Извештаји о елементима огласа могу да вам пруже свеобухватан приказ учинка елемената у огласима и кампањама за генерисање потражње. Можете да пратите учинак елемената конкретних огласа и сазнате какав учинак имају елементи у више огласа у различитим кампањама за генерисање потражње.
Извештај о елементима огласа садржи сваки елемент, па можете да поредите учинак елемената у различитим огласима и кампањама. Временом ћете моћи да доносите стратешке одлуке о елементима огласа, на пример, које елементе огласа да ротирате, уклоните или побољшате. Тако можете да се усредсредите на прављење елемената огласа чији ће учинак вероватно бити бољи.
Оглашавачима су доступни бројни показатељи учинка за анализу елемената. Ово су подразумеване колоне подешене у извештају о елементима:
Кликови
У овој колони се приказује број кликова на елементе које сте остварили у огласима за генерисање потражње. Када неко кликне на било који део огласа, на пример, на наслов, опис, слику, логотип или позив на акцију, који усмерава кориснике на спољни веб-сајт, Google Ads то рачуна као клик. Када је реч о видеу, то значи да се кликови који паузирају видео или воде корисника на страницу прегледа видеа не рачунају као кликови. Сазнајте више о YouTube показатељима и кликовима.
- Клик се евидентира чак и ако посетилац не може да приступи веб-сајту, можда зато што је веб-сајт привремено недоступан. Зато ће се можда број кликова на оглас разликовати од броја посета веб-сајту.
- Укупан број кликова на све елементе огласа може да буде већи од стварног броја кликова на тај оглас. То се дешава док кампања за генерисање потражње прави прилагодљиве огласе који имају више комбинација.
Пример
Претпоставимо да је један наслов приказан са пет различитих слика у 5 огласа на које је кликнуто. У том случају:
- Наслов приказује пет кликова (по један за сваки клик на оглас)
- Свака слика приказује пет кликова (по један за сваки клик на оглас)
Сабирањем оба броја добија се 10 кликова, а било их је само пет.
Стопа учесталости кликова (CTR)
Ова колона приказује број кликова на елемент подељен бројем приказа елемента.
Стопа учесталости кликова = кликови/прикази
На пример, ако имате 10 кликова и 100 приказа, стопа учесталости кликова је 10%.
На основу стопе учесталости кликова можете да процените који елементи су успешни, а који морају да се побољшају. Сваки елемент има своју стопу учесталости кликова. Сазнајте више о стопи учесталости кликова.
Прикази
У овој колони се види колико често се елемент приказује. Приказ се рачуна сваки пут када се елемент прикаже у огласу на YouTube-у, Gmail-у и Discover-у. Сазнајте више о приказима.
Вредност свих конв.
Ова колона вам приказује укупне вредности конверзије коју подстичу елементи огласа за генерисање потражње. Она пружа шири увид у учинак огласа. Ова колона садржи евентуалне вредности конверзија које сте одлучили да не уврштавате у колону Вредност конв.
Ако елементи огласа имају слаб учинак, на основу контролне листе најбољих пракси и смерница за елементе огласа можете да направите квалитетне елементе за које је већа вероватноћа да остваре боље резултате. Више о томе како да побољшате учинак огласа потражите у саветима и препорукама за извештавање о елементима.
Прегледајте извештаје о елементима огласа у конкретној кампањи
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
___codemirror_selection_bookmark___.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Пронађите и изаберите релевантну кампању за генерисање потражње.
- Кликните на падајући мени Огласи у менију одељка.
- Кликните на Прикажи детаље о елементима у релевантном огласу.
Шта садржи извештај о елементима на нивоу огласа
Детаљи о огласима за генерисање потражње
У самом врху извештаја се налази статус сваког огласа, његов назив и период. Ако неки елемент огласа крши Google Ads смернице или је ограничен њима, можете да пронађете и информације у вези са тим.
Снага огласа
У врху извештаја се налазе и информације о снази огласа. Снага огласа пружа смернице о томе у којој мери је оглас у складу са најбољим праксама. Ако је снага огласа велика, оглас ће имати бољи учинак.
Сазнајте више о снази огласа за кампање за генерисање потражње.
Филтери
Ако је листа елемената огласа дугачка, можете да је филтрирате по статусу „омогућено“, типу елемента и учинку. Можете и да подесите приказ извештаја или преузмете извештај.
Елементи
У колони Елементи се налазе:
- Садржај сваког елемента (као што су текст или сличица видео снимка)
- Ако постоје, димензије елемената за слике или видео
Тип елемента
Колона Тип елемента дефинише како се користи сваки елемент. Ово су врсте елемената које можете да видите:
- Наслов
- Опис
- Слика
- Видео
- Логотип
Измените
У извештају о елементима можете да уносите промене директно у оглас, без напуштања извештаја. Ако изаберете икону статуса зеленог круга , можете одмах да уклоните елемент са лошим учинком из огласа. Када га уклоните, не можете поново да додате елемент са ове странице.
Текстуалне елементе можете да мењате и директно ако изаберете икону оловке поред одговарајућег елемента.
Прегледајте извештаје о елементима за више кампања
Да бисте видели извештај о елементима, пратите следећа упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
- Кликните на Елементи.
- У опцијама поднавигације у делу Елементи изаберите Елементи за падајући мени Приказ табеле и Генерисање потражње за падајући мени Тип кампање.
Шта садржи извештај о елементима за више кампања
Филтери
Можете да филтрирате по конверзијама, типу елемента и учинку. Можете да филтрирате и према атрибутима као што су тип елемента, корисник и назив елемента.
Извештај о елементима за више кампања подразумевано садржи показатеље и производе дела наведене у наставку.
- Назив елемента
- Користи
- Тип елемента
- Кликови
- Стопа учесталости кликова
- Прик.
- Све конв. Вредност
Да бисте додали нове колоне у извештај или их уклонили из њега, кликните на икону Колоне 
Преузмите
Можете да преузмете извештај о елементима ради дељења или анализе. Извештај можете да преузмете у великом броју формата, као што су .csv, .tsv, .pdf или чак у Google табелу.
Можете и да пошаљете извештај имејлом, одмах или према распореду. Опција заказивања омогућава различита подешавања. Извештаје могу да примају само важеће имејл адресе са приступом налогу.