Inicijativom Privacy Sandbox nastoje se izraditi nove tehnologije koje čuvaju online privatnost korisnika, a tvrtkama i razvojnim programerima pružaju alate za razvoj uspješnih digitalnih poslovanja, čime web ostaje otvoren i dostupan svima. Privacy Sandbox proizlazi iz kontinuirane suradnje na razvoju alternativa kolačićima trećih strana uključivanjem ideja iz cijelog sektora u nove prijedloge koji se testiraju, o kojima se javno raspravlja i koji se ponavljaju.
Jedan od prijedloga Privacy Sandboxa koji se testira u Chromeu zove se Topics API. Budući da preglednici postupno ukidaju kolačiće treće strane, oglašivačima su potrebni novi načini dosezanja korisnika relevantnim oglasima, a Teme predlažu novi signal za lakše pokazivanje interesa korisnika, kao i zaštitu privatnosti.
Uz Topics API korisnikov preglednik prikupljao bi teme (na primjer, Country glazba, Šminka i kozmetika ili Vegetarijanska kuhinja) povezane s tim korisnikom na temelju njegove aktivnosti pregledavanja tijekom razdoblja koje se naziva epoha, a za koje je trenutačno predloženo trajanje od tjedan dana. Tema odabrana za svaku epohu nasumično bi se odabirala među korisnikovih pet glavnih tema, s nasumičnom bukom dodanom za privatnost, za to razdoblje.
Kako Google Ads i Display & Video 360 upotrebljavaju Teme za jednostavnije prikazivanje relevantnih oglasa
Ako su dostupni, Google Ads i Display & Video 360 primat će signale Tema u zahtjevima za licitacije koji ispunjavaju kriterije od izdavača ili njihovih platformi dobavljača (SSP-ova). Google Ads i Display & Video 360 potom će za posluživanje oglasa na temelju interesa upotrebljavati kombinaciju sljedećih signala za zaštitu privatnosti:
- kontekstualne informacije
- Topics API
- identifikatori prve strane izdavača (na primjer, ID navedenog izdavača i navedene izmjene)
- novi uvidi strojnog učenja pomoću gore navedenih signala.
Kako Google Ads i Display & Video 360 testiraju Topics API
Sredinom 2022. Google Ads i Display & Video 360 počeli su upotrebljavati signale Tema za informiranje o prikazivanju oglasa na malom postotku opsega oglasne kampanje temeljene na interesu. Najranije faze testiranja usmjerene su bile na funkcionalno testiranje kako bi se utvrdilo mogu li, primjerice, Google Ads i Display & Video 360 uspješno preuzeti i analizirati signale Tema.
Kasnije su timovi za Google Ads i Display & Video 360 prešli na testiranje uslužnih programa kako bi saznali koliko učinkovito kombinacija signala za zaštitu privatnosti, kao što su kontekstualni podaci, Topics API i identifikatori prve strane poput ID-jeva koje pruža izdavač, može informirati o pružanju relevantnih oglasa. Testiranje sveobuhvatnijeg rješenja koje uključuje druge relevantne signale (u odnosu na testiranje samo Tema) reprezentativnije je za rješenja i razine izvedbe koje očekujemo na našim oglasnim platformama nakon što Chrome ugasi kolačiće treće strane.
Ovo testiranje uslužnih programa uključivalo je drugo ponavljanje alfa verzije oglasa na temelju interesa, koja je pokrenuta u četvrtom kvartalu 2022., sa skupom globalnih oglašivača širom brojnih branši koji su ispunjavali stroge kriterije prihvatljivosti. Uspjeli su usporediti izvedbu kampanje publike prilikom oslanjanja na kombinaciju novih signala čiji je prioritet bila privatnost, uključujući simulirane Teme (zbog ograničenog prometa u Chromeovim izvornim probama u to vrijeme) u odnosu na kolačiće treće strane radi informiranja o prikazivanju oglasa.
Naši su timovi također proveli zaseban eksperiment u kojem smo željeli shvatiti izvedbu Googleovih rješenja za publiku na temelju interesa (IBA) kada se oslanjaju na kombinaciju signala za zaštitu privatnosti. Ti su signali uključivali kontekstualne informacije, Topics API iz Privacy Sandboxa i identifikatore prve strane, kao što su ID-jevi koje pruža izdavač, u usporedbi s kolačićima trećih strana. Taj se eksperiment provodio na malom dijelu globalnog prometa pomoću rješenja za publiku na temelju interesa, kao što su publike istog afiniteta, određenog tržišta i prilagođene publike te demografski segmenti, a uključivao je stavke retka i Google Ads kampanja i Display & Videa 360 u svim sektorima.
Rezultati su bili obećavajući: eksperiment je pokazao da se prilikom upotrebe IBA rješenja sa signalima za zaštitu privatnosti na prikazivačkoj mreži potrošnja oglašivača Google prikaznih oglasa na IBA-i, kao proxy za raspon dosega, smanjila za 2 – 7% u usporedbi s rezultatom temeljenim na kolačićima trećih strana. Za konverzije po dolaru, kao proxy za povrat ulaganja, smanjenje je bilo 1 – 3%. Na kraju smo primijetili i da su stope klikanja oglasa ostale unutar 90% statusa quo. Isto tako, primijetili smo sličnu izvedbu za Display & Video 360. Kao dodatak rezultatima objavili smo detaljnu raspravu o metodi eksperimenta. Važno je napomenuti da se ti rezultati, iako se potiču, ne bi trebali smatrati nedvosmislenim pokazateljem izvedbe Googleove IBA-e nakon obustave kolačića treće strane.
