Cílem iniciativy Privacy Sandbox je vytvářet nové technologie, které chrání soukromí uživatelů na internetu a poskytují firmám a vývojářům nástroje k budování prosperujícího digitálního podnikání, díky nimž bude web otevřený a přístupný všem. Jde o dlouhodobou společnou snahu o vytvoření alternativ k souborům cookie třetích stran. Iniciativa využívá nápadů z celého odvětví a začleňuje je do nových návrhů, které pak testuje, podrobuje veřejné diskusi a vylepšuje.
Jeden z návrhů v rámci iniciativy Privacy Sandbox, které v Chromu testujeme, se nazývá Topics API. Protože prohlížeče postupně omezují soubory cookie třetích stran, potřebují inzerenti nové způsoby, jak zákazníky oslovovat relevantními reklamami a přitom zachovat soukromí uživatelů. Jednou z takových technologií je i rozhraní Topics.
V případě použití rozhraní Topics API uživatelův prohlížeč shromažďuje témata (například hudba country, kosmetika nebo vegetariánská kuchyně), která byla dotyčnému uživateli přiřazena na základě jeho aktivity prohlížení v období zvaném epocha, což je v současné době jeden týden. Téma pro každou epochu bude náhodně vybráno z nejvýznamnějších pěti témat daného uživatele v příslušném období. V zájmu ochrany soukromí při tom bude uplatněn náhodný šum.
Jak služby Google Ads a Display & Video 360 využívají rozhraní Topics k zobrazování relevantních reklam
Pokud to bude možné, budou služby Google Ads a Display & Video 360 u způsobilých žádostí o nabídky od majitelů stránek a jejich nabídkových platforem dostávat signály o tématech. Služby Google Ads a Display & Video 360 pak při zobrazování zájmově orientovaných reklam budou využívat kombinaci těchto signálů zachovávajících ochranu soukromí:
- kontextové informace,
- rozhraní Topics API,
- identifikátory první strany majitele stránek (například ID poskytnutá majitelem stránek a ID poskytnutá burzou),
- nové statistiky strojového učení využívající výše uvedených signálů.
Jak Google Ads a Display & Video 360 testují rozhraní Topics API
V polovině roku 2022 začaly služby Google Ads a Display & Video 360 využívat signály rozhraní Topics při rozhodování o zobrazování reklam u malého procenta celkového objemu zájmově orientovaných kampaní. Tato první fáze testování se soustředila na ověření funkčnosti. Cílem bylo například zjistit, zda služby Google Ads a Display & Video 360 dokážou úspěšně přijímat a analyzovat signály rozhraní Topics.
Později týmy služeb Google Ads a Display & Video 360 přešly k testování užitečnosti. Cílem bylo zjistit, jak efektivně fungují při rozhodování o zobrazování relevantních reklam různé kombinace signálů zachovávajících ochranu soukromí, například kontextové informace, rozhraní Topics API a identifikátory první strany, jako jsou ID poskytnutá majitelem obsahu. Testování má ověřit ucelenější řešení, které zahrnuje i jiné relevantní signály (oproti samostatnému testování rozhraní Topics), což více odráží řešení a úrovně výkonu, které v našich reklamních platformách očekáváme po ukončení podpory souborů cookie třetích stran v Chromu.
Toto testování užitečnosti zahrnovalo druhý běh alfa verze zájmově orientované reklamy, který probíhal ve 4. čtvrtletí 2022. Účastnila se ho skupina globálních inzerentů z různých oborů, vybraná na základě přísných kritérií způsobilosti. Ti tak měli možnost sledovat výkon publik v kampaních, opírajících se při zobrazování reklam o kombinaci nových signálů dbajících na ochranu soukromí včetně simulovaného rozhraní Topics (simulace byla nezbytná kvůli omezenému provozu v tehdejších možnostech vyzkoušení v Chromu), a porovnat jej s využitím souborů cookie třetích stran.
Naše týmy také provedly samostatný experiment, jehož cílem bylo zjistit, jaký výkon podávají řešení Google pro práci s publikem podle zájmů, jestliže se spoléhají na signály zachovávající ochranu soukromí. Tyto signály zahrnovaly kontextové informace, rozhraní Topics API ze sady Privacy Sandbox a identifikátory první strany, jako jsou ID poskytnutá majitelem obsahu. Výkon byl srovnáván s výkonem při použití souborů cookie třetích stran. Experiment probíhal na malé části celosvětové návštěvnosti využívající řešení pro práci s publikem založená na zájmech, například publika podle zájmů, publika s pravděpodobným zájmem o koupi, vlastní publika a demografické segmenty. Zahrnoval kampaně Google Ads i řádkové položky Display & Video 360 z různých odvětví.
Výsledky byly slibné. Experiment ukázal, že jestliže inzerenti u obsahových reklam Google používali řešení pro zájmově orientovanou reklamu se signály chránícími soukromí, klesla jejich útrata za zájmově orientovanou reklamu – tato hodnota byla sledována jako měřítko dosaženého rozsahu – o 2–7 % ve srovnání s použitím souborů cookie třetích stran. V případě podílu počtu konverzí a nákladů, použitého jako ukazatel návratnosti investic, činil pokles 1–3 %. Také jsme zjistili, že míra prokliku neklesla pod 90 % původního stavu. Podobný byl výkon i u služby Display & Video 360. Výsledky jsme doplnili o podrobný rozbor metodologie použité v tomto experimentu. Připomínáme, že tyto výsledky – ač povzbuzující – nelze považovat za jednoznačný ukazatel výkonu zájmově orientované reklamy Google po ukončení podpory souborů cookie třetích stran.
