Mục đích của sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư là tạo ra các công nghệ mới vừa bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trên mạng, vừa cung cấp cho các công ty và nhà phát triển công cụ để xây dựng doanh nghiệp kỹ thuật số vững mạnh, giúp duy trì môi trường web mở để tất cả mọi người đều có thể truy cập. Hộp cát về quyền riêng tư là nỗ lực cộng tác không ngừng nhằm xây dựng các giải pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba, bằng cách kết hợp các ý tưởng trong toàn ngành thành các đề xuất mới được thử nghiệm, thảo luận công khai và lặp lại.
Một trong những đề xuất Hộp cát về quyền riêng tư đang được thử nghiệm trong Chrome có tên là Topics API. Khi trình duyệt loại bỏ cookie của bên thứ ba, nhà quảng cáo cần có những cách mới để tiếp cận khách hàng bằng quảng cáo phù hợp. Do đó, Chủ đề đưa ra một tín hiệu mới, bảo đảm quyền riêng tư để giúp xác định mối quan tâm của người dùng.
Thông qua Topics API, trình duyệt của người dùng sẽ thu thập các chủ đề (ví dụ như "Nhạc đồng quê", "Trang điểm và mỹ phẩm" hoặc "Món chay") liên quan đến người dùng đó dựa trên hoạt động duyệt web của họ trong một khoảng thời gian được gọi là thời gian bắt đầu của hệ thống (hiện được đề xuất là một tuần). Chủ đề được chọn cho mỗi thời gian bắt đầu của hệ thống sẽ được chọn ngẫu nhiên trong số 5 chủ đề hàng đầu của người dùng (cùng với dữ liệu gây nhiễu ngẫu nhiên về quyền riêng tư) trong khoảng thời gian đó.
Cách Google Ads và Display & Video 360 sử dụng Chủ đề để phân phối quảng cáo phù hợp
Google Ads và Display & Video 360 sẽ nhận được tín hiệu Chủ đề trong các yêu cầu giá thầu đủ điều kiện từ nhà xuất bản hoặc nền tảng bên cung (SSP) của họ (nếu có). Sau đó, Google Ads và Display & Video 360 sẽ sử dụng tổ hợp các tín hiệu bảo đảm quyền riêng tư sau đây để phân phát quảng cáo dựa trên mối quan tâm:
- Thông tin theo bối cảnh
- Topics API
- Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản (ví dụ: Mã nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp và Mã nhận dạng do nền tảng trao đổi quảng cáo cung cấp)
- Thông tin chi tiết mới về công nghệ học máy dựa trên các tín hiệu nêu trên
Cách Google Ads và Display & Video 360 thử nghiệm Topics API
Vào giữa năm 2022, Google Ads và Display & Video 360 bắt đầu sử dụng các tín hiệu Chủ đề để cho biết phương thức phân phối quảng cáo dựa trên một số ít chiến dịch quảng cáo dựa trên mối quan tâm. Giai đoạn thử nghiệm đầu tiên tập trung vào việc thử nghiệm chức năng, chẳng hạn như để xác định xem Google Ads và Display & Video 360 có thể nhận và phân tích tín hiệu Chủ đề thành công hay không.
Sau đó, các nhóm Google Ads và Display & Video 360 chuyển sang thử nghiệm phần mềm tiện ích để hiểu rõ mức độ hiệu quả của tổ hợp các tín hiệu bảo đảm quyền riêng tư (ví dụ: thông tin theo bối cảnh, Topics API và các mã nhận dạng của bên thứ nhất như Mã nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp) trong việc cho biết phương thức phân phối quảng cáo phù hợp. Việc thử nghiệm một giải pháp toàn diện hơn sử dụng các tín hiệu có liên quan khác (so với việc chỉ thử nghiệm Chủ đề) thể hiện chính xác hơn các giải pháp và mức hiệu suất mà chúng tôi mong muốn ở nền tảng quảng cáo của mình sau khi Chrome loại bỏ cookie của bên thứ ba.
Việc thử nghiệm phần mềm tiện ích này bao gồm phiên bản thứ hai của Quảng cáo dựa trên mối quan tâm (giai đoạn alpha). Phiên bản này đã chạy trong quý 4 năm 2022, với một nhóm các nhà quảng cáo trên toàn cầu thuộc nhiều ngành dọc đáp ứng các tiêu chí nghiêm ngặt. Họ đã có thể so sánh hiệu suất của chiến dịch theo đối tượng khi dựa vào tổ hợp các tín hiệu mới đầu tiên liên quan đến quyền riêng tư, bao gồm cả các Chủ đề mô phỏng (do lưu lượng truy cập bị hạn chế trong Bản dùng thử theo nguyên gốc của Chrome tại thời điểm đó) với cookie của bên thứ ba để cho biết phương thức phân phối quảng cáo.
Các nhóm của chúng tôi cũng tiến hành một thử nghiệm riêng, mà trong đó chúng tôi muốn biết hiệu suất của các giải pháp đối tượng dựa trên mối quan tâm (IBA) của Google khi các giải pháp này hoạt động dựa trên tổ hợp các tín hiệu bảo đảm quyền riêng tư. Các tín hiệu này bao gồm thông tin theo bối cảnh, Topics API trong Hộp cát về quyền riêng tư và mã nhận dạng của bên thứ nhất (như Mã nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp) so với cookie của bên thứ ba. Thử nghiệm này đã chạy trên một phần nhỏ lưu lượng truy cập trên toàn cầu sử dụng các giải pháp đối tượng dựa trên mối quan tâm (như đối tượng chung sở thích, đối tượng đang cân nhắc mua hàng, đối tượng tuỳ chỉnh và phân khúc nhân khẩu học); cũng như bao gồm cả chiến dịch trên Google Ads và mục hàng trên Display & Video 360 trong nhiều ngành.
Kết quả đầy hứa hẹn: thử nghiệm cho thấy rằng khi nhà quảng cáo sử dụng các giải pháp đối tượng dựa trên mối quan tâm (IBA) với các tín hiệu bảo đảm quyền riêng tư trên Mạng Hiển thị, mức chi tiêu cho Quảng cáo hiển thị của Google trên IBA (chẳng hạn như một proxy cho quy mô đạt được) đã giảm 2-7% so với kết quả dựa trên cookie của bên thứ ba. Số lượt chuyển đổi trên mỗi đô la (dưới dạng proxy cho lợi tức đầu tư) giảm 1-3%. Cuối cùng, chúng tôi cũng nhận thấy rằng tỷ lệ nhấp vẫn nằm trong khoảng 90%. Chúng tôi cũng đã ghi nhận mức hiệu suất tương đương cho Display & Video 360. Để trình bày kết quả, chúng tôi đã xuất bản nội dung thảo luận chi tiết về phương pháp thử nghiệm. Xin lưu ý rằng những kết quả này (dù được khuyến khích) không phải là chỉ báo rõ ràng về hiệu suất IBA của Google sau khi cookie của bên thứ ba không còn được sử dụng nữa.
