Cilj pobude Zasebni peskovnik je ustvarjanje novih tehnologij, ki hkrati ohranjajo zasebnost uporabnikov v spletu ter podjetjem in razvijalcem dajejo orodja za uspeh v digitalnem svetu, kar zagotavlja odprt splet, ki je dostopen vsem. Zasebni peskovnik je skupno prizadevanje za razvoj alternativ piškotkom tretjih oseb, v okviru katerega se zamisli iz celotne panoge vključujejo v nove predloge, ki so preizkušeni, javno obravnavani in uveljavljeni.
Eden od predlogov v okviru Zasebnega peskovnika, ki se preizkušajo v Chromu, se imenuje Topics API. Ker se v brskalnikih postopno opuščajo piškotki tretjih oseb, oglaševalci potrebujejo nove načine za doseganje strank z ustreznimi oglasi. Topics API uvaja nov signal za lažje označevanje zanimanja uporabnikov, ki obenem varuje zasebnost.
S programskim vmesnikom Topics API bi uporabnikov brskalnik zbiral teme (kot so »Country glasba«, »Ličila in kozmetika« ter »Vegetarijanska kuhinja«), povezane s tem uporabnikom na podlagi njegove dejavnosti brskanja v določenem časovnem obdobju, imenovanem epoha, za kar je trenutno predlagan en teden. Tema, izbrana za posamezno epoho, bi se naključno izbrala izmed uporabnikovih petih najpogostejših tem, pri čemer bi se zaradi varovanja zasebnosti za to časovno obdobje dodal naključni šum.
Uporaba programskega vmesnika Topics API za prikazovanje ustreznih oglasov v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360
Ko bodo na voljo, bosta Google Ads in Display & Video 360 prejela signale glede tem v primernih zahtevah za ponudbo izdajateljev ali njihovih platform na strani dobave (SSP). Google Ads in Display & Video 360 bosta nato za prikazovanje oglasov na podlagi zanimanja uporabila kombinacijo naslednjih signalov, ki varujejo zasebnost:
- kontekstne informacije;
- Topics API;
- lastne identifikatorje (ID-je) izdajateljev (npr. ID-je, ki jih zagotovi izdajatelj, in ID-je, zagotovljene v okviru izmenjave);
- nove vpoglede strojnega učenja na podlagi zgornjih signalov.
Preizkušanje programskega vmesnika Topics API v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360
Sredi leta 2022 sta Google Ads in Display & Video 360 začela uporabljati signale glede tem za zagotavljanje podatkov za prikazovanje oglasov pri majhnem deležu oglaševalskih akcij na podlagi zanimanja. Najzgodnejše faze preizkušanja so bile osredotočene na funkcionalno preizkušanje, s katerim se je med drugim ugotavljalo, ali lahko Google Ads in Display & Video 360 uspešno pridobita in analizirata signale glede tem.
Pozneje sta se skupini za Google Ads in Display & Video 360 lotili preizkušanja uporabnosti za ugotavljanje, kako učinkovita je kombinacija signalov, ki varujejo zasebnost, kot so kontekstne informacije, signali programskega vmesnika Topics API in lastni identifikatorji, npr. ID-ji, ki jih zagotovi izdajatelj, pri zagotavljanju podatkov za prikazovanje ustreznih oglasov. Preizkušanje celovitejše rešitve, ki vključuje druge ustrezne signale (v primerjavi s preizkušanjem zgolj signalov glede tem), je bolj reprezentativno z vidika rešitev in ravni učinkovitosti delovanja, ki jih pričakujemo na naših oglaševalskih platformah po tem, ko bodo v Chromu postopoma opuščeni piškotki tretjih oseb.
To preizkušanje uporabnosti je vključevalo drugo ponovitev preizkusa različice alfa za oglase na podlagi zanimanja, ki je potekal v četrtem četrtletju leta 2022 ter vključeval nabor oglaševalcev z vsega sveta in iz številnih panog, ki so izpolnjevali stroga merila za ustreznost. Skupini sta lahko opazovali učinkovitost oglaševalskih akcij na podlagi ciljnih skupin, pri katerih se je za zagotavljanje podatkov za prikazovanje oglasov uporabljala kombinacija novih signalov, ki postavljajo zasebnost na prvo mesto in so vključevali simulirane signale programskega vmesnika Topics API (zaradi omejenega prometa v okviru takratnih izvornih preizkusov v Chromu), v primerjavi z oglaševalskimi akcijami, pri katerih so se za prikazovanje oglasov uporabljali piškotki tretjih oseb.
Naši skupini sta izvedli tudi ločen preizkus za razumevanje, kako učinkovite so Googlove rešitve za ciljne skupine na podlagi zanimanja (IBA), ko uporabljajo kombinacijo signalov, ki varujejo zasebnost. V primerjavi s piškotki tretjih oseb so ti signali vključevali kontekstne informacije, signale programskega vmesnika Topics API iz Zasebnega peskovnika in lastne identifikatorje, kot so ID-ji, ki jih zagotovi izdajatelj. Ta preizkus se je izvajal na majhnem deležu globalnega prometa, pri katerem so se uporabljale rešitve za ciljne skupine na podlagi zanimanja, kot so ciljne skupine glede na afiniteto, ciljne skupine aktivnih potrošnikov, ciljne skupine po meri in demografski segmenti, vključeval pa je oglaševalske akcije Google Ads in vrstične postavke Display & Video 360, in sicer v različnih panogah.
Rezultati so bili obetavni. Preizkus je pokazal, da se je pri uporabi rešitev IBA s signali, ki varujejo zasebnost, poraba oglaševalcev v Google Prikaznem omrežju za rešitve IBA – kot približek za dosežen obseg – zmanjšala za 2–7 % v primerjavi z rezultati, ki temeljijo na piškotkih tretjih oseb. Pri konverzijah na dolar je bilo kot približek za donosnost naložbe zmanjšanje 1- do 3-odstotno. Nazadnje smo ugotovili tudi, da so razmerja med prikazi in kliki ostala znotraj 90 % obstoječega stanja. Za Display & Video 360 smo opazili podobno učinkovitost. Skupaj z rezultati smo objavili podrobno razpravo o metodologiji, uporabljeni v okviru preizkusa. Treba pa je poudariti, da teh rezultatov, čeprav so spodbudni, ne gre obravnavati kot nedvoumen kazalnik učinkovitosti Googlovih rešitev IBA po opustitvi piškotkov tretjih oseb.
