Konfidencialitātes smilškastes iniciatīva ir paredzēta tādu jauno tehnoloģiju izveidei, kas gan saglabā lietotāju konfidencialitāti tiešsaistē, gan arī nodrošina uzņēmumiem un izstrādātājiem rīkus veiktspējīgu digitālo uzņēmumu izveidei, tādējādi nodrošinot atvērtu un ikvienam pieejamu tīmekli. Konfidencialitātes smilškaste ir nepārtraukts, sadarbībā balstīts mēģinājums radīt trešo pušu sīkfailu alternatīvas, iekļaujot nozares idejas jaunos priekšlikumos, kas tiek pārbaudīti, publiski apspriesti un atkārtoti izstrādāti.
Viens no konfidencialitātes smilškastes priekšlikumiem, kas tiek testēts pārlūkprogrammā Chrome, tiek dēvēts par Topics API. Tā kā pakāpeniski tiek pārtraukta trešās puses sīkfailu izmantošana pārlūkprogrammās, reklāmdevējiem ir nepieciešami jauni veidi, kā sasniegt klientus ar atbilstošām reklāmām, un Topics sniedz jaunu, konfidencialitāti saglabājošu signālu lietotāju interešu norādīšanai.
Izmantojot Topics API, lietotāja pārlūkprogrammā tiktu apkopotas tēmas (piemēram, “Kantri mūzika”, “Dekoratīvā kosmētika un ķermeņa kosmētika” vai “Veģetārā virtuve”), kas saistītas ar lietotāja pārlūkošanas darbībām konkrētā laika periodā jeb diskretizācijas periodā. Pašlaik ieteicamais diskretizācijas perioda ilgums ir viena nedēļa. Katram diskretizācijas periodam tēma tiks nejauši atlasīta no lietotāja 5 attiecīgā laika perioda populārākajām tēmām, privātuma nolūkos pievienojot nejauši izvēlētu, ar lietotāju nesaistītu informāciju.
Kā Google Ads un Display & Video 360 izmanto tēmas atbilstošu reklāmu rādīšanai
Kad iespējams, Google Ads un Display & Video 360 piemērotajos cenu pieprasījumos saņems Topics signālus no izdevējiem vai to piedāvājuma platformām (PP). Lai rādītu interešu reklāmas, programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 tad tiks izmantota tālāk norādīto konfidencialitātes saglabāšanas signālu kombinācija.
- Kontekstuāla informācija
- Topics API
- Izdevēja pirmās puses identifikatori (piemēram, izdevēja nodrošināti un Exchange nodrošināti ID)
- Jauni mašīnmācīšanās ieskati, izmantojot iepriekš minētos signālus
Kā Google Ads un Display & Video 360 testē Topics API
2022. gada vidū Google Ads un Display & Video 360 sāka izmantot Topics signālus, lai sniegtu informāciju par reklāmu piegādi nelielā procentuālajā daļā no interešu reklāmu kampaņu apjoma. Sākotnējos testēšanas posmos uzmanība tika pievērsta funkcionālajai pārbaudei, lai noskaidrotu, vai, piemēram, Google Ads un Display & Video 360 var sekmīgi uzņemt un analizēt Topics signālus.
Vēlāk Google Ads un Display & Video 360 komandas pārgāja uz praktisko testēšanu, lai noskaidrotu, cik efektīvi konfidencialitātes saglabāšanas signālu, piemēram, kontekstuālās informācijas, Topics API un pirmās puses identifikatoru, piemēram,izdevēja nodrošināto ID, kombinācija spēj sniegt informāciju par atbilstošu reklāmu piegādi. Tāda visaptverošāka risinājuma pārbaude, kas ietver citus atbilstošus signālus (nevis tikai Topics signālus), daudz labāk raksturo risinājumus un veiktspējas līmeņus, ko sagaidām mūsu reklāmu platformās pēc tam, kad Chrome pārtrauks trešo pušu sīkfailu izmantošanu.
Šī praktiskā testēšana iekļāva otro atkārtoti izstrādāto interešu reklāmu alfa versiju, kura līdz 2022. gada 4. ceturksnim bija pieejama grupai tādu reklāmdevēju no visas pasaules un dažādām nozares vertikālēm, kuri atbilda stingriem piemērotības kritērijiem. Šie reklāmdevēji varēja salīdzināt mērķauditorijas kampaņas veiktspēju, kas sasniegta, paļaujoties uz jauno konfidencialitātes prioritātes signālu, tostarp simulētu Topics signālu (jo tobrīd Chrome sākotnējā izmēģinājuma periodā tika ierobežota datplūsma), kombināciju, ar veiktspēju, kas sasniegta, izmantojot trešo pušu sīkfailus, lai sniegtu informāciju par reklāmu piegādi.
Mūsu komandas veica arī atsevišķu eksperimentu, kura mērķis bija noskaidrot Google mērķauditorijas atlases pēc interesēm (MAI) risinājumu veiktspēju gadījumos, kad tie paļaujas uz konfidencialitātes saglabāšanas signālu kombināciju. Šie signāli trešo pušu sīkfailu vietā ietvēra kontekstuālu informāciju, konfidencialitātes smilškastes Topics API un pirmo pušu identifikatorus, piemēram, izdevēju nodrošinātos ID. Šis eksperiments aptvēra nelielu globālās datplūsmas daļu, izmantojot mērķauditorijas atlases pēc interesēm risinājumus, piemēram, interešu, tirgus, pielāgotas mērķauditorijas un demogrāfisko datu segmentus, un ietverot gan Google Ads kampaņas, gan Display & Video 360 rindas elementus dažādās nozarēs.
Rezultāti bija daudzsološi: eksperimentā tika noskaidrots, ka, reklāmas tīklā izmantojot MAI risinājumus kopā ar konfidencialitātes saglabāšanas signāliem, Google reklāmas tīkla reklamēšanas tēriņi par MAI (izmantojot kā sasniegtā apmēra indikatoru) samazinājās par 2–7%, salīdzinot ar rezultātiem, ko nodrošina trešās puses sīkfailu izmantošana. Samazinājums par reklāmguvumu uz vienu iztērēto dolāru, izmantojot šo vērību kā ieguldījumu atdeves indikatoru, bija 1–3%. Visbeidzot mēs konstatējām arī, ka vidējais klikšķu skaits joprojām bija 90% robežās no standarta. Līdzīgu veiktspēju novērojām arī platformā Display & Video 360. Rezultātu papildināšanai mēs publicējām detalizētu pārspriedumu par eksperimenta metodoloģiju. Ņemiet vērā – lai gan šie rezultāti ir daudzsološi, tos pēc trešo pušu sīkfailu darbības pārtraukšanas nevajadzētu uzskatīt par viennozīmīgu Google MAI veiktspējas apliecinājumu.
