تهدِف مبادرة حماية الخصوصية إلى إنشاء تقنيات تحافظ على خصوصية المستخدِمين على الإنترنت وتمنح الشركات والمطوِّرين أدوات لبناء أنشطة تجارية رقمية مزدهرة تحافظ على انفتاح شبكة الإنترنت وإتاحتها للجميع. "مبادرة حماية الخصوصية" هي جهد تعاوني مستمر لبناء بدائل لملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، من خلال دمج الأفكار من المجال في الاقتراحات الجديدة التي يتمّ اختبارها ومناقشتها بشكل علني وتكرارها.
يُعرَف أحد عروض "مبادرة حماية الخصوصية" التي يتمّ اختبارها في Chrome باسم Topics API. تزامنًا مع تخلّص المتصفِّحات من ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، يحتاج المعلِنون إلى طرق جديدة للوصول إلى العملاء من خلال إعلانات ذات صلة، وتعرِض Topics إشارة جديدة تحافظ على الخصوصية للمساعدة في الإشارة إلى اهتمامات المستخدِم.
باستخدام Topics API، سيجمع متصفّح المستخدِم مواضيع (مثل "موسيقى كانتري" أو "الماكياج ومستحضرات التجميل" أو "المطبخ النباتي") المرتبطة بهذا المستخدِم استنادًا إلى نشاط التصفُّح خلال فترة زمنية تُعرَف باسم الحقبة، ويُنصَح حاليًا أن تكون أسبوعًا واحدًا. سيتمّ اختيار موضوع كلّ حقبة بشكل عشوائي من بين أهمّ 5 مواضيع للمستخدِم، مع إضافة تشويش عشوائي للخصوصية خلال هذه الفترة الزمنية.
كيفية استخدام "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" لـ Topics للمساعدة على عرض إعلانات ذات صلة
عند توفّر هذه الميزة، ستتلقّى "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" إشارات Topics في طلبات عروض الأسعار المؤهَّلة من الناشرِين أو من وسطاء عرض إعلانات المورِّدين الذين يتعاملون معهم. بعد ذلك، ستستخدِم "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" مجموعة من الإشارات التالية للحفاظ على الخصوصية لعرض الإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات:
- المعلومات السياقية
- Topics API
- معرّفات الناشر الأولى (مثل المعرّفات المقدَّمة من الناشر والمعرّفات المقدَّمة من Exchange)
- إحصاءات جديدة لتعلُّم الآلة باستخدام الإشارات أعلاه
كيفية اختبار "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" لـ Topics API
في منتصف عام 2022، بدأت "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" في استخدام إشارات Topics لتقديم معلومات عن عرض الإعلانات في نسبة صغيرة من حجم الحملات الإعلانية التي تستهدِف الاهتمامات. المراحل الأولى من الاختبار التي تركِّز على الاختبار الوظيفي لتحديد ما إذا كان بإمكان "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"، على سبيل المثال، اتّخاذ إشارات المواضيع وتحليلها بنجاح.
في وقت لاحق، انتقلت فِرق "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" إلى اختبار الأداة لمعرفة مدى فعالية مجموعة إشارات الحفاظ على الخصوصية، مثل المعلومات السياقية وTopics API ومعرّفات الطرف الأوّل، مثل المعرّفات المقدَّمة من الناشر، في تقديم معلومات عن عرض الإعلانات ذات الصلة. إنّ اختبار حلّ أكثر شمولاً يتضمّن إشارات أخرى ذات صلة (مقارنةً باختبار Topics فقط) يكون أكثر تمثيلاً للحلول ومستويات الأداء التي نتوقّعها في منصّاتنا لعرض الإعلانات بعد أن يوقف Chrome ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
شمل اختبار هذه الأداة تكرارًا للإصدار الأوَّلي من الإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات، والذي تمّ إجراؤه في الربع الأخير من عام 2022، مع مجموعة من المعلِنين حول العالم في العديد من مجالات العمل التي تستوفي معايير أهلية صارمة. وقد تمكّنت الشركة من مقارنة أداء "حملة الجمهور" عند الاعتماد على مجموعة من الإشارات الجديدة للخصوصية، بما في ذلك محاكاة Topics (بسبب الزيارات المحدودة في مراحل التجربة والتقييم في Chrome في ذلك الوقت)، مقارنةً بملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لتقديم معلومات عن عرض الإعلانات.
نفّذت فِرقنا أيضًا تجربة منفصلة، نهدِف من خلالها إلى فهم مستوى أداء حلول Google لأساليب استهداف الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات عند الاعتماد على مجموعة من إشارات الحفاظ على الخصوصية. وتتضمّن هذه الإشارات معلومات سياقية، وTopics API من خلال "مبادرة حماية الخصوصية" ومعرّفات الطرف الأوّل، مثل المعرّفات المقدَّمة من الناشر، مقارنةً بملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. تمّ تنفيذ هذه التجربة على شريحة صغيرة من الزيارات بأكملها باستخدام حلول الجمهور المستندة إلى الاهتمامات، مثل شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة وشرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور المستندة إلى الخصائص الديمغرافية. وتضمّنت كلّاً من حملات "إعلانات Google" وعناصر "مساحة العرض والفيديو 360" في جميع المجالات.
كانت النتائج واعدة، لأنّ التجربة أظهرت أنّه عند استخدام حلول الإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات مع إشارات الحفاظ على الخصوصية على الشبكة الإعلانية، انخفض إنفاق المعلِنين على "الإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية" على الإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات، وذلك كخادم وكيل للنطاق الذي تمّ الوصول إليه، بنسبة تتراوح بين 2% إلى 7% مقارنةً بالنتائج المستندة إلى ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وبالنسبة إلى الإحالات الناجحة لكلّ دولار أمريكي، كخادم وكيل لعائد الاستثمار، كان الانخفاض يتراوح بين 1% و3%. وأخيرًا، لاحظنا أيضًا أنّ نسبة النقر إلى الظهور ظلّت ضمن 90% من الوضع الراهن. وقد لاحظنا أداءً مماثلاً لخدمة "مساحة العرض والفيديو 360". وإلى جانب النتائج، نشرنا مناقشة تفصيلية بشأن منهجية التجربة. ومن المهمّ أن تتذكّر أنّه لا يجب اعتبار هذه النتائج كمؤشّر لا يقبل التأويل لأداء الإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات في Google بعد إيقاف ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
