Propojovat lidi s aplikacemi, které se jim budou nejvíce líbit, je dnes důležitější než kdy dřív, protože miliardy uživatelů z celého světa si mohou vybírat z milionů aplikací. Kampaně na aplikace založené na umělé inteligenci propagují vaše aplikace tam, kde je největší pravděpodobnost interakcí uživatelů, včetně největších kanálů Google. Pomáhají vám tak efektivněji oslovit publikum a uživatelům zase objevit nové a zajímavé aplikace. U kampaní na aplikace neustále vyvíjíme a rozšiřujeme funkce, abychom zlepšili zásah napříč kanály i relevanci reklam a zajistili vám vyšší výkon, například díky novým statistikám.
Rozšíření zásahu napříč kanály:
- Investujeme do nových formátů reklam zaměřených na obsah ve Vyhledávání, Obsahové síti, Google Play, na kanálu Objevit, v AdMob a na YouTube, včetně vylepšených výzev k akci ve Vyhledávací síti a bohatých seznamů ve službě Play. Další formáty připravujeme.
- Vylepšili jsme prostředí ve službě Shorts: přidali jsme překryvnou vrstvu s tlačítkem pro instalaci, takže si uživatel aplikaci snáze a intuitivněji stáhne. Pokud chcete tyto reklamní plochy ještě lépe využít, zkuste do kampaní na aplikace nahrát více videí na výšku.
- Podobně jako v případě obecného vyhledávání aplikací v Google Play začneme ke konci tohoto roku zobrazovat relevantní reklamy v horní části stránky s výsledky vyhledávání i při vyhledávání konkrétních aplikací. To pomůže malým i velkým vývojářům oslovit relevantní publikum v klíčovém okamžiku procesu instalace.
|
Příklad 1 Výraznější výzva k instalaci ve Vyhledávání |
Příklad 2 Příklad překryvné vrstvy s tlačítkem pro instalaci ve službě Shorts |
Příklad 3 Úprava prostředí při vyhledávání aplikací v obchodě Google Play |
Další nástroje a statistiky, které podpoří výkon vaší kampaně na aplikaci:
- Nyní si můžete aktivovat filtrování zdrojů reklamních sestav, promoakce a sezónní úpravy, které vám v nejrušnějších obdobích pomohou zachytit poptávku uživatelů.
- Další užitečné informace jsou například skóre optimalizace a statistiky aukcí zaměřené na zlepšení výkonu na úrovni kampaně a účtu.
- Vylepšili jsme odložené přímé odkazy (DDL), takže je nově můžete připojovat na úrovni reklamní sestavy. Vytvoříte tím pro uživatele přímé odkazy do aplikací, které odpovídají tématu vaší konkrétní reklamní sestavy.
- Aktivovali jsme automatickou instalaci pro uživatele, kteří si aplikaci předběžně zaregistrují. Nainstaluje se ihned, jak je publikována, a uživatel nemusí do Google Play.
- Později v tomto roce spustíme nový nástroj na testování kreativ, který vám umožní porovnávat výkon videosouborů. Aktuálně se funkce testuje jako beta verze.
Náhled nového nástroje na vylepšování podkladů
Zvýšení relevance a kvality reklam na aplikace:
- Služba Google Ads zdokonalila přiřazování dotazů k aplikacím prostřednictvím dynamických reklam ve vyhledávání. Tím se zkvalitní automatizace kreativ ve Vyhledávání i vylepší relevance reklam. Funkci budeme dále rozvíjet, abychom v rámci automatického vytváření podkladů rozšířili celkové pokrytí a zvýšili kvalitu, čímž chceme uživatelům nabídnout ještě více personalizované prostředí.
- Vylepšili jsme také modely chytrého výběru podkladů na Google Play, abychom u konkrétních uživatelů nebo dotazů mohli dynamicky zobrazovat vaše nejrelevantnější a nejvýkonnější podklady.
I nadále budeme hledat a zkoušet nové způsoby, jak našim reklamním partnerům zvyšovat zásah a pomocí kampaní na aplikace propojovat uživatele s nejvhodnějšími aplikacemi.
Autor: Carlos Facanha, ředitel produktového managementu reklam na aplikace
