Η σύνδεση των χρηστών με τις εφαρμογές που απολαμβάνουν περισσότερο σήμερα είναι πιο σημαντική από κάθε άλλη φορά, όταν δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως έχουν εκατομμύρια εφαρμογές για να επιλέξουν. Οι Καμπάνιες εφαρμογών, οι οποίες έχουν δημιουργηθεί με επίκεντρο το AI, προωθούν την εφαρμογή σας εκεί όπου είναι πιθανότερο να αλληλεπιδράσουν οι χρήστες, συμπεριλαμβανομένων των μεγαλύτερων καναλιών της Google, προκειμένου να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε πιο αποτελεσματικά το κοινό σας και να βοηθήσετε τους χρήστες να ανακαλύψουν νέες και συναρπαστικές εφαρμογές. Συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε και να επεκτείνουμε τις δυνατότητες των Καμπανιών εφαρμογών, για να βελτιώσουμε την προσέγγιση χρηστών σε διάφορα κανάλια, να προσφέρουμε νέα insight για να ενισχύσετε την απόδοσή σας και να αυξήσουμε τη συνάφεια των διαφημίσεων.
Διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών σε διάφορα κανάλια:
- Επενδύουμε σε νέες μορφές διαφήμισης με επίκεντρο το περιεχόμενο στην Αναζήτηση, στο Play, στο Discover, στο AdMob και στο YouTube, στις οποίες περιλαμβάνονται βελτιωμένες παροτρύνσεις για δράση στην Αναζήτηση και εμπλουτισμένες λίστες στο Play. Σύντομα θα προστεθούν περισσότερες μορφές.
- Επεκτείναμε τη διαφημιστική εμπειρία στο YouTube Shorts προσθέτοντας μια επικάλυψη εγκατάστασης, ώστε η λήψη της εφαρμογής να είναι πιο εύκολη και πιο συναφής με τα συμφραζόμενα για τους χρήστες. Για να αξιοποιήσετε περισσότερο αυτό το απόθεμα, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο μεταφόρτωσης περισσότερων στοιχείων κατακόρυφου βίντεο στο πλαίσιο των Καμπανιών εφαρμογών.
- Παρόμοια με την εμπειρία ανακάλυψης εφαρμογών για γενικές αναζητήσεις στο Google Play, θα εμφανίσουμε σχετικές διαφημίσεις στο επάνω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης για ερωτήματα που αφορούν συγκεκριμένες εφαρμογές αργότερα μέσα στο έτος, βοηθώντας τους προγραμματιστές κάθε μεγέθους να προσεγγίσουν το συναφές κοινό τους σε μια σημαντική στιγμή στη διαδρομή εγκατάστασης.
|
Παράδειγμα 1 Παράδειγμα εμφανούς CTA εγκατάστασης στην Αναζήτηση |
Παράδειγμα 2 Παράδειγμα επικάλυψης εγκατάστασης στο YouTube Shorts |
Παράδειγμα 3 Ενημερώσεις στην εμπειρία ερωτημάτων εφαρμογών εντός του Google Play |
Περισσότερα εργαλεία και insight για την ενίσχυση της απόδοσης της καμπάνιας εφαρμογών:
- Μπορείτε πλέον να ενεργοποιείτε το φιλτράρισμα ροών ομάδων διαφημίσεων, τα στοιχεία προώθησης και τις προσαρμογές εποχικότητας, για να διαχειρίζεστε τις κορυφαίες στιγμές και να προσελκύετε τη ζήτηση των χρηστών.
- Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε χρήσιμα insight, όπως δείκτη βελτιστοποίησης και insight δημοπρασίας, για να βελτιώσετε την απόδοση σε επίπεδο καμπάνιας και σε επίπεδο λογαριασμού.
- Εφαρμόσαμε βελτιώσεις στους συνδέσμους σε βάθος με αναβολή (DDL), ώστε να μπορείτε πλέον να επισυνάπτετε τα DDL σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, επιτρέποντας στους χρήστες να παρέχουν συνδέσμους σε βάθος σε εμπειρίες εφαρμογών που συνάδουν με το θέμα των συγκεκριμένης ομάδας διαφημίσεων.
- Ενεργοποιήσαμε την αυτόματη εγκατάσταση για τους χρήστες που κάνουν προεγγραφή, για να μειώσουμε τις ενδιάμεσες διαδικασίες για την εγκατάσταση, επιτρέποντας στους χρήστες να αποκτήσουν πρόσβαση σε έναν τίτλο μόλις κυκλοφορήσει, χωρίς να χρειάζεται να τον εγκαταστήσουν εντός του Google Play.
- Αργότερα μέσα στο έτος, θα κυκλοφορήσουμε ένα νέο εργαλείο δοκιμών δημιουργικών που θα σας επιτρέπει να συγκρίνετε την απόδοση των διαφορετικών στοιχείων βίντεο. Προς το παρόν, αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη σε δοκιμή beta.
Προεπισκόπηση νέου εργαλείου αύξησης στοιχείων
Βελτιώστε τη συνάφεια και την ποιότητα των διαφημίσεων εφαρμογών:
- Το Google Ads έχει βελτιώσει την αντιστοίχιση μεταξύ ερωτημάτων και εφαρμογών μέσω Δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, για να βελτιώσει τη συνάφεια διαφημίσεων και την αυτοματοποίηση δημιουργικών στην Αναζήτηση Google. Στο μέλλον, θα επεκτείνουμε αυτήν την ενημέρωση με στόχο τη βελτίωση της συνολικής κάλυψης και ποιότητας εντός της δημιουργίας αυτοματοποιημένων στοιχείων παρέχοντας μια πιο προσαρμοσμένη εμπειρία στους χρήστες.
- Επίσης, βελτιώσαμε τα μοντέλα της έξυπνης επιλογής στοιχείων στο Google Play, έτσι ώστε να έχουμε τη δυνατότητα να εμφανίζουμε δυναμικά τα στοιχεία με τη μεγαλύτερη συνάφεια και την καλύτερη απόδοση για έναν συγκεκριμένο χρήστη ή ερώτημα.
Θα συνεχίσουμε να εξερευνούμε νέους τρόπους για να διευρύνουμε την προσέγγιση χρηστών από τους συνεργάτες διαφήμισης και να συνδέσουμε τους χρήστες εφαρμογών για κινητά με πιο συναφείς εφαρμογές με τις Καμπάνιες εφαρμογών.
Δημοσιεύτηκε από τον Carlos Facanha, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογών
