تقدّم تقارير مواد العرض نظرة شاملة على أداء مواد العرض في "الحملات والإعلانات لزيادة الطلب". تتيح لك هذه التقارير تتبُّع أداء مواد العرض لإعلانات معيّنة والاطّلاع على أداء مواد العرض في إعلانات متعددة على مستوى مختلف "الحملات لزيادة الطلب".
يعرض التقرير كلاً من مواد العرض المختلفة، ما يتيح لك المقارنة بين أدائها في مختلف إعلاناتك وحملاتك. وبمرور الوقت، ستتمكّن من اتخاذ قرارات استراتيجية بشأن مواد العرض، مثل تحديد مواد العرض التي تحتاج إلى تدوير أو إزالة أو تحسين. وسيساعدك ذلك في التركيز على إنشاء مواد عرض يُرجَّح أن تحقِّق أداءً أفضل.
تتوفّر العديد من مقاييس الأداء للمعلِنين من أجل تحليل مواد العرض الخاصة بهم. وفي ما يلي الأعمدة التلقائية التي تم إعدادها في تقرير مواد العرض:
النقرات
يعرض هذا العمود عدد النقرات التي تلقّتها مواد العرض ضمن إعلاناتك لزيادة الطلب. عندما ينقر أحد الأشخاص على أيّ جزء من إعلانك، مثل العنوان أو الوصف أو الصورة أو الشعار أو عبارة الحثّ على اتّخاذ إجراء، بما يؤدي إلى موقع إلكتروني خارجي، تحتسب "إعلانات Google" ذلك على أنّه نقرة. بالنسبة إلى الفيديو، لا يتم احتساب النقرات التي توقف الفيديو مؤقتًا أو توجّه المستخدِم إلى صفحة مشاهدة الفيديو. مزيد من المعلومات عن مقاييس YouTube والنقرات
- يتم تسجيل نقرة حتى إذا لم يتمكّن الزائر من الوصول إلى الموقع الإلكتروني، وقد يكون هذا بسبب عدم توفّر الموقع الإلكتروني مؤقتًا. ونتيجةً لذلك، قد تجد اختلافًا بين عدد النقرات على إعلانك وعدد الزيارات الواردة إلى موقعك الإلكتروني.
- قد يكون إجمالي النقرات من جميع مواد عرض الإعلان أعلى من النقرات الفعلية لذلك الإعلان. ويحدث ذلك لأنّ "الحملات لزيادة الطلب" تنشئ إعلانات متجاوبة تتضمّن مجموعات متعددة.
مثال
لنفترض أنّ عنوانًا واحدًا ظهر مع 5 صور مختلفة في 5 إعلانات تم النقر عليها. في هذه الحالة، ستجد ما يلي:
- سيعرِض العنوان 5 نقرات (واحدة لكلّ نقرة على الإعلان)
- ستعرِض كلّ صورة 5 نقرات (واحدة لكلّ نقرة على الإعلان)
تؤدي إضافة كلا العددين إلى الحصول على 10 نقرات في حين كان هناك 5 نقرات فقط.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
يعرِض هذا العمود عدد النقرات التي تتلقّاها مادة العرض مقسومًا على عدد مرّات ظهور مادة العرض.
نسبة النقر إلى الظهور = النقرات ÷ مرّات الظهور
على سبيل المثال، إذا تلقّت مادة العرض 10 نقرات و100 مرة ظهور، ستكون نسبة النقر إلى الظهور %10.
يمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لتحديد مواد العرض التي تحقّق نجاحًا بالنسبة إليك ومواد العرض التي تحتاج إلى تحسين. ولكلّ مادة عرض نسبة نقر إلى ظهور خاصة بها. مزيد من المعلومات عن نسبة النقر إلى الظهور
مرّات الظهور
يوضِّح هذا العمود وتيرة ظهور مادة العرض. يتم احتساب مرّة ظهور كلما ظهرت مادة العرض في إعلان على YouTube أو Gmail أو صفحة "اقتراحات". مزيد من المعلومات عن مرّات الظهور
قيمة كل الإحالات الناجحة
يقدّم لك هذا العمود نظرة على إجمالي قيمة الإحالة الناجحة التي تحقّقها مواد عرض إعلاناتك لزيادة الطلب. ويوفّر هذا التقرير عرضًا أوسع لمستوى أداء إعلانك. ويتضمّن هذا العمود أيضًا أي قيمة إحالة ناجحة اخترْت عدم تضمينها في عمود "قيمة الإحالة الناجحة".
