Očekávání spotřebitelů ohledně ochrany soukromí se zvyšují, a tak musí firmy hledat řešení, jak oslovit nové zákazníky a nabídnout efektivnější řešení pro ty stávající s větším důrazem na ochranu soukromí. Display & Video 360 je platforma, která vám toto umožní pomocí programatického nakupování. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme představili nové způsoby, jak oslovit cenné zákazníky a zjistit, jak kampaně pro televize připojené k internetu dosahují lepších výsledků.
Oslovte nová publika, která uskutečňují konverze, pomocí optimalizovaného cílení na platformě Display & Video 360. V období změn v oblasti ochrany soukromí vám řešení pro práci s publikem využívající umělou inteligenci pomohou najít nové relevantní zákazníky. Nemusíte se přitom spoléhat na soubory cookie třetí strany. Proto jsme spustili optimalizované cílení využívající signály umělé inteligence. Pomůže vám oslovit nová publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Inzerenti, kteří používají optimalizované cílení v obsahových reklamách Google, zaznamenávají v průměru 50% nárůst konverzí při srovnatelné návratnosti investic.1 A inzerenti, kteří na platformě Display & Video 360 používají optimalizované cílení pro publika první strany, zaznamenávají v průměru 55% zlepšení.2
Oslovte svá publika první strany na platformě Display & Video 360. Pro inzerenty a majitele stránek v Display & Video 360 je nyní dostupnější řešení Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR). Brzy nabídne také větší flexibilitu při používání čistých prostorů pro data třetí strany. Pomocí technologie na ochranu soukromí mohou inzerenti a majitelé stránek odsouhlasit data první strany pro publika, která navštívila web inzerenta i majitele stránek. Inzerenti mohou díky tomu ve službě Display & Video 360 lépe oslovit svá známá publika a nemusí na webu sledovat jednotlivce. Díky tomu je možné zobrazovat relevantní reklamy vybraným publikům s největším potenciálem, a zlepšit tak výkon. Přitom inzerenti dostojí očekávání uživatelů ohledně ochrany soukromí.
Získejte další statistiky z měření televize připojené k internetu. Nový přehled digitálních a televizních dat na platformě Display & Video 360 umožňuje měřit celkový zásah a efektivitu vašich kampaní pro televize připojené k internetu spolu s nákupy na základě reklam v klasické televizi. Tyto důležité statistiky využijete pro své budoucí investice do mediálního obsahu. U kampaní pro televize připojené k internetu bude brzy k dispozici také měření konverzí mezi zařízeními. To vám poskytne přesnější představu o tom, co lidé po zhlédnutí vašich reklam na chytré televizi dělají. Sáhli například po mobilním telefonu a koupili si položku, kterou viděli ve vaší reklamě pro televize připojené k internetu? Tyto nové funkce přehledů vám poskytnou komplexní obrázek o tom, jak kampaně pro televize připojené k internetu plní vaše marketingové cíle v rámci celé konverzní cesty. Způsobilí zákazníci v USA mohou už dnes vyzkoušet beta verzi. Všeobecně dostupné budou tyto funkce později v průběhu tohoto roku.
Zaregistrujte se a podívejte se na videa TL;DR pro měření a ochranu soukromí. Najdete v nich další informace o inovacích v oblasti měření a publika na Googlu a o tom, jak mohou v měnícím se prostředí podpořit vaše výsledky.
Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
1. Zdroj: Data Google, celosvětově, 27. října 2022 – 8. listopadu 2022
2. Zdroj: Data Google, celosvětově, 8. 9. 2022–15. 9. 2022
