Инициативата Privacy Sandbox има за цел да създаде нови технологии, които едновременно запазват поверителността на хората онлайн и предоставят на компаниите и програмистите инструменти за изграждане на процъфтяващ дигитален бизнес, който поддържа мрежата отворена и достъпна за всички. Privacy Sandbox представлява постоянно усилие на сътрудничество за изграждане на алтернативи на „бисквитки“ на трети страни, като включва идеи от целия отрасъл в нови предложения, които се тестват, обсъждат публично и се повтарят.
Едно от предложенията на Privacy Sandbox, което се тества в Chrome, се нарича API за теми. Тъй като браузърите премахват „бисквитките“ на трети страни, рекламодателите се нуждаят от нови начини да достигат до клиентите с подходящи реклами и темите предлагат нов, запазващ поверителността сигнал, за да помогнат за указването на интересите на потребителя.
С API за теми браузърът на потребителя ще събира теми (например „Кънтри музика“, „Грим и козметика“ или „Вегетарианска кухня“), свързани с този потребител въз основа на активността му при сърфиране за период от време, известен като епоха, която понастоящем се предлага да бъде една седмица. Темата, избрана за всяка епоха, ще се избира на случаен принцип от петте водещи теми на потребителя с добавен случаен шум за поверителност за този период от време.
Как Google Ads и Display & Video 360 използват теми, за да показват уместни реклами
Когато са налице, Google Ads и Display & Video 360 ще получават сигнали за теми в отговарящи на условията заявки за оферти от издатели или платформите им от страната на доставката (ПСП). След това Google Ads и Display & Video 360 ще използват комбинация от следните запазващи поверителността сигнали, за да показват реклами въз основа на интереси:
- контекстна информация;
- API за теми;
- идентификатори от първи страни за издатели (например предоставени от издателя и предоставени от борсата идентификатори);
- нова статистика за машинното обучение чрез сигналите по-горе.
Как Google Ads и Display & Video 360 тестват API за теми
В средата на 2022 г. Google Ads и Display & Video 360 започнаха да използват сигнали за теми, за да предоставят информация за показването на рекламите за малък процент от обема рекламни кампании въз основа на интереси. Най-ранните етапи на тестване се фокусираха върху функционалното тестване, за да се определи дали например Google Ads и Display & Video 360 могат успешно да вземат и анализират сигнали за теми.
По-късно екипите на Google Ads и Display & Video 360 преминаха към тестване на полезността, за да научат доколко ефективно комбинация от запазващи поверителността сигнали, като контекстна информация, API за теми и идентификатори от първи страни, например предоставените от издателя идентификатори, може да предоставя информация за показването на уместни реклами. Тестването на по-цялостно решение, включващо други уместни сигнали (спрямо тестване само на теми), е по-представително за решенията и нивата на ефективност, които очакваме в рекламните си платформи, след като Chrome премахне „бисквитките“ на трети страни.
Това тестване на полезността включва второ повторение на алфа-версията на рекламите въз основа на интереси, което се проведе през четвъртото тримесечие на 2022 г., като включва набор от глобални рекламодатели в много отраслови сектори, отговарящи на строги критерии за участие. Те успяха да сравнят ефективността на кампаниите за аудитории, като разчитаха на комбинация от нови сигнали с приоритет на поверителността, включително симулирани теми (поради ограничения трафик към изпитанието на източниците на Chrome по това време) и „бисквитки“ на трети страни за предоставяне на информация за показването на рекламите.
Екипите ни проведоха също отделен експеримент, за да разберем каква е ефективността на решенията на Google за аудитории въз основа на интереси (IBA), когато разчитат на комбинация от запазващи поверителността сигнали. Тези сигнали включват контекстна информация, API за теми от Privacy Sandbox и идентификатори на първи страни, като например предоставени от издателя идентификатори, в сравнение с „бисквитки“ на трети страни. Този експеримент се проведе за малък сегмент от трафика в световен мащаб с помощта на решения за аудитории въз основа на интереси, като афинитет, пазарни, персонализирани аудитории и демографски сегменти, и включваше кампании в Google Ads и договорени покупки в Display & Video 360 в различни отрасли.
Резултатите бяха обещаващи: експериментът показа, че когато се използват решения за рекламиране въз основа на интереси със сигнали, запазващи поверителността в дисплейната мрежа, разходите на рекламодателите в дисплейната мрежа на Google за IBA като показател за достигнат мащаб намаляха с 2 – 7% в сравнение с резултатите въз основа на „бисквитки“ на трети страни. За реализациите на долар, като показател за възвръщаемост на инвестициите, намалението е 1 – 3%. И накрая, установихме също, че честотата на кликване остава в рамките на 90% от статуквото. Забелязахме подобна ефективност и за Display & Video 360. В допълнение към резултатите публикувахме подробно обсъждане на експерименталната методология. Важно е да не забравяте, че тези резултати, макар и насърчаващи, не трябва да се смятат за недвусмислени индикатори за ефективността на IBA в Google след оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни.
