В наше время миллиарды пользователей во всем мире могут использовать миллионы приложений, а значит стало еще важнее подсказать им, какие приложения им лучше всего подойдут. Кампании для приложений, основанные на возможностях искусственного интеллекта, сообщат пользователям о вашем приложении там, где вероятность их интереса к приложению максимальна, в том числе на самых крупных каналах Google. Это поможет вам более эффективно находить свою аудиторию и предоставить пользователям новые интересные приложения. Мы постоянно совершенствуем и дополняем возможности кампаний для приложений, чтобы улучшать охват по всем каналам, предоставлять новые аналитические возможности, повышать эффективность и релевантность объявлений.
Расширяйте охват по нескольким каналам:
- Мы постоянно развиваем новые форматы объявлений для доставки контента в сервисах Google Поиск, Play, Рекомендации, AdMob и YouTube, в том числе улучшенные призывы к действию в поисковой сети и списки рекомендаций в Google Play. Скоро их станет еще больше.
- Мы повысили качество рекламы в YouTube Shorts, добавив оверлей для установки, благодаря которому скачивание приложения становится для пользователей более простым и естественным. Чтобы эффективно использовать этот инвентарь, постарайтесь загружать больше вертикальных видео в кампании для приложений.
- Как и в интерфейсе поиска приложений, который действует для общих поисковых запросов в Google Play, в этом году мы начнем показывать релевантные объявления по конкретным приложениям в верхней части страницы результатов поиска. Это поможет разработчикам любого уровня быстро добраться до нужной аудитории на самом важном этапе в процессе установки.
|
Пример 1 Пример заметного призыва к действию в поисковой сети |
Пример 2 Пример оверлея для установки в YouTube Shorts |
Пример 3 Обновленный интерфейс запроса приложений в Google Play |
Новые средства и отчеты для повышения эффективности кампаний для приложений:
- Теперь вы можете настроить фильтрацию фидов в группе объявлений, объекты промоакций и сезонные корректировки, чтобы эффективно обрабатывать пользовательский спрос в пиковые периоды.
- Также вы можете получить данные, имеющие практическое значение, например показатель оптимизации и статистику аукционов, которые помогают повысить эффективность на уровне кампаний и аккаунтов.
- Мы выпустили несколько улучшений механизма отложенных ссылок на контент в приложении (DDL), и теперь их можно добавлять на уровне групп объявлений. По таким ссылкам пользователи попадают на специальные экраны приложения, оптимизированные для конкретной группы объявлений.
- Мы теперь поддерживаем автоматическую установку для тех пользователей, которые предварительно зарегистрировались, чтобы снизить сложности при установке. Теперь пользователи могут найти название приложения с момента его выпуска, не устанавливая его через Google Play.
- Позднее в этом году мы добавим новое средство тестирования креативов, которое позволяет сравнить эффективность разных видеообъектов. В настоящее время эта возможность проходит бета-тестирование.
Предварительное знакомство с новым средством доработки объектов
Повышайте релевантность и качество рекламы приложений:
- Google Реклама использует улучшенное сопоставление запросов и приложений на основе динамических поисковых объявлений, что помогает повысить релевантность объявлений и автоматизировать показ креативов в Google Поиске. Позднее мы дополним это обновление новыми возможностями, которые улучшат покрытие и качество создания для автоматических объектов, обеспечивая персонализацию рекламы для пользователей.
- Также мы улучшили модели интеллектуального выбора объектов в Google Play, что позволило динамически предоставлять наиболее релевантные и эффективные объекты для конкретного пользователя или конкретного запроса.
Мы и далее намерены изучать новые возможности для повышения охвата и релевантности предоставляемых пользователям объявлений при использовании кампаний для приложений.
Автор: Карлос Фасенья, главный менеджер по продуктам рекламы для приложений
