Privacy Sandboxin tavoitteena on luoda uusia teknologioita, jotka tarjoavat yksityisyydensuojaa verkossa sekä työkaluja yrityksille ja kehittäjille menestyvän digitaalisen liiketoiminnan luomiseen. Näin verkko pysyy avoimena kaikille. Privacy Sandbox on parhaillaan käynnissä oleva yhteistyöhanke, joka kokoaa toimialan laajapohjaisia ideoita testattavaksi, kommentoitavaksi ja iteroitavaksi.
Yksi Chromessa testattavista Privacy Sandbox ‑ehdotuksista on nimeltään Topics API. Koska kolmannen osapuolen evästeet poistuvat selaimista, mainostajat tarvitsevat uusia tapoja tavoittaa asiakkaita osuvilla mainoksilla. Topics tarjoaa tähän uuden, yksityisyyttä suojaavan signaalin, jolla voidaan saada selville käyttäjän kiinnostuksen kohteet.
Topics APIn avulla käyttäjän selain kerää käyttäjän selaustoiminnan perusteella aiheita (esim. "Countrymusiikki", "Meikit ja kosmetiikka" tai "Kasvisruoka") niin sanotulta epoch-ajalta (tällä hetkellä yksi viikko). Kunkin epoch-ajan aihe valitaan sattumanvaraisesti käyttäjän viiden suosituimman aiheen joukosta kyseisellä aikavälillä, ja yksityisyyden suojaamiseksi dataan lisätään satunnaista kohinaa.
Miten Topics APIa käytetään Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä osuvien mainosten julkaisemiseen?
Kun ominaisuus on käytettävissä, Google Ads ja Display & Video 360 vastaanottavat Topics-signaaleja hyväksyttävissä hintatarjouspyynnöissä julkaisijoilta tai niiden tarjontapuolen alustoilta (SSP). Tämän jälkeen Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä käytetään seuraavien yksityisyyttä suojaavien signaalien yhdistelmää kiinnostuksiin perustuvien mainosten julkaisemiseen:
- Kontekstisidonnaiset tiedot
- Topics API
- Julkaisijan ensimmäisen osapuolen tunnisteet (esim. julkaisijan ja mainospörssien toimittamat tunnukset)
- Uudet koneoppimiseen liittyvät havainnot, jotka on saatu yllä mainittujen signaalien avulla
Miten Topics APIa testataan Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä?
Topics-signaaleja alettiin vuoden 2022 puolivälissä käyttää pienessä osassa kiinnostuksen kohteisiin perustuvia mainoskampanjoita Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä. Testauksen ensimmäisissä vaiheissa keskityttiin toiminnalliseen testaukseen ja pyrittiin selvittämään esimerkiksi, pystyvätkö Google Ads ja Display & Video 360 vastaanottamaan ja analysoimaan Topics-signaaleja.
Google Ads- ja Display & Video 360 ‐tiimit tekivät myöhemmin käyttökelpoisuustestejä selvittääkseen, miten tehokkaasti yksityisyyttä suojaavat signaalit (esim. kontekstisidonnaiset tiedot, Topics API ja ensimmäisen osapuolen tunnisteet, kuten julkaisijan toimittamat tunnukset) toimivat osuvien mainosten julkaisemisessa. Testaamalla kokonaisvaltaisempaa ratkaisua, joka sisältää useita olennaisia signaaleja (pelkän Topics APIn sijasta), saadaan kattavampi käsitys siitä, millaisia ratkaisuja ja tulostasoja mainosalustoilta voi odottaa sen jälkeen, kun Chrome on poistanut kolmannen osapuolen evästeet käytöstä.
Käyttökelpoisuustestit sisälsivät kiinnostuksen kohteisiin perustuvien mainosten alfaversion toisen iteroinnin, joka toteutettiin vuoden 2022 viimeisellä kvartaalilla. Iterointiin osallistui mainostajia useilta eri toimialoilta eri puolilta maailmaa, ja osallistuminen edellytti tiukkojen kelpoisuusehtojen täyttämistä. Tiimit onnistuivat vertailemaan yleisökampanjatuloksia hyödyntämällä mainosten julkaisemisessa uusien yksityisyyslähtöisten signaalien (esim. Topics-simulaation) yhdistelmää kolmansien osapuolten evästeiden sijasta (koska Chromen ominaisuuskokeiluissa oli rajallisesti liikennettä kyseisellä hetkellä).
Tiimimme tekivät myös erillisen kokeilun, jonka tarkoituksena oli selvittää, miten Googlen kiinnostuksen kohteisiin perustuvat yleisöratkaisut toimivat, kun niissä käytetään yksityisyyttä suojaavien signaalien yhdistelmää. Signaaleina käytettiin kontekstisidonnaisia tietoja, Privacy Sandboxin Topics APIa ja ensimmäisen osapuolen tunnisteita, kuten julkaisijan toimittamia tunnuksia, joita verrattiin kolmannen osapuolen evästeisiin. Kokeilu toteutettiin pienessä osassa maailmanlaajuista liikennettä käyttämällä kiinnostuksen kohteisiin perustuvia yleisöratkaisuja, kuten asiasta kiinnostuneita, ostoaikeissa olevia ja omia yleisöjä sekä demografisia segmenttejä. Kokeilu sisälsi sekä Google Ads ‐kampanjoita ja Display & Video 360 ‑rivikohtia ja kattoi useita eri toimialoja.
Tulokset olivat lupaavia: Kokeilu osoitti, että käytettäessä kiinnostuksen kohteisiin perustuvia mainontaratkaisuja ja yksityisyyttä suojaavia signaaleja tietyn mittarin tai arvon vaikutuksen mittaamiseen Google Display ‐verkostossa mainostajien mainontakulut olivat 2–7 % alhaisempia kuin kolmannen osapuolen evästeitä käytettäessä. Mitattaessa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia havaittiin, että konversioihin käytetty summa oli vastaavasti 1–3 % alhaisempi. Lisäksi havaitsimme, että klikkausprosentit pysyivät kyseisessä tilanteessa 90 %:n paikkeilla. Havaitsimme samankaltaisia tuloksia Display & Video 360:ssä. Julkaisimme tulosten lisäksi yksityiskohtaisen analyysin kokeilussa käytetyistä menetelmistä. On tärkeää muistaa, että vaikka nämä tulokset ovat lupaavia, niitä ei kuitenkaan tulisi pitää yksiselitteisenä indikaattorina Googlen kiinnostuksen kohteisiin perustuvan mainonnan tuloksista kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistumisen jälkeen.
