「私隱沙箱」計劃旨在創造新技術以保護用戶的網上私隱，同時為公司和開發人員提供所需工具來建立蓬勃發展的數碼業務，繼而保持網絡開放並且讓所有人使用。「私隱沙箱」是一項持續進行的合作計劃，旨在結合行業內的各種意念來構思新提案，在經過測試、公開討論及持續改善後制定第三方 Cookie 的替代解決方案。
Topics API 就是在 Chrome 中測試的「私隱沙箱」提案之一。隨著瀏覽器逐步淘汰第三方 Cookie，廣告客戶需要運用新的方法放送相關廣告來接觸客戶，而 Topics 提供了一種新的保障私隱訊號來協助指明用戶的興趣。
透過 Topics API，用戶的瀏覽器會根據用戶在一段時間內 (稱為「Epoch」，目前設為一週) 的瀏覽活動收集與該用戶有關的主題 (例如「鄉村音樂」、「化妝品」或「素食」)。系統會從用戶在每段 Epoch 的 5 大主題中隨機選出 1 個作為該時期的主題，然後加入隨機雜訊以保護用戶的私隱。
Google Ads 和 Display & Video 360 如何使用 Topics 協助放送相關廣告
在適用時，Google Ads 和 Display & Video 360 會收到發佈者或其供應端平台 (SSP) 符合資格競價請求的 Topics 訊號。然後，Google Ads 和 Display & Video 360 將使用下列保障私隱訊號的組合來放送按照興趣顯示的廣告：
- 背景資料
- Topics API
- 發佈者第一方 ID 識別碼 (例如，發佈者提供和交易平台提供的 ID)
- 使用上述訊號的全新機器學習分析資料
Google Ads 和 Display & Video 360 如何測試 Topics API
2022 年中，Google Ads 和 Display & Video 360 開始使用 Topics 訊號，為一小部分按照興趣顯示的廣告系列作出廣告放送決策。最初階段的測試集中在功能測試，例如確定 Google Ads 和 Display & Video 360 是否可以成功接收並分析 Topics 訊號。
然後，Google Ads 和 Display & Video 360 團隊把焦點轉移至實用程式測試，以瞭解保障私隱訊號組合 (例如背景資料、Topics API 和發佈者提供的 ID 等第一方識別碼) 能多有效地為相關廣告放送作出決策。比起單獨測試 Topics，測試含其他相關訊號的更全面解決方案，能夠更準確代表我們在 Chrome 逐步淘汰第三方 Cookie 後希望用於廣告平台的解決方案，以及期望達到的成效水平。
此實用程式測試包括對「按照興趣顯示的廣告 Alpha 版本」執行第二次反覆測試。該測試於 2022 年第 4 季執行，由來自全球多個行業而且符合嚴格參加資格的一群廣告客戶參與。實用測試團隊能夠比較透過下列兩種方式作出廣告放送決策時的目標對象廣告系列成效：採用全新以私隱為先的訊號組合 (當時 Chrome 僅提供有限的「來源試用」流量，因此亦加入模擬 Topics)，以及採用第三方 Cookie。
我們的團隊亦執行了一項獨立實驗，目的在於瞭解 Google 的興趣為本目標對象 (IBA) 解決方案採用保障私隱訊號組合後的成效。與第三方 Cookie 不同，此類訊號包括背景資料、「私隱沙箱」中的 Topics API 和發佈者提供的 ID 等第一方識別碼。此實驗運用以興趣為本目標對象解決方案 (例如相似興趣、潛在目標對象、自訂目標對象和人口特性客群) 針對一小部分全球流量執行，並包括各個行業的 Google Ads 廣告系列和 Display & Video 360 項目。
結果令人振奮：實驗顯示，在「多媒體廣告聯盟」使用 IBA 解決方案和保障私隱訊號後，對比採用第三方 Cookie 的結果，「Google 多媒體廣告」廣告客戶用於 IBA 的開支 (作為達到規模的指標) 減少了 2 至 7%；每美元可促成的轉換次數 (作為投資回報率指標) 下降了 1 至 3%；最後，我們亦發現點擊率保持在現狀的 90% 以內，而且成效與 Display & Video 360 接近。除了結果外，我們還發佈了詳細的實驗方法討論。請緊記，這些結果雖然令人鼓舞，但並非 Google IBA 在第三方 Cookie 淘汰後所取得成效的明確指標。
