Hensikten med Privacy Sandbox-initiativet er å utvikle teknologier som både ivaretar folks personvern på nettet og gir bedrifter og utviklere verktøyene de trenger for å bygge opp lønnsomme digitale bedrifter, slik at nettet er åpent og tilgjengelig for oss alle. Privacy Sandbox er et løpende samarbeid om å utvikle alternativer til informasjonskapsler fra tredjeparter, der målet er å inkludere ideer fra bransjen i de nye forslagene som testes ut, diskuteres offentlig og itereres.
Et av Privacy Sandbox-forslagene som testes i Chrome, kalles Topics API. Nå som informasjonskapsler fases ut fra nettlesere, trenger annonsører nye løsninger for å vise relevante annonser til kundene. Og med Topics API foreslås et nytt signal som ivaretar personvernet, som signal på brukerinteresse.
Med Topics API kan nettleseren til brukeren utlede emner (f.eks. «countrymusikk», «vegetariansk mat» eller «make-up og kosmetikk») basert på brukerens nettleseraktivitet i en tidsperiode som kalles en epoke, og som per nå foreslås å omfatte én uke. Emnet som velges for hver epoke, blir valgt ut tilfeldig fra brukerens fem mest populære emner i den aktuelle perioden. Av hensyn til personvernet tilføres det også vilkårlig støy.
Slik bruker Google Ads og Display & Video 360 emner til å vise relevante annonser
På plattformene på tilbudssiden (SSP-ene) mottar Google Ads og Display & Video 360 signaler fra Topics API (når slike finnes) i kvalifiserte budforespørsler fra publisister. Deretter viser Google Ads og Display & Video 360 interessebaserte annonser basert på en kombinasjon av disse signalene som ivaretar personvernet:
- kontekstuell informasjon
- Topics API
- førsteparts-ID-er for publisister (f.eks. ID-er fra publisisten og ID-er fra annonsebørsen)
- ny maskinlæringsstatistikk ved hjelp av de ovennevnte signalene
Slik tester Google Ads og Display & Video 360 ut Topics API
I midten av 2022 begynte Google Ads og Display & Video 360 å bruke Topics API-signaler som grunnlag for visning av annonser fra en liten prosentandel av det totale antallet interessebaserte annonsekampanjer. I de innledende testfasene ble det fokusert på funksjonell testing for å finne ut hvorvidt for eksempel Google Ads og Display & Video 360 kunne registrere og analysere Topics API-signaler.
Deretter gikk teamene fra Google Ads og Display & Video 360 over til testing av systemverktøy for å finne ut hvor effektivt relevant annonselevering kan oppnås gjennom en kombinasjon av signaler som ivaretar personvernet, deriblant Topics API, kontekstuell informasjon og førstepartsidentifikatorer som ID-er fra publisisten. Testing av en mer helhetlig løsning som omfatter andre relevante signaler (vs. testing av bare Topics API), er mer representativ for løsningene og ytelsesnivåene vi forventer på annonseplattformene våre etter at Chrome har faset ut informasjonskapsler fra tredjeparter.
Denne testingen av systemverktøy inkluderte en andre iterasjon av alfaversjonen av interessebaserte annonser, som ble kjørt i 4. kvartal 2022. Med på denne testingen var annonsører fra hele verden og en rekke bransjevertikaler, og de innfridde alle strenge kvalifikasjonskriterier. De kunne sammenligne kampanjeresultatene sine når de brukte en kombinasjon av nye signaler som ivaretar personvernet, inkludert simulerte emner (pga. begrenset trafikk i Chrome-prøvefunksjonen for opphav på det aktuelle tidspunktet), vs. resultatene når informasjonskapsler fra tredjeparter ble brukt som basis for annonseleveringen.
Teamene våre kjørte også et separat eksperiment der målet var å finne ut hvordan Googles interessebaserte målgruppeløsninger (en del av interessebasert annonsering, IBA) fungerer når de er basert på en kombinasjon av signaler som ivaretar personvernet. Disse signalene inkluderte kontekstuell informasjon, Topics API fra Privacy Sandbox og førstepartsidentifikatorer, for eksempel ID-er publisisten selv oppgir, og resultatene ble sammenlignet med resultatene oppnådd med informasjonskapsler fra tredjeparter. Dette eksperimentet ble kjørt på en liten andel av den globale trafikken ved hjelp av interessebaserte målgruppeløsninger, deriblant demografiske segmenter, egendefinerte målgrupper og interesse- og intensjonsmålgrupper, og omfattet både Google Ads-kampanjer og Display & Video 360-ordrelinjer i ulike vertikaler.
Resultatene var lovende: Eksperimentet viste at når IBA-løsninger ble brukt sammen med signaler som ivaretar personvernet, i Displaynettverket, gikk annonsekostnadene til Google-annonsører som brukte IBA – som middel for å oppnå større rekkevidde – ned med 2–7 % sammenlignet med når de brukte informasjonskapsler fra tredjeparter. Målt i antall konverteringer per krone, i stedet for avkastning, var nedgangen 1–3 %. I tillegg så vi at klikkfrekvensene holdt seg innenfor 90 % av de tidligere nivåene. Og på Display & Video 360 var resultatene tilsvarende. Som vedlegg til resultatene publiserte vi en detaljert drøfting av eksperimentmetoden vi brukte. Det er viktig å huske at disse resultatene – selv om de er oppløftende – ikke skal anses som noen utvetydig indikator på resultatene som kan oppnås med IBA på Google, etter avviklingen av informasjonskapsler fra tredjeparter.
