В отчетах об объектах содержатся полные данные об эффективности объектов в отдельных объявлениях и группах объявлений в рамках разных кампаний для создания спроса.
Вы можете сравнивать эффективность объектов из разных объявлений и кампаний, чтобы принимать стратегические решения о том, какие объекты нужно использовать в ротации, а какие – удалить или улучшить. Также вы будете понимать, как создавать объекты, которые приносят хорошие результаты.
Для анализа объектов рекламодатель может использовать множество различных показателей эффективности. Отчет об объектах по умолчанию содержит следующие столбцы:
Клики
В этом столбце показано, сколько кликов получили ваши объекты из объявлений для создания спроса. Google Реклама регистрирует клик, когда пользователь нажимает на любой элемент объявления: заголовок, описание, изображение, логотип или призыв к действию, чтобы перейти на сторонний сайт. Это означает, что когда вы приостанавливаете видео или переходите на страницу просмотра видео, эти действия не регистрируются как клики. Подробнее о показателях YouTube и кликах…
- Клик регистрируется даже в том случае, если пользователь не смог перейти на сайт (например, страница временно недоступна). Вы можете отследить разницу между количеством кликов по объявлению и числом посетителей веб-ресурса.
- Общее количество кликов по объектам объявления может превышать фактическое число кликов по нему. Это объясняется тем, что в кампаниях для создания спроса используются адаптивные объявления, у которых есть множество вариантов.
Пример
Допустим, один заголовок был показан с пятью разными изображениями и на все эти пять объявлений нажали. В таком случае:
- Для заголовка будет зарегистрировано пять кликов (по одному за каждое объявление).
- Для каждого изображения будет зарегистрировано пять кликов (по одному за каждое объявление).
В сумме получится 10 кликов по объектам, тогда как кликов по объявлениям было пять.
CTR
В этом столбце показывается количество кликов по объекту, деленное на количество его показов.
Показатель CTR – количество кликов/количество показов.
Например, если вы получили 10 кликов и 100 показов, CTR составит 10 %.
По этому показателю можно определить, какие объекты наиболее эффективны, а какие следует улучшить. У каждого объекта свой показатель CTR. Подробнее о CTR…
Показы
В этом столбце приводится информация о частоте показов объекта. Показ регистрируется, когда объявление с объектом появляется на YouTube, в Gmail или в рекомендациях Google. Подробнее о показах…
Ценность всех конв.
В этом столбце приводится общая ценность конверсий, которую вам принесли объекты объявлений для создания спроса. Этот показатель помогает составить общее представление об эффективности рекламы. В столбце учитывается ценность и тех конверсий, которые не включены в столбец "Ценность конв."
Если эффективность объектов невысока, прочитайте наши рекомендации и руководство по повышению качества и эффективности. Ознакомьтесь с нашими советами и рекомендациями для отчетов об объектах, чтобы узнать, как повысить эффективность объявлений.
Как открыть отчет об объектах для одной кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок "Кампании"
___codemirror_selection_bookmark___.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Найдите и выберите нужную кампанию для создания спроса.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объявления.
- Для нужного объявления нажмите Сведения об объектах.
Какие данные содержатся в отчете
Информация об объявлениях для создания спроса
В верхней строке отчета приведен статус каждого объявления, его название и срок действия. Кроме того, в отчете содержатся данные об объектах, использование которых ограничено, и о нарушениях правил Google Рекламы.
Качество объявления
В верхней части отчета также приведена информация о качестве объявления. Это показатель того, насколько точно ваше объявление соответствует рекомендациям. Чем выше качество, тем эффективнее объявление.
Подробнее о качестве объявлений в кампаниях для создания спроса…
Фильтры
Вы можете фильтровать список объектов по статусу, типу и оценке эффективности. Кроме того, можно настроить представление отчета или скачать отчет.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- контент объекта (текст или уменьшенное изображение);
- размер объекта (для изображений и видео; если применимо).
Тип объекта
В этом столбце указывается тип каждого объекта, например:
- заголовок;
- описание;
- изображение;
- видео;
- логотип.
Изменение
Вы можете вносить изменения в объявление прямо из отчета об объектах. Выбрав значок статуса в виде зеленого кружка , вы можете удалить неэффективный объект из объявления. На этой странице нельзя восстановить удаленный объект.
Чтобы отредактировать текстовый объект, нажмите на значок карандаша рядом с ним.
Как открыть отчет об объектах для нескольких кампаний
Ниже описано, как открыть отчет об объектах.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите пункт "Объекты", а в раскрывающемся меню "Кампания" – Создание спроса.
Что содержится в отчете об объектах для нескольких кампаний
Фильтры
Вы можете фильтровать список объектов по количеству конверсий, типу и оценке эффективности, а также по различным атрибутам, например типу и названию объекта и тому, где он используется.
Отчет об объектах для нескольких кампаний по умолчанию включает следующие показатели и свойства объектов:
- название объекта;
- где используется;
- тип объекта;
- клики;
- CTR;
- показы;
- ценность всех конверсий.
Чтобы добавить столбцы в отчет или удалить их, на панели инструментов таблицы нажмите на значок "Столбцы" 
Скачивание
Вы можете скачать отчет об объектах, чтобы поделиться с другими пользователями или проанализировать его. Поддерживаются разные форматы, в том числе CSV, TSV, PDF и таблица Google.
Кроме того, вы можете отправить отчет по электронной почте однократно или настроить отправку по расписанию, задав различные параметры. Отчеты доставляются только на действительные адреса с доступом к аккаунту.