Inițiativa Privacy Sandbox dorește să creeze noi tehnologii care protejează confidențialitatea utilizatorilor online și care oferă companiilor și dezvoltatorilor instrumentele necesare pentru a dezvolta afaceri digitale de succes, menținând webul un mediu deschis și accesibil tuturor. Privacy Sandbox este o inițiativă de colaborare permanentă, menită să creeze alternative la cookie-urile terță parte prin încorporarea ideilor din întregul domeniu de activitate în noi propuneri testate, discutate public și reiterate.
Una dintre propunerile Privacy Sandbox testate în Chrome este API-ul Topics. Pe măsură ce browserele renunță la cookie-urile terță parte, advertiserii au nevoie de modalități noi de a le afișa clienților anunțuri relevante, iar Topics propune un nou semnal care indică interesele unui utilizator, cu menținerea confidențialității.
Cu ajutorul API-ului Topics, browserul unui utilizator adună subiecte (de exemplu, muzică country, machiaj și cosmetice sau bucătărie vegetariană) asociate cu utilizatorul respectiv pe baza activității sale de navigare într-un interval de timp cunoscut sub numele de perioadă, aceasta fiind momentan de o săptămână. Subiectul pentru fiecare perioadă este selectat aleatoriu dintre primele cinci subiecte de interes ale utilizatorului, la care se adaugă elemente aleatorii pentru confidențialitate.
Cum folosesc Google Ads și Display & Video 360 API-ul Topics pentru a difuza anunțuri relevante
Când sunt disponibile, Google Ads și Display & Video 360 vor primi semnale de la Topics în solicitările de sume licitate eligibile de la editori sau de la platformele pentru furnizori (SSP). Google Ads și Display & Video 360 vor folosi o combinație între următoarele semnale care mențin confidențialitatea pentru a difuza anunțuri pe bază de categorii de interese:
- informații contextuale;
- API-ul Topics;
- codurile identificator primare asociate editorului (de exemplu, codurile furnizate de editor și codurile din Ad Exchange);
- noile statistici oferite de învățarea automată, care folosesc semnalele de mai sus.
Cum testează Google Ads și Display & Video 360 API-ul Topics
La jumătatea anului 2022, Google Ads și Display & Video 360 au început să folosească semnalele de la API-ul Topics pentru a informa difuzarea anunțurilor pentru un procent mic din volumul de campanii cu anunțuri pe bază de categorii de interese. Etapele inițiale ale testării s-au axat pe testarea funcțională, pentru a stabili dacă, de exemplu, Google Ads și Display & Video 360 pot să preia și să analizeze semnale de la API-ul Topics.
Ulterior, echipele Google Ads și Display & Video 360 au trecut la testarea utilitarelor pentru a afla cât de eficient poate o combinație de semnale care mențin confidențialitatea, cum ar fi informații contextuale, API-ul Topics și identificatorii primari (codurile oferite de editor) să informeze livrarea de anunțuri relevante. Testarea unei soluții mai holistice, care include alte semnale relevante (comparativ cu testarea exclusivă a API-ului Topics), este mai reprezentativă pentru soluțiile și nivelurile de performanță pe care le așteptăm pe platformele noastre publicitare după ce Chrome elimină cookie-urile terță parte.
Testarea utilitarelor a fost repetată cu anunțuri pe bază de categorii de interese în versiunea alfa, difuzate în al patrulea trimestru din 2022, pentru un grup de advertiseri globali din mai multe domenii de activitate, care au întrunit criteriile stricte de eligibilitate. Echipele au putut compara performanța campaniilor pentru anumite segmente de public atunci când s-au bazat pe o combinație de semnale noi axate pe confidențialitate, inclusiv semnale simulate de la Topics (din cauza traficului limitat din perioadele de încercare inițială în browserul Chrome de la momentul respectiv), în raport cu cookie-urile terță parte, pentru a informa difuzarea anunțurilor.
Echipele noastre au desfășurat și un experiment separat, al cărui scop a fost înțelegerea performanței soluțiilor Google pentru publicitatea pe bază de categorii de interese (IBA), atunci când se bazează pe o combinație de semnale care mențin confidențialitatea. Printre aceste semnale se numără informațiile contextuale, API-ul Topics din Privacy Sandbox și identificatorii primari, cum ar fi codurile oferite de editori, prin comparație cu cookie-urile terță parte. Acest experiment s-a desfășurat pe un mic segment de trafic global, folosind soluții privind publicul bazate pe categorii de interese (cum ar fi segmente cu interese similare, segmente din cadrul pieței, segmente personalizate și segmente demografice. În plus, au fost incluse atât campanii Google Ads, cât și elemente rând Display & Video 360, în toate domeniile.
Rezultatele au fost promițătoare: în urma experimentului, s-a demonstrat că atunci când se folosesc soluții publicitare pe bază de categorii de interese (IBA) cu semnale ce mențin confidențialitatea în Rețeaua de display, cheltuielile publicitare cu anunțurile grafice Google pentru publicitate pe bază de categorii de interese (IBA) au scăzut cu 2 – 7 % comparativ cu rezultatele bazate pe cookie-uri terță parte, pe măsură ce se atingea indicatorul de măsurare. În ceea ce privește conversiile pentru fiecare dolar cheltuit ca indicator pentru rentabilitatea investiției, scăderea a fost de 1 – 3 %. În cele din urmă, am observat că ratele de clic au rămas în limita a 90 % din valorile obișnuite. În plus, am remarcat performanțe similare pentru Display & Video 360. Pe lângă rezultate, am publicat o discuție detaliată privind metodologia experimentului. Este important de reținut că aceste rezultate, deși încurajatoare, nu trebuie considerate un indicator neechivoc al performanței soluțiilor de publicitate bazată pe categorii de interese (IBA) de la Google după retragerea cookie-urilor terță parte.
