Privaatsuse liivakasti algatuse eesmärk on luua uusi tehnoloogiaid, mis aitavad säilitada inimeste privaatsust võrgus ning pakkuda ettevõtjatele ja arendajatele tööriistu edukate digiettevõtete loomiseks, et tagada veebi avatus ja kättesaadavus kõigi jaoks. Privaatsuse liivakast on jätkuv koostööprojekt kolmanda osapoole küpsisefailidele alternatiivide loomiseks, kaasates valdkonna ideid uutesse ettepanekutesse, mida testitakse, arutatakse avalikult ja arendatakse.
Üks privaatsuse liivakasti ettepanekuid, mida Chrome'is testitakse, on Topics API. Ajal, mil brauserid on kolmanda osapoole küpsisefailidest loobumas, vajavad reklaamijad uusi viise, kuidas jõuda asjakohaste reklaamide abil klientideni – rakendusliides Topics on uus privaatsust säilitav signaal, mis näitab kasutaja huvisid.
Topics API abil kogub kasutaja brauser tema sirvimistegevuse põhjal temaga seotud teemasid (nt „kantrimuusika“, „meik ja kosmeetika“ või „taimetoidud“) ajavahemiku jooksul, mida nimetatakse ajajärguks (praegu on selleks pakutud üks nädal). Iga ajajärgu teema valitakse juhuslikult kasutaja selle ajavahemiku esiviisikusse kuuluva teema seast, kuhu on privaatsuse huvides lisatud juhuslik müra.
Kuidas kasutavad Google Ads ja Display & Video 360 rakendusliidest Topics, et aidata esitada asjakohaseid reklaame?
Google Ads ja Display & Video 360 saavad Topicsi signaale (kui need on saadaval) väljaandjate või oma pakkumisplatvormide (SSP-d) sobilikest pakkumistaotlustest. Google Ads ja Display & Video 360 kasutavad seejärel huvipõhiste reklaamide esitamiseks järgmiste privaatsust säilitavate signaalide kombinatsioone:
- kontekstipõhine teave;
- Topics API;
- väljaandja esimese osapoole ID-d (nt väljaandja esitatud ja Exchange'i esitatud ID-d);
- uus masinõppestatistika, mis kasutab eespool nimetatud signaale.
Kuidas testivad Google Ads ja Display & Video 360 Topics API-t?
Alates 2022. aasta keskpaigast hakkasid Google Ads ja Display & Video 360 kasutama Topicsi signaale teabe esitamiseks reklaamiedastusele väikeses protsendis huvipõhistes reklaamikampaaniates. Testimise esialgsed etapid keskendusid funktsionaalsele poolele, et teha kindlaks näiteks see, kas Google Ads ja Display & Video 360 saavad Topicsi signaale edukalt vastu võtta ja analüüsida.
Seejärel jätkasid Google Adsi ja Display & Video 360 meeskonnad praktilisuse testimisega, et selgitada välja, kui tõhusalt suudab kombinatsioon privaatsust säilitavatest signaalidest (nt kontekstipõhine teave, Topics API ja esimese osapoole identifikaatorid, nagu väljaandja esitatud ID-d) esitada teavet asjakohasele reklaamiedastusele. Muid asjakohaseid signaale hõlmava terviklikuma lahenduse testimine (võrreldes ainult Topicsi testimisega) pakub rohkem teavet lahenduste ja toimivustasemete kohta, mida me eeldame oma reklaamiplatvormidelt pärast seda, kui Chrome on kolmanda osapoole küpsiste kasutamisest loobunud.
See praktilisuse testimine hõlmas huvipõhiste reklaamide alfaversiooni teist iteratsiooni, mida käitati 2022. aasta 4. kvartalis paljude valdkonnavertikaalide ülemaailmsete reklaamijate abil, kes vastasid rangetele sobilikkuse kriteeriumidele. Nad said võrrelda vaatajaskonna kampaania toimivust siis, kui reklaamiedastusele teabe esitamiseks kasutati kombinatsiooni uutest privaatsusele keskenduvatest signaalidest, sh simuleeritud Topicsit (kuna Chrome'i lähtekoha prooviversioonide liiklus oli sel hetkel piiratud) vs. kolmanda osapoole küpsisefaile.
Meie meeskonnad tegid ka eraldi katse, mille abil mõista, kuidas toimivad Google'i huvipõhise vaatajaskonna (IBA) lahendused siis, kui need kasutavad privaatsust säilitavate signaalide kombinatsiooni. Need signaalid hõlmasid kontekstipõhist teavet, privaatsuse liivakasti Topics API-t ja esimese osapoole identifikaatoreid, nt väljaandja esitatud ID-d vs. kolmanda osapoole küpsisefaile. Seda katset käitati väikesel ülemaailmse liikluse lõigul, kasutades selliseid huvipõhise vaatajaskonna lahendusi nagu ühine huvi, konkreetne huvi, kohandatud vaatajaskonnad ja demograafilised segmendid; katse hõlmas nii eri valdkondade Google Adsi kampaaniaid kui ka Display & Video 360 reaüksusi.
Tulemused olid paljulubavad: katse näitas, et Display-võrgustikus huvipõhise reklaamimise lahenduste kasutamine koos privaatsust säilitavate signaalidega vähendas Google'i displeireklaamide reklaamija kulu huvipõhisele reklaamimisele (mis näitas saavutatud tulemust) võrreldes kolmanda osapoole küpsisefailide põhiste tulemustega 2–7%. Dollaripõhiste konversioonide puhul (mis tähistab investeeringutasuvust) oli vähenemine 1–3%. Samuti märkasime, et klikkimise määrad jäid senisega võrreldes 90% ulatuses samaks. Sarnast toimivust märkasime ka Display & Video 360 puhul. Tulemustele lisaks andsime välja üksikasjaliku käsitluse katse metoodikast. Oluline on meeles pidada, et neid tulemusi (ehkki need on lootustandvad) ei tohiks käsitada ainuvõimaliku näitajana Google'i huvipõhise reklaamimise toimivuse kohta pärast kolmanda osapoole reklaamiküpsiste kasutuselt kõrvaldamist.
