המטרה של יוזמת ארגז החול לפרטיות היא ליצור טכנולוגיות חדשות ששומרות על הפרטיות של אנשים באינטרנט ומספקות לחברות ולמפתחים כלים לבניית עסקים מצליחים בדיגיטל – כל זאת כדי לשמור על הרשת פתוחה ונגישה לכולם. ארגז החול לפרטיות הוא פרויקט משותף ומתמשך לפיתוח חלופות לקובצי cookie של צד שלישי, שבו משולבים רעיונות מהענף כולו שהופכים להצעות חדשות. ההצעות האלה עוברות בדיקות חוזרות ונשנות בהתאם למשוב שאנחנו מקבלים עליהן.
אחת מההצעות שנבדקות ב-Chrome במסגרת ארגז החול לפרטיות נקראת Topics API. השימוש בקובצי cookie של צד שלישי בדפדפנים מפסיק בהדרגתיות, והמפרסמים זקוקים לדרכים חדשות כדי להציג ללקוחות מודעות רלוונטיות. Topics API מציע אות חדש ששומר על הפרטיות ומאפשר לציין את תחומי העניין של המשתמש.
באמצעות Topics API, הדפדפן של המשתמש יאסוף את הנושאים (לדוגמה, 'מוזיקת קאנטרי', 'איפור וקוסמטיקה' או 'מטבח צמחוני') שמשויכים למשתמש הזה על סמך פעילות הגלישה שלו במהלך תקופה שנקראת 'תקופת זמן לקביעת נושאים'. בשלב זה, ההצעה היא שאורך התקופה הזאת יעמוד על שבוע. בכל תקופת זמן לקביעת נושאים ייבחר נושא אחד באופן אקראי מתוך 5 הנושאים המובילים של המשתמש באותה תקופה, עם רעש אקראי שיתווסף לצורך שמירה על הפרטיות.
איך פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 משתמשות ב-Topics כדי להציג מודעות רלוונטיות
כשהאפשרות הזו זמינה, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 יקבלו אותות של Topics בבקשות כשירות להצעות מחיר מבעלי האתרים או מהפלטפורמות לספקים (SSP) שלהם. לאחר מכן, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 ישתמשו בשילוב של האותות הבאים לשמירה על הפרטיות כדי להציג מודעות לפי תחומי עניין:
- מידע לפי הקשר
- Topics API
- מזהים ישירים מבעלי אתרים (למשל, מזהים שסופקו על ידי בעל האתר ומזהים שסופקו על ידי פלטפורמת ה-Exchange)
- תובנות חדשות שהופקו על ידי למידת המכונה באמצעות האותות שלמעלה
איך פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 בודקות את Topics API
באמצע שנת 2022, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 התחילו להשתמש באותות של Topics כדי לשפר את הצגת המודעות לאחוז קטן מתנועת הגולשים בקמפיינים של מודעות לפי תחומי עניין. שלבי הבדיקה המוקדמים ביותר של הבדיקה התמקדו בבדיקות פונקציונליות שנועדו לקבוע אם, לדוגמה, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 יכולות לקבל ולנתח אותות של Topics.
בשלב מאוחר יותר של הבדיקה, הצוותים של Google Ads ו-Display & Video 360 עברו לבדיקות שימושיוּת (utility) כדי להבין מהי מידת היעילות שבה שילוב של אותות לשמירה על הפרטיות, כמו מידע לפי הקשר, Topics API ומזהים ישירים, כמו מזהים שסופקו על ידי בעל האתר, יכול לסייע בהצגת מודעות רלוונטיות. בדיקה של פתרון מקיף יותר שכולל אותות רלוונטיים אחרים (לעומת בדיקה של Topics בלבד) מייצגת בצורה נאמנה יותר את הפתרונות ואת רמות הביצועים שאנחנו מצפים שפלטפורמות הפרסום שלנו יספקו אחרי ההוצאה משימוש של קובצי ה-cookie של צד שלישי ב-Chrome.
בדיקות השימושיוּת האלה כללו סיבוב בדיקה נוסף של גרסת האלפא של מודעות לפי תחומי עניין ברבעון הרביעי של שנת 2022, בקרב קבוצת מפרסמים מכל העולם בענפי תעשייה רבים שעמדו בקריטריונים מחמירים לזכאות. הצוותים הצליחו להשוות את ביצועי הקמפיינים בקהלים ספציפיים כאשר הם מסתמכים על שילוב של אותות חדשים לשמירה על הפרטיות, כולל סימולציה של אותות מ-Topics API (עקב תנועת הגולשים המוגבלת בגרסת המקור לניסיון ב-Chrome באותו זמן), לעומת קובצי cookie של צד שלישי לצורך הצגת מודעות רלוונטיות.
הצוותים שלנו הפעילו גם ניסוי נפרד, שבעזרתו ניסינו להבין את הביצועים של הפתרונות של Google לפרסום לפי תחומי עניין (IBA) כשהם מסתמכים על שילוב של אותות לשמירה על הפרטיות. האותות האלה כללו מידע לפי הקשר, Topics API מארגז החול לפרטיות ומזהים ישירים כמו מזהים שסופקו על ידי בעל האתר, בהשוואה לקובצי cookie של צד שלישי. הניסוי הזה פעל בחלק קטן מתנועת הגולשים הגלובלית באמצעות פתרונות לטירגוט קהלים שמבוססים על תחומי עניין, כמו קהלים עם תחום עניין משותף, קהלים עם כוונת רכישה, קהלים בהתאמה אישית ופלחים דמוגרפיים. הניסוי כלל גם קמפיינים של Google Ads וגם פריטים ב-Display & Video 360 מתחומים שונים.
התוצאות היו מבטיחות: הניסוי הראה שכאשר משתמשים בפתרונות לפרסום לפי תחומי עניין (IBA) עם אותות לשמירה על הפרטיות ברשת המדיה, ההוצאות של המפרסמים ברשת המדיה של Google על פרסום לפי תחומי עניין — כביטוי להיקף החשיפה – ירדו בשיעור של 2-7% בהשוואה לתוצאות שמבוססות על שימוש בקובצי cookie של צד שלישי. בהוצאה על המרות בדולר, כביטוי להחזר על השקעה, הירידה הייתה בשיעור של 1-3%. כמו כן, שמנו לב ששיעורי הקליקים נשארו בטווח של 90% מהסטטוס קוו. הביצועים היו דומים גם ב-Display & Video 360. לצד התוצאות, פרסמנו דיון מפורט על המתודולוגיה של הניסוי. חשוב לזכור: אסור להתייחס לתוצאות האלה – מבטיחות ככל שיהיו – כאינדיקציה חד-משמעית לגבי ביצועי הפתרונות של Google לפרסום לפי תחומי עניין לאחר ההוצאה משימוש של קובצי ה-cookie של צד שלישי.
