Καθώς οι προσδοκίες των καταναλωτών για το απόρρητο αυξάνονται, οι επιχειρήσεις πρέπει να βρίσκουν λύσεις για την προσέγγιση νέων πελατών και να συνδέονται με τους τρέχοντες πελάτες με πιο αποτελεσματικούς τρόπους και τρόπους διατήρησης του απορρήτου. Το Display & Video 360 είναι μια πλατφόρμα που σας επιτρέπει να το κάνετε μέσω της αγοράς μέσω προγραμματισμού. Στο Google Marketing Live 2023, μοιραστήκαμε νέους τρόπους για να συνδεθείτε με πολύτιμους πελάτες και να κατανοήσετε πώς οι συνδεδεμένες τηλεοπτικές καμπάνιες αποφέρουν αποτελέσματα.
Προσεγγίστε νέα είδη κοινού που αποφέρουν μετατροπές με τη βελτιστοποιημένη στόχευση στο Display & Video 360. Ανάμεσα στις αλλαγές απορρήτου, οι λύσεις κοινού με την υποστήριξη AI σάς βοηθούν να συνεχίσετε να βρίσκετε νέους, συναφείς πελάτες, χωρίς να βασίζεστε σε cookie τρίτου μέρους. Για αυτόν τον λόγο, παρουσιάσαμε την βελτιστοποιημένη στόχευση, η οποία χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης AI για να σας βοηθήσει να αλληλεπιδράσετε με νέα είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή. Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τη βελτιστοποιημένη στόχευση σε διαφημίσεις προβολής Google παρατηρούν, κατά μέσο όρο, μια αύξηση της τάξης του 50% στις μετατροπές με παρόμοια απόδοση επένδυσης (ROI).1 Επίσης, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τη βελτιστοποιημένη στόχευση με είδη κοινού πρώτου μέρους στο Display & Video 360 μπορούν να σημειώνουν, κατά μέσο όρο, μια βελτίωση της τάξης του 55%.2
Προσέλκυση του κοινού πρώτου μέρους στο Display & Video 360. Η συμφωνία ταυτότητας διαφημιζομένου εκδότη (PAIR) είναι πλέον ευρύτερα διαθέσιμη σε διαφημιζομένους και εκδότες στο Display & Video 360, ενώ σύντομα θα προσφέρει μεγαλύτερη ευελιξία στη χρήση δωματίων εκκαθάρισης δεδομένων τρίτου μέρους. Χρησιμοποιώντας τεχνολογία ασφαλούς απορρήτου, οι διαφημιζόμενοι και οι εκδότες μπορούν να εναρμονίζουν τα δεδομένα πρώτου μέρους για τα είδη κοινού που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο του διαφημιζομένου και του εκδότη. Ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να συνδεθούν καλύτερα με τα γνωστά είδη κοινού τους μέσω του Display & Video 360, αποφεύγοντας την παρακολούθηση ατόμων στον ιστό. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιζόμενοι έχουν τη δυνατότητα να προβάλλουν συναφείς διαφημίσεις σε ορισμένα από τα είδη κοινού με την υψηλότερη πρόθεση και να βελτιώνουν την απόδοση, ικανοποιώντας παράλληλα τις προσδοκίες απορρήτου των χρηστών.
Λάβετε περισσότερα insight από τη μέτρηση συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV). Η νέα αναφορά ψηφιακών και τηλεοπτικών καμπανιών στο Display & Video 360 σάς επιτρέπει να μετράτε τη συνολική προσέγγιση χρηστών και την αποδοτικότητα των καμπανιών CTV, μαζί με τις παραδοσιακές αγορές από τηλεόραση. Χρησιμοποιήστε αυτά τα σημαντικά insight για να ενημερώσετε καλύτερα τις μελλοντικές σας επενδύσεις μέσων. Η μέτρηση μετατροπών μεταξύ συσκευών θα είναι σύντομα διαθέσιμη και για τις καμπάνιες CTV, ώστε να μπορείτε να έχετε μια πιο σαφή εικόνα για το τι κάνουν οι χρήστες αφού δουν τις διαφημίσεις σας σε μια συσκευή smart TV. Για παράδειγμα, η εταιρεία έλαβε την κινητή συσκευή της και αγόρασε το προϊόν που είδε στη διαφήμιση CTV; Αυτές οι νέες λειτουργίες αναφοράς θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα του τρόπου με τον οποίο οι συνδεδεμένες τηλεοπτικές καμπάνιες επιτυγχάνουν τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει στη διοχέτευση. Οι πελάτες που πληρούν τις προϋποθέσεις στις ΗΠΑ μπορούν να λάβουν μέρος στην έκδοση beta σήμερα και θα διατεθούν σε γενική διαθεσιμότητα αργότερα μέσα στο έτος.
Εγγραφείτε και παρακολουθήστε τα βίντεο TL;DR για τη Μέτρηση και το απόρρητο, για να λαμβάνετε περισσότερες ειδήσεις σχετικά με τις καινοτομίες του κοινού και των μετρήσεων της Google και πώς μπορούν να εξασφαλίσουν αποτελέσματα σε ένα μεταβαλλόμενο τοπίο.
Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live
1. Πηγή: Δεδομένα Google, Παγκόσμια, 27 Οκτωβρίου 2022–8 Νοεμβρίου 2022
2. Πηγή: Δεδομένα Google, Παγκόσμια, 8/9/22 - 15/9/22
