2023 年 6 月 15 日
现如今，全球数十亿用户可以选择的应用有数百万之多，因此协助人们找到自己最满意的应用，比以往任何时候都更重要。应用广告系列以 AI 为核心，会在最有可能吸引用户互动的平台（包括 Google 的各大渠道）中宣传您的应用，从而帮助您更有效地触达受众群体，同时协助用户发掘有趣的新应用。我们一直致力于打造和扩展应用广告系列的功能，以在各个渠道扩大覆盖面、提供能够提升广告效果的全新数据洞见，以及提高广告的相关性。
扩大您在各个渠道的覆盖面：
- 针对 Google 搜索、Google Play、Google 探索、AdMob 和 YouTube 等平台，我们正投资开发以内容为主的全新广告格式，包括用于 Google 搜索的增强型号召性用语和用于 Google Play 的丰富列表，还有更多有待推出的格式。
- 我们添加了安装叠加层，方便用户更轻松地下载更具相关性的应用，让 YouTube Shorts 上的广告体验愈加丰富。建议您在应用广告系列中上传更多竖屏视频素材资源，让这类广告资源发挥更大价值。
- 今年晚些时候，我们将在查询具体应用的搜索结果页面顶部显示相关广告（类似于在 Google Play 上进行常规搜索的应用发现体验），协助各种规模的开发者把握安装历程的关键时刻，适时触达相关受众群体。
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示例 1 Google 搜索中醒目的安装号召性用语示例 |
示例 2 YouTube Shorts 上的安装叠加层示例 |
示例 3 Google Play 中的应用搜索查询体验更新 |
更多能够提升应用广告系列效果的工具和数据洞见：
- 您现在可以启用广告组 Feed 过滤、促销信息素材资源和季节性调整功能，轻松应对节日旺季，同时把握用户需求。
- 您还可以借助优化得分和竞价分析等富有实用价值的分析洞见来提升广告系列和帐号一级的效果。
- 我们对延迟深层链接 (DDL) 做出了一些改进，因此您现在可以在广告组层级附加 DDL，将用户深层链接到您应用的特定位置，提供与具体广告组主题相符的体验。
- 我们为预注册的用户启用了自动安装服务，让安装更加顺畅；当相关应用发布后，这类用户可即时访问该应用，而不必前往 Google Play 进行安装。
- 今年晚些时候，我们会推出一款新的广告素材测试工具，可供您比较不同视频素材资源的效果。此功能目前处于 Beta 版测试阶段。
全新素材资源效果提升工具预览
提升应用广告的相关性和质量：
- Google Ads 已通过动态搜索广告加强了搜索查询与应用之间的匹配，有助提高 Google 搜索的广告相关性，和改善广告素材自动化功能。我们也将在日后扩大这项更新的适用范围，以提高自动生成的素材资源的总体覆盖面和质量，从而提供更贴合用户需求的体验。
- 我们还改进了 Google Play 的智能素材资源选择模型，可根据指定用户或搜索查询，动态展示密切相关且效果理想的素材资源。
我们将不断探索新的方法，通过应用广告系列，助力广告客户合作伙伴扩大覆盖面，以及协助移动应用用户发掘更符合需求的应用。
作者：Carlos Facanha，应用广告部门产品管理总监
