O objetivo da iniciativa Sandbox de privacidade é criar tecnologias que preservem a privacidade on-line das pessoas e ofereçam ferramentas a empresas e desenvolvedores para criar negócios digitais de sucesso, mantendo a Web aberta e acessível a todo mundo. É uma iniciativa colaborativa contínua para criar alternativas aos cookies de terceiros, incorporando ideias de todo o setor nas novas propostas testadas, discutidas publicamente e iteradas.
Uma das propostas do Sandbox de privacidade que estão sendo testadas no Chrome é chamada de API Topics. À medida que os navegadores desativam os cookies de terceiros, os anunciantes precisam encontrar novas formas de alcançar clientes com anúncios relevantes, e essa API propõe um novo indicador que preserva a privacidade para descobrir os interesses do usuário.
Com a API Topics, o navegador do usuário coleta os assuntos (por exemplo, "Música country", "Maquiagem e cosméticos" ou "Culinária vegetariana"; link em inglês) associados com base na atividade de navegação durante um período conhecido como época, proposta atualmente como uma semana. O assunto de cada época seria escolhido de forma aleatória entre os cinco principais temas do usuário, adicionando àquele período uma camada extra de privacidade.
Como o Google Ads e o Display & Video 360 usam a API Topics para mostrar anúncios relevantes
Quando disponíveis, o Google Ads e o Display & Video 360 vão receber indicadores da API Topics nas solicitações de lance qualificadas de editores ou plataformas de fornecimento (SSPs, na sigla em inglês). Esses dois produtos vão usar uma combinação dos seguintes indicadores que preservam a privacidade para veicular anúncios com base em interesses:
- Informações contextuais
- API Topics
- Identificadores próprios do editor (por exemplo, IDs informados pelo editor e pelo Exchange)
- Novos insights de aprendizado de máquina usando os indicadores acima
Como o Google Ads e o Display & Video 360 estão testando a API Topics
Em meados de 2022, o Google Ads e o Display & Video 360 começaram a usar os indicadores da API Topics para dar informações sobre a veiculação de anúncios em uma pequena porcentagem das campanhas publicitárias com base em interesses. As fases iniciais se concentram em testes funcionais para determinar se, por exemplo, o Google Ads e o DV360 podem processar e analisar os indicadores dessa API.
Depois, as equipes do Google Ads e do Display & Video 360 passaram para os testes gerais, analisando se uma combinação de indicadores que preservam a privacidade, como informações contextuais, a API Topics e os identificadores próprios (por exemplo, IDs informados pelo editor), podem dar informações sobre a veiculação de anúncios. Ao testar uma solução mais completa que inclui outros indicadores adequados, e não só a API Topics, você gera resultados mais precisos para as soluções e os níveis de performance esperados nas nossas plataformas de publicidade após o Chrome desativar os cookies de terceiros.
Esse teste incluiu uma segunda iteração da versão Alfa dos anúncios com base em interesses, realizada em vários setores no 4º trimestre de 2022 com anunciantes que atenderam a critérios rigorosos de qualificação. As equipes utilizaram novos indicadores de privacidade para comparar a performance dos cookies de terceiros com as campanhas que usam soluções de público-alvo, incluindo uma simulação de assuntos da API Topics (devido ao tráfego limitado nos testes de origem do Chrome na época), e dar informações sobre a veiculação de anúncios.
Nossas equipes também fizeram outro experimento, em que tentamos entender a performance das soluções de público-alvo com base em interesses (IBA, na sigla em inglês) do Google quando elas usam indicadores que preservam a privacidade. Esses indicadores incluem dados contextuais, a API Topics do Sandbox de privacidade e identificadores próprios, como IDs informados pelo editor (todos os links em inglês), em comparação com os cookies de terceiros. Esse teste foi feito em uma pequena parte do tráfego global usando soluções de público-alvo com base em interesses (como públicos-alvo personalizados, de afinidade e no mercado, além de segmentos demográficos), e incluiu campanhas do Google Ads e itens de linha do Display & Video 360 em vários setores.
Os resultados foram promissores. Ao utilizar soluções de IBA com indicadores que preservam a privacidade na Rede de Display, os gastos dos anunciantes com anúncios de display do Google nos IBAs (como alternativa ao alcance) foram de 2% a 7% menores do que com cookies de terceiros. Em conversões por dólar, como alternativa ao retorno do investimento, a queda foi de 1 a 3%. Por fim, também observamos que as taxas de cliques permaneceram dentro de 90%. Notamos uma performance semelhante no Display & Video 360. Para acompanhar os resultados, publicamos um texto detalhado sobre a metodologia do experimento (link em inglês). É importante lembrar que esses resultados, embora promissores, não devem ser considerados um indicador explícito da performance dos IBAs do Google após a descontinuação dos cookies de terceiros.
