Ожидания пользователей в отношении конфиденциальности постоянно растут, поэтому компаниям приходится искать более эффективные, ориентированные на защиту конфиденциальности способы привлечения новых и существующих клиентов. В сервисе "Дисплей и Видео 360" такие способы реализованы через алгоритмические покупки. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы рассказали о новых решениях, которые помогут привлекать ценных клиентов и измерять эффективность кампаний на подключенных телевизорах.
Находите новые аудитории, приносящие конверсии, с помощью оптимизированного таргетинга в Дисплее и Видео 360. В условиях растущих требований к конфиденциальности решения для работы с аудиториями на основе искусственного интеллекта помогают находить ценных клиентов без использования сторонних файлов cookie. Поэтому мы запустили функцию оптимизированного таргетинга, которая анализирует сигналы искусственного интеллекта, чтобы выявлять аудитории с высокой вероятностью конверсии. Рекламодатели, использующие оптимизированный таргетинг в медийных кампаниях Google, получают в среднем на 50 % больше конверсий при сопоставимой рентабельности инвестиций1. А те, кто включил эту функцию в Дисплее и Видео 360 для собственных аудиторий, повысили отдачу от них в среднем на 55 %2.
Работайте с собственной аудиторией в Дисплее и Видео 360. Сверка данных издателя и рекламодателя (PAIR) стала доступна большему числу пользователей Дисплея и Видео 360, и очень скоро мы оптимизируем этот инструмент для работы с чистыми помещениями сторонних данных. Благодаря технологии с защитой конфиденциальности издатель и рекламодатель могут сверять собственные данные о пользователях, посетивших оба их сайта. В результате рекламодатель будет лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией через Дисплей и Видео 360, не отслеживая действия отдельных пользователей. Вы сможете показывать релевантную рекламу наиболее заинтересованным клиентам и повышать эффективность кампаний, соответствуя при этом ожиданиям в отношении конфиденциальности.
Получайте больше данных с подключенных телевизоров. Новый отчет о цифровой и телерекламе в Дисплее и Видео 360 позволяет измерять общий охват и эффективность кампаний на подключенных телевизорах наряду с результатами обычной телерекламы. Эти важные данные помогут вам при планировании медиаинвестиций. Также в кампаниях на подключенных телевизорах скоро появится отслеживание конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах. Оно поможет вам понять, что делают пользователи после просмотра вашей рекламы на Smart TV, например покупают ли они с мобильного телефона только что увиденный товар. Вместе эти новые функции позволят точнее оценить роль кампаний на подключенных телевизорах в достижении ваших маркетинговых целей на разных этапах воронки. Клиенты из США, соответствующие требованиям, могут принять участие в бета-тестировании уже сейчас, а остальным пользователям эти функции станут доступны до конца года.
Зарегистрируйтесь и посмотрите короткие видео о решениях для отслеживания и защиты конфиденциальности, чтобы узнать больше об инновациях Google для работы с аудиториями и отслеживания и о том, как они помогают получать высокие результаты в меняющихся условиях.
Авторы: команда Google Marketing Live
1. Источник: данные Google, все страны, 27 октября – 8 ноября 2022 г.
2. Источник: данные Google, все страны, 8–15 сентября 2022 г.
