Inisiatif Privacy Sandbox bertujuan untuk menciptakan teknologi baru yang menjaga privasi pengguna secara online dan memberikan berbagai alat kepada perusahaan dan developer untuk membangun bisnis digital yang sukses, sehingga membuat web tetap terbuka dan dapat diakses oleh semua orang. Privacy Sandbox adalah upaya kolaboratif berkelanjutan untuk membuat alternatif bagi cookie pihak ketiga, dengan menggabungkan berbagai ide dari seluruh industri ke dalam proposal baru yang diuji, dibahas secara publik, dan diiterasi.
Salah satu proposal Privacy Sandbox yang diuji di Chrome disebut Topics API. Saat browser menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga, pengiklan memerlukan cara baru untuk menjangkau pelanggan dengan iklan yang relevan, dan Topics mengusulkan sinyal baru yang menjaga privasi untuk membantu menunjukkan minat pengguna.
Dengan Topics API, browser pengguna akan mengumpulkan topik (misalnya, "Musik Country", "Tata Rias & Kosmetik", atau "Masakan Vegetarian") yang dikaitkan dengan pengguna tersebut berdasarkan aktivitas penjelajahan mereka selama jangka waktu yang dikenal sebagai epoch, yang saat ini diusulkan berdurasi satu minggu. Topik yang dipilih untuk setiap epoch akan dipilih secara acak dari 5 topik teratas pengguna, dengan derau acak yang ditambahkan untuk privasi, selama jangka waktu tersebut.
Cara Google Ads dan Display & Video 360 menggunakan Topics untuk membantu menayangkan iklan yang relevan
Jika tersedia, Google Ads dan Display & Video 360 akan menerima sinyal Topics dalam permintaan bid yang memenuhi syarat dari penayang atau platform sisi suplai (SSP) mereka. Google Ads dan Display & Video 360 kemudian akan menggunakan kombinasi sinyal yang menjaga privasi berikut untuk menayangkan iklan menurut minat:
- Informasi kontekstual
- Topics API
- ID pihak pertama penayang (misalnya, ID yang Diberikan Penayang dan ID yang Diberikan Exchange)
- Insight machine learning baru yang menggunakan sinyal di atas
Cara Google Ads dan Display & Video 360 menguji Topics API
Pada pertengahan 2022, Google Ads dan Display & Video 360 mulai menggunakan sinyal Topics untuk menginformasikan penayangan iklan pada sebagian kecil volume kampanye iklan menurut minat. Tahap pengujian paling awal berfokus pada pengujian fungsi untuk menentukan apakah, misalnya, Google Ads dan Display & Video 360 mampu mengambil dan menganalisis sinyal Topics.
Kemudian, tim Google Ads dan Display & Video 360 beralih ke pengujian utilitas untuk mempelajari seberapa efektif kombinasi sinyal yang menjaga privasi seperti informasi kontekstual, Topics API, dan ID pihak pertama seperti ID yang Diberikan Penayang, yang dapat menginformasikan penayangan iklan yang relevan. Menguji solusi lebih menyeluruh yang menyertakan sinyal relevan lainnya (dibandingkan menguji Topics saja) lebih mewakili solusi dan tingkat performa yang kami harapkan di platform iklan kami setelah Chrome menghentikan cookie pihak ketiga.
Pengujian utilitas ini mencakup iterasi kedua dari versi alfa Iklan Menurut Minat, yang berjalan pada Kuartal 4 2022, dengan sekelompok pengiklan global di banyak vertical industri yang memenuhi kriteria kelayakan yang ketat. Mereka dapat membandingkan performa kampanye audiens saat mengandalkan kombinasi sinyal pertama privasi baru, termasuk simulasi Topics (karena traffic terbatas di Uji Coba Origin Chrome pada saat itu), dibandingkan cookie pihak ketiga untuk menginformasikan penayangan iklan.
Tim kami juga menjalankan eksperimen terpisah, yang bertujuan untuk memahami performa solusi audiens menurut minat (IBA) Google saat mengandalkan kombinasi sinyal yang menjaga privasi. Sinyal ini mencakup informasi kontekstual, Topics API dari Privacy Sandbox, dan ID pihak pertama seperti ID yang Diberikan Penayang, dibandingkan dengan cookie pihak ketiga. Eksperimen ini berjalan pada sebagian kecil traffic global yang menggunakan solusi audiens menurut minat seperti segmen minat, berniat beli, audiens kustom, dan demografi; serta menyertakan kampanye Google Ads dan item baris Display & Video 360, di berbagai industri.
Hasilnya sangat menjanjikan: eksperimen menunjukkan bahwa saat menggunakan solusi IBA dengan sinyal yang menjaga privasi di Jaringan Display, pembelanjaan pengiklan Iklan Display Google untuk IBA—sebagai proxy untuk skala yang dicapai—turun 2-7% dibandingkan dengan hasil yang berbasis pada cookie pihak ketiga. Untuk konversi per dolar, sebagai proxy untuk laba atas investasi, penurunannya adalah 1-3%. Terakhir, kami juga mengamati bahwa rasio klik-tayang tetap dalam angka 90% dari status quo. Dan kami mengamati performa yang serupa untuk Display & Video 360. Untuk melengkapi hasil tersebut, kami memublikasikan diskusi terperinci tentang metodologi eksperimen. Perlu diingat bahwa hasil ini—meskipun menjanjikan—tidak boleh dianggap sebagai indikator yang jelas tentang performa IBA Google setelah cookie pihak ketiga tidak digunakan lagi.
