Privacy Sandbox 计划旨在开发能够实现以下目标的新技术：既能保护用户在线隐私，又能给公司和开发者提供发展数字业务的工具，让每个人都能轻松访问开放的网络。Privacy Sandbox 是一项持续推进的协作式计划，它将来自整个行业的各种想法整合成新的提案，并对这些提案进行测试、公开讨论和迭代改进，以构建第三方 Cookie 的替代方案。
Topics API 是我们在 Chrome 中测试的 Privacy Sandbox 提案之一。随着浏览器逐步淘汰第三方 Cookie，广告客户需要采用新的方式投放切实相关的广告来吸引客户，而 Topics 就提出了一种新的可保护隐私的信号，以帮助指明用户的兴趣。
借助 Topics API，用户的浏览器会根据用户在某个时间段内的浏览活动收集与其相关的主题（例如“乡村音乐”“化妆品”或“素食菜肴”）。此时间段称为“周期”，目前提议为 1 周。系统会从用户在每个周期内最感兴趣的前 5 个主题中随机挑选 1 个主题作为该时间段的主题，并添加随机噪声数据，以保护用户隐私。
Google Ads 和 Display & Video 360 如何利用 Topics 来投放相关广告
当 Topics 信号可用时，Google Ads 和 Display & Video 360 将会在来自发布商或其供应方平台 (SSP) 的符合条件的出价请求中接收这些信号。然后，Google Ads 和 Display & Video 360 会组合使用以下可保护隐私的信号来投放针对用户兴趣的广告：
- 背景信息
- Topics API
- 发布商提供的第一方 ID 标识符（例如发布商提供的 ID 和广告交易平台提供的 ID）
- 使用上述信号获取的全新机器学习数据洞见
Google Ads 和 Display & Video 360 如何测试 Topics API
2022 年年中，Google Ads 和 Display & Video 360 已开始使用 Topics 信号，为一小部分针对用户兴趣的广告系列提供投放广告所需的信息。最早期的测试阶段主要侧重于功能测试，以便确定一些问题，例如 Google Ads 和 Display & Video 360 能否成功获取和分析 Topics 信号。
后来，Google Ads 和 Display & Video 360 团队改为采用实用程序测试，以了解背景信息、Topics API 和第一方标识符（如发布商提供的 ID）等可保护隐私的信号组合如何有效地为相关广告的投放提供信息。与仅测试 Topics 相比，测试包含其他相关信号的更为全面的解决方案，更能代表我们在 Chrome 逐步淘汰第三方 Cookie 后，在广告平台上希望获得的解决方案和效果水平。
该实用程序测试包括于 2022 年第 4 季度开展的针对用户兴趣的广告 Alpha 版的第二次迭代测试，一群来自全球多个行业且符合严格资格条件的广告客户参与其中。他们能够比较根据以下两种方式为广告投放提供决策依据时受众群体广告系列的效果：依赖新的注重隐私保护的信号组合，包括模拟的 Topics（由于当时在 Chrome 源试用中获得的流量有限）；依赖第三方 Cookie。
此外，我们团队还开展了一项单独的实验，旨在了解 Google 基于用户兴趣的受众群体 (IBA) 解决方案在广告客户依赖于某种可保护隐私的信号组合时的效果如何。与第三方 Cookie 相比，这些信号包括背景信息、Privacy Sandbox 中的 Topics API 和第一方标识符（如发布商提供的 ID）。这项实验采用基于用户兴趣的受众群体解决方案（例如兴趣相似的受众群体、有购买意向的受众群体、自定义受众群体和受众特征细分群），面向一小部分全球流量运行，并且它还涵盖各个行业的 Google Ads 广告系列和 Display & Video 360 订单项。
成效十分喜人：实验结果表明，在展示广告网络上实施采用隐私保护信号的 IBA 解决方案时，与基于第三方 Cookie 的结果相比，Google 展示广告的广告主在 IBA 上的支出（作为达到规模的指标）减少了 2-7%。作为投资回报率的指标，每一分投入带来的转化次数的下降幅度为 1-3%。最后，我们还发现，点击率保持在目前水平的 90% 以内。而且我们发现 Display & Video 360 上也取得了类似的效果。除了实验结果以外，我们还发布了有关实验方法的详细讨论。请务必注意，这些实验结果虽然令人鼓舞，但尚未明确表明弃用第三方 Cookie 后 Google 的 IBA 效果如何。
