Η πρωτοβουλία Πλαίσιο ιδιωτικότητας έχει ως στόχο τη δημιουργία νέων τεχνολογιών που διατηρούν το απόρρητο των χρηστών στο διαδίκτυο και, ταυτόχρονα, προσφέρουν στις εταιρείες και τους προγραμματιστές τα εργαλεία που χρειάζονται για τη δημιουργία επιτυχημένων ψηφιακών επιχειρήσεων, διατηρώντας έτσι τον ιστό ανοιχτό και προσβάσιμο σε όλους. Το Πλαίσιο ιδιωτικότητας είναι μια συνεχής συνεργατική προσπάθεια για τη δημιουργία εναλλακτικών λύσεων αντί των cookie τρίτου μέρους, ενσωματώνοντας ιδέες από όλο τον κλάδο σε νέες προτάσεις που υποβάλλονται σε δοκιμές, συζητώνται δημόσια και επαναλαμβάνονται.
Μία από τις προτάσεις του Πλαισίου ιδιωτικότητας που δοκιμάζεται στο Chrome είναι το Topics API. Καθώς τα προγράμματα περιήγησης καταργούν τα cookie τρίτου μέρους, οι διαφημιζόμενοι χρειάζονται νέους τρόπους για να προσεγγίζουν πελάτες με συναφείς διαφημίσεις. Το Topics, λοιπόν, προτείνει ένα νέο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης που διατηρεί το απόρρητο και μπορεί να υποδεικνύει τα ενδιαφέροντα ενός χρήστη.
Με το Topics API, το πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη συγκεντρώνει θέματα (για παράδειγμα, country μουσική, μακιγιάζ και καλλυντικά, κουζίνα για χορτοφάγους) που σχετίζονται με τον συγκεκριμένο χρήστη με βάση τη δραστηριότητα περιήγησής του κατά τη διάρκεια μιας χρονικής περιόδου γνωστής ως epoch. Αυτή η χρονική περίοδος προτείνεται επί του παρόντος να είναι μία εβδομάδα. Το θέμα για κάθε χρονική περίοδο (epoch) επιλέγεται τυχαία από τα 5 κορυφαία θέματα του χρήστη για τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο, ενώ προστίθεται τυχαίος θόρυβος για το απόρρητο.
Πώς το Google Ads και το Display & Video 360 χρησιμοποιούν το Topics, για να συμβάλλουν στην προβολή συναφών διαφημίσεων
Όταν διατίθενται, το Google Ads και το Display & Video 360 θα λαμβάνουν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης Topics σε κατάλληλα αιτήματα προσφοράς από εκδότες ή από πλατφόρμες διαχείρισης προμηθευτών (SSP) εκδοτών. Στη συνέχεια, το Google Ads και το Display & Video 360 θα χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό των ακόλουθων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο για την προβολή διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος:
- Πληροφοριών με βάση τα συμφραζόμενα
- Topics API
- Αναγνωριστικών πρώτου μέρους εκδοτών (για παράδειγμα, αναγνωριστικών που παρέχονται από τους εκδότες και αναγνωριστικών που παρέχονται από το Exchange)
- Νέων insight μηχανικής εκμάθησης, με χρήση των παραπάνω χαρακτηριστικών ταυτοποίησης
Πώς το Google Ads και το Display & Video 360 δοκιμάζουν το Topics API
Στα μέσα του 2022, το Google Ads και το Display & Video 360 ξεκίνησαν να χρησιμοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης Topics για την ενημέρωση της προβολής διαφημίσεων σε ένα μικρό ποσοστό του όγκου καμπανιών διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος. Τα πρώτα στάδια των δοκιμών εστίασαν σε λειτουργικές δοκιμές, ώστε να διαπιστωθεί αν, για παράδειγμα, το Google Ads και το Display & Video 360 μπορούν να λάβουν και να αναλύσουν επιτυχώς χαρακτηριστικά ταυτοποίησης Topics.