إذا وجدت أنّ موادّ العرض ضعيفة الأداء، راجع قائمة مراجعة أفضل الممارسات وإرشادات ملفات أصول التصميم لمساعدتك في تطوير موادّ عرض عالية الجودة يُرجَّح أن تحقِّق نتائج أفضل. مزيد من المعلومات عن كيفية تحسين أداء الإعلانات باستخدام نصائحنا واقتراحاتنا بشأن إعداد تقارير مواد العرض
الاطّلاع على تقارير مواد العرض لإعلانات في حملة معيّنة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
___codemirror_selection_bookmark___.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- ابحث عن "الحملة لزيادة الطلب" ذات الصلة واختَرها.
- انقر على القائمة المنسدلة الإعلانات في قائمة الأقسام.
- انقر على إظهار تفاصيل مواد العرض في الإعلان الملائم.
العناصر المتوفّرة في تقرير مواد العرض على مستوى الإعلان
تفاصيل عن إعلاناتك لزيادة الطلب
في أعلى التقرير، ستجد حالة كلّ إعلان واسمه وإطاره الزمني. وفي حال كانت هناك مادة عرض أو أكثر تنتهك إحدى سياسات "إعلانات Google" أو مقيَّدة بها، يمكنك العثور هنا أيضًا على معلومات ذات صلة.
قوة الإعلان
في أعلى التقرير، ستجد أيضًا معلومات عن قوّة إعلانك. وتوفِّر قوّة الإعلان إرشادات عن مدى اتّباع إعلانك لأفضل الممارسات. وستساعد القيمة الأعلى لقوة الإعلان على الاستفادة إلى أقصى حدّ من أداء إعلانك.
مزيد من المعلومات عن قوة الإعلان في "الحملات لزيادة الطلب"
الفلاتر
إذا كانت لديك قائمة طويلة من مواد العرض، يمكنك الفلترة حسب الحالة المفعَّلة ونوع مادة العرض والأداء. ويمكنك أيضًا ضبط طريقة عرض التقرير أو تنزيل التقرير نفسه.
مواد العرض
في عمود "مواد العرض"، يمكنك العثور على ما يلي:
- محتوى كل مادة عرض (مثل النص أو الصورة المصغّرة من الصورة)
- سمات مواد العرض الخاصة بالصور أو الفيديوهات، في حال توفرها
نوع مادة العرض
يوضِّح عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كل مادة عرض. وفي ما يلي أنواع مواد العرض التي قد تجدها:
- العنوان
- الوصف
- الصورة
- الفيديو
- الشعار
التعديل
من تقرير مواد العرض، يمكنك إجراء تغييرات مباشرةً على الإعلان بدون مغادرة هذا التقرير. وعند النقر على رمز الدائرة الخضراء الخاص بالحالة ، يمكنك إزالة مادة العرض الضعيفة الأداء على الفور من الإعلان. ولن تتمكّن من إضافة مادة العرض مجددًا من هذه الصفحة بعد إزالتها.
يمكنك أيضًا تعديل مواد العرض النصية مباشرةً عن طريق النقر على رمز القلم الرصاص بجانب مادة العرض المعنيّة.
الاطّلاع على تقارير مواد العرض التي تخصّ حملات متعدّدة
للاطّلاع على تقرير مواد العرض، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- في خيارات التنقّل الفرعي ضِمن "مواد العرض"، اختَر "مواد العرض" من القائمة المنسدلة "العرض في جدول" والحملة لزيادة الطلب للقائمة المنسدلة "نوع الحملة".
العناصر المتوفّرة في تقرير مواد العرض التي تخصّ الحملات المتعدّدة
الفلاتر
يمكنك الفلترة حسب الإحالات الناجحة ونوع مادة العرض ومستوى الأداء. ويمكنك أيضًا الفلترة حسب سمات مختلفة، مثل نوع مادة العرض واسمها وجهة استخدامها.
سيتضمّن تقرير مواد العرض التي تخصّ الحملات المتعدّدة المقاييس وخصائص مواد العرض المذكورة أدناه تلقائيًا.
- اسم مادة العرض
- مُستخدَمة في
- نوع مادة العرض
- النقرات
- نسبة النقر إلى الظهور
- مرّات الظهور
- قيمة كل الإحالات الناجحة
لإضافة أعمدة جديدة إلى التقرير أو إزالتها منها، انقر على رمز الأعمدة 
التنزيل
يمكنك اختيار تنزيل تقرير مواد العرض لمشاركته أو تحليله. يمكنك تنزيل التقرير بمجموعة متنوعة من التنسيقات مثل .csv أو .tsv أو .pdf أو حتى بتنسيق "جدول بيانات Google".
يمكنك أيضًا إرسال التقرير عبر البريد الإلكتروني، إمّا بشكل فوري أو ضِمن جدول زمني، لأنّ خيار الجدولة يتيح ضبط إعدادات مختلفة، مع العلم بأنّ تلقّي التقارير يقتصر على عناوين البريد الإلكتروني الصالحة التي يمكنها الوصول إلى الحساب.
