Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) iniciatyva siekiama sukurti naujas technologijas, kurios užtikrintų žmonių privatumą internete ir leistų įmonėms bei kūrėjams kurti klestintį skaitmeninį verslą, kurį naudojant žiniatinklis būtų atviras ir pasiekiamas visiems. Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžė) – tai nenutrūkstamos bendradarbiavimo pastangos kurti trečiųjų šalių slapukų alternatyvas, įtraukiant pramonės srities idėjas į naujus pasiūlymus, kurie yra išbandomi, viešai aptariami ir kartojami.
Vienas iš privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) pasiūlymų, kurie išbandomi naršyklėje „Chrome“, vadinami temų API. Kadangi naršyklės atsisako trečiųjų šalių slapukų, reklamuotojams reikia naujų būdų, kaip pasiekti klientus atitinkamais skelbimais, o temose siūlomas naujas, privatumą užtikrinantis signalas, padedantis nurodyti naudotojo pomėgius.
Naudojant temų API naudotojo naršyklėje bus renkamos temos (pvz., „Kantri muzika“, „Makiažas ir kosmetika“ arba „Vegetariška virtuvė“), susietos su naudotojas pagal naršymo veiklą laikotarpiu, vadinamu laikotarpiu, šiuo metu siūlomas kaip viena savaitė. Kiekvienam laikotarpiui bus pasirinkta tema atsitiktine tvarka iš penkių populiariausių naudotojo temų, tam laikotarpiui priskiriant atsitiktinį triukšmą, užtikrinantį privatumą.
Kaip temos sistemoje „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ naudojamos atitinkamiems skelbimams teikti
Kai įmanoma, „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ gaus temų signalus tinkamose kainos pasiūlymų užklausose iš leidėjų arba jų tiekimo platformų (PRP). Tada „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ naudos toliau nurodytų privatumo apsaugą užtikrinančių signalų derinį, kad pateiktų skelbimus pagal pomėgius.
- Kontekstinė informacija
- Temų API
- Leidėjo pirmosios šalies ID identifikatoriai (pvz., Leidėjo pateikti ir „Exchange“ pateikti ID)
- Naujos mašininio mokymosi įžvalgos, naudojant pirmiau nurodytus signalus
Kaip „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ išbando temų API
2022 m. viduryje „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ pradėjo naudoti temų signalus, kad informuotų apie skelbimų pateikimą nedidelę dalį skelbimų pagal pomėgius kampanijų. Anksčiausi testavimo etapai, kuriuose dėmesys skiriamas funkciniam bandymui, siekiant nustatyti, ar, pavyzdžiui, „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ gali sėkmingai priimti ir analizuoti temų signalus.
Vėliau „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ komandos perėjo prie komunalinių paslaugų testavimo, kad sužinotų, kaip efektyviai privatumą užtikrinančių signalų, pvz., kontekstinės informacijos, temų API ir pirmosios šalies identifikatorių, tokių kaip Leidėjo pateikti ID, derinys gali informuoti apie atitinkamą skelbimų pateikimą. Visapusiškesnis sprendimas, apimantis kitus atitinkamus signalus (palyginti su temomis „tema“) labiau atspindi sprendimus ir našumo lygius, kurių tikimės iš savo skelbimų platformų, kai „Chrome“ pamažu pašalins trečiųjų šalių slapukus.
Šis komunalinių paslaugų testavimas apėmė antrąją skelbimų pagal pomėgius alpha versiją, kuri buvo vykdoma 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį, su daugybe pasaulinių reklamuotojų, kurie atitiko griežtus tinkamumo kriterijus. Jie galėjo palyginti auditorijos kampanijos našumą pasikliaudami naujais privatumo signalais, įskaitant imituojamas temas (dėl riboto srauto „Chrome“ šaltinio bandomuoju laikotarpiu tuo metu), ir trečiųjų šalių slapukais, padedančiais informuoti apie skelbimų pateikimą.
Mūsų komandos taip pat vykdė atskirą eksperimentą, kurio tikslas buvo suprasti „Google“ pomėgiais pagrįstų auditorijų (RPP) sprendimų našumą, kai jie remiasi privatumo apsaugą užtikrinančiais signalais. Šie signalai apima kontekstinę informaciją, temų API iš privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) ir pirmosios šalies identifikatorius, pvz., leidėjo pateiktus ID, palyginti su trečiųjų šalių slapukais. Eksperimentas atliktas su nedidele pasaulinio srauto dalimi, naudojant interesais pagrįstus auditorijos sprendimus, tokius kaip bendri interesai, potencialūs klientai, tinkintos auditorijos ir demografiniai segmentai; jis apėmė tiek „Google Ads“ kampanijas, tiek „Display & Video 360“ eilutinius elementus įvairiose pramonės šakose.
Rezultatai buvo daug žadantys: eksperimentas parodė, kad naudojant RPP sprendimus su privatumo apsaugą užtikrinančiais signalais vaizdinės reklamos tinkle „Google“ vaizdinės reklamos tinklo reklamuotojų išlaidos RPP (kaip pasiekto masto tarpinis koeficientas) sumažėjo 2–7 proc., palyginti su trečiųjų šalių slapukais pagrįstais rezultatais. Konversijos už dolerį, kaip investicijų grąžos tarpinis koeficientas, sumažėjo 1–3 proc. Galiausiai taip pat pastebėjome, kad 90 proc. paspaudimų rodiklių išliko įprastose ribose. Be to, pastebėjome panašų „Display & Video 360“ našumą. Kartu su rezultatais paskelbėme išsamią eksperimento metodikos diskusiją. Svarbu nepamiršti, kad šie rezultatai (nors daug žadantys) neturėtų būti laikomi nedviprasmiškais „Google“ RPP našumo rodikliais nutraukus trečiosios šalies slapukų naudojimą.