Αργότερα, οι ομάδες του Google Ads και του Display & Video 360 προχώρησαν σε δοκιμές χρησιμότητας. Στόχος τους ήταν να μάθουν πόσο αποτελεσματικός είναι ο συνδυασμός χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο, για παράδειγμα, πληροφοριών με βάση τα συμφραζόμενα, του Topics API και αναγνωριστικών πρώτου μέρους, π.χ. αναγνωριστικών που παρέχονται από τους εκδότες, όσον αφορά την ενημέρωση της προβολής συναφών διαφημίσεων. Οι δοκιμές μιας περισσότερο ολιστικής λύσης που περιλαμβάνει άλλα σχετικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης (αντί για τις δοκιμές μόνο του Topics) είναι πιο αντιπροσωπευτικές των λύσεων και των επιπέδων απόδοσης που αναμένουμε στις πλατφόρμες διαφημίσεων μετά την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους στο Chrome.
Αυτές οι δοκιμές χρησιμότητας περιλάμβαναν μια δεύτερη επανάληψη της έκδοσης alpha των διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος, η οποία εκτελέστηκε το 4ο τρίμηνο του 2022, με ένα σύνολο διαφημιζομένων από όλον τον κόσμο και από πολλούς κλάδους, οι οποίοι πληρούσαν αυστηρά κριτήρια καταλληλότητας. Αυτοί είχαν τη δυνατότητα να συγκρίνουν την απόδοση καμπανιών κοινού όταν βασίζονταν σε έναν συνδυασμό νέων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης με εστίαση στο απόρρητο, όπως το προσομοιωμένο Topics (λόγω περιορισμένης επισκεψιμότητας στις δοκιμές προέλευσης του Chrome εκείνη τη στιγμή), σε σχέση με τα cookie τρίτου μέρους, για την ενημέρωση της προβολής διαφημίσεων.
Επίσης, οι ομάδες μας εκτέλεσαν ένα ξεχωριστό πείραμα, στο οποίο προσπαθήσαμε να κατανοήσουμε την απόδοση των λύσεων κοινού βάσει ενδιαφέροντος (IBA) της Google όταν βασίζονται σε έναν συνδυασμό χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο. Αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης περιελάμβαναν πληροφορίες με βάση τα συμφραζόμενα, το Topics API από το Πλαίσιο ιδιωτικότητας και αναγνωριστικά πρώτου μέρους, όπως αναγνωριστικά που παρέχονται από τους εκδότες, σε σύγκριση με τα cookie τρίτου μέρους. Αυτό το πείραμα εκτελέστηκε σε ένα μικρό κομμάτι της παγκόσμιας επισκεψιμότητας, χρησιμοποιώντας λύσεις κοινού βάσει ενδιαφέροντος, όπως συναφή τμήματα, τμήματα εντός της αγοράς, προσαρμοσμένα είδη κοινού και δημογραφικά τμήματα, και περιλάμβανε καμπάνιες Google Ads και στοιχεία γραμμής Display & Video 360, σε διάφορους κλάδους.
Τα αποτελέσματα ήταν ενθαρρυντικά: Το πείραμα έδειξε ότι όταν χρησιμοποιούνται λύσεις IBA με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο στο δίκτυο προβολής, οι δαπάνες των διαφημιζομένων του Δικτύου προβολής Google για IBA, ως δείκτης της επιτευχθείσας κλίμακας, μειώθηκαν κατά 2-7% σε σύγκριση με τα αποτελέσματα βάσει cookie τρίτου μέρους. Για τις μετατροπές ανά δολάριο, ως δείκτη της απόδοσης επένδυσης, η μείωση ήταν 1-3%. Τέλος, παρατηρήσαμε ότι οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων παρέμειναν στο 90% της σημερινής κατάστασης. Επίσης, παρατηρήσαμε παρόμοια απόδοση για το Display & Video 360. Για να συνοδεύσουμε τα αποτελέσματα, δημοσιεύσαμε μια λεπτομερή συζήτηση σχετικά με τη μεθοδολογία του πειράματος. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι αυτά τα αποτελέσματα, παρόλο που είναι ενθαρρυντικά, δεν θα πρέπει να θεωρούνται αδιαμφισβήτητη ένδειξη της απόδοσης των λύσεων IBA της Google μετά την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους.
