi veureu:
- El contingut de cada recurs (com ara text o una miniatura d'imatge).
- Les dimensions del recurs, si escau (en el cas d'imatges o de vídeos)
Tipus de recurs
La columna "Tipus de recurs" indica com es fa servir cadascun dels recursos. Aquests són els tipus de recurs que podeu trobar:
- Títol
- Descripció
- Imatge
- Vídeo
- Logotip
Editar
Des de l'informe de recursos, podeu fer canvis directament a l'anunci sense sortir de l'informe. Seleccioneu la icona d'estat del cercle verd ; podeu treure immediatament el recurs que tingui un rendiment baix de l'anunci. Un cop hàgiu tret el recurs, no el podreu tornar a afegir des d'aquesta pàgina.
També podeu editar els recursos de text directament seleccionant la icona de llapis que hi ha al costat del recurs corresponent.
Consultar els informes de recursos multicampanya
Per consultar un informe de recursos, seguiu aquestes instruccions:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
- Feu clic a Recursos.
- A les opcions de subnavegació que hi ha a Recursos, seleccioneu Recursos al menú desplegable Visualització de taula i Generació de demanda al menú desplegable Tipus de campanya.
Què trobareu a l'informe de recursos multicampanya
Filtres
Podeu filtrar per conversions, tipus de recurs i rendiment. També podeu filtrar per atributs, com ara el tipus de recurs, l'ús que se'n fa i el nom del recurs.
L'informe de recursos multicampanya inclourà de manera predeterminada les mètriques i propietats dels vostres recursos que s'esmenten tot seguit.
- Nom del recurs
- Utilitzat per
- Tipus de recurs
- Clics
- CTR
- Impr.
- Valor de totes les conv.
Per afegir columnes a l'informe o treure'n, feu clic a la icona Columnes 
Baixar
Podeu optar per baixar l'informe de recursos a fi de compartir-lo o analitzar-lo. Podeu baixar l'informe en un ampli ventall de formats, com ara .csv, .tsv, .pdf o fins i tot a un full de càlcul de Google.
També podeu enviar l'informe per correu electrònic, ja sigui de manera immediata o programada. L'opció de programació permet tenir configuracions diferents. Només poden rebre els informes les adreces electròniques vàlides amb accés al compte.
