随着消费者对隐私保护的期望越来越高，企业必须找到解决方案，以更有效且保护隐私的方式吸引新客户并与现有客户建立联系。Display & Video 360 平台可通过程序化购买帮助您实现这一目标。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们分享了与有价值的客户建立联系的新方法，并了解了联网电视广告系列是如何提升效果的。
借助 Display & Video 360 中的优化型定位功能覆盖有望转化的新受众群体。在隐私保护要求不断提升的环境下，AI 赋能的受众群体解决方案可帮助您继续寻找相关的新客户，而不必依赖第三方 Cookie。因此，我们推出了优化型定位，该功能可利用 AI 信号帮助您吸引有可能完成转化的新受众群体。广告客户为 Google 展示广告使用优化型定位后，在投资回报率与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高了 50%。1 此外，广告客户在 Display & Video 360 中将优化型定位与第一方受众群体结合使用后，平均提升幅度达到了 55%。2
通过 Display & Video 360 吸引第一方受众群体。发布商与广告客户间用户身份匹配 (PAIR) 现已在 Display & Video 360 中面向更多广告客户和发布商推出，并且很快还将提高使用第三方数据净室的灵活性。通过使用注重隐私保护的技术，广告客户和发布商可核对第一方数据，以确定既访问过广告客户网站又访问过发布商网站的受众群体。因此，广告客户可以通过 Display & Video 360 更好地与已知的受众群体建立联系，同时避免跟踪网络上的各个用户。这有助于广告客户向意向最强烈的受众群体展示相关的广告并提升广告效果，同时满足用户对隐私保护的期望。
通过联网电视 (CTV) 衡量解决方案获得更多数据洞见。借助 Display & Video 360 中的全新“数字和电视”报告，您可以衡量联网电视广告系列与传统电视购买的总体覆盖面和效率。这些重要的数据洞见有助于您做出更明智的媒体投资决策。此外，我们即将针对联网电视广告系列推出跨设备转化衡量功能，以便您更清楚地了解用户在智能电视设备上看到您的广告后采取了哪些行动。例如，消费者是否选择通过手机购买了在联网电视广告中看到的商品？通过结合使用这些新的报告功能，您可以更全面地了解联网电视广告系列如何在整个漏斗中实现您的营销目标。在美国，符合条件的客户现在可以加入 Beta 版试用。我们将于今年晚些时候推出正式版。
欢迎注册并观看“效果衡量和隐私”要点视频，详细了解 Google 在受众群体和效果衡量方面的最新创新成果，以及这些成果如何帮助在不断变化的环境中提高成效。
发布者：Google Marketing Live 团队
1. 资料来源：Google 数据，全球，2022 年 10 月 27 日至 11 月 8 日
2. 资料来源：Google 数据，全球，2022 年 9 月 8 日至 15 日
