Nové funkcie, ktoré vám pomôžu zvýšiť dopyt s reklamami discovery

Dnešní spotrebitelia trávia čas nakupovaním na viacerých online bodoch kontaktu. Viac ako polovica používa pri skúmaní výrobkov alebo značiek, ktoré môžu vyskúšať, služby YouTube, Objaviť a Gmail spolu s ďalšími platformami.¹ 91 % spotrebiteľov podniklo akciu okamžite po objavení niečoho nového.² Je dôležité, aby inzerenti oslovovali spotrebiteľov vo chvíľach, keď sú pripravení konať. S radosťou vám oznamujeme najnovšie vylepšenia reklám discovery, ktoré pomôžu vašej značke vyniknúť na našich najpútavejších reklamných platformách:

• Zvýšte záujem publika pomocou informačných kanálov výrobkov.
• Premeňte údaje na výsledky pomocou reportov na úrovni výrobkov a atribúcie na základe údajov.
• Merajte prírastkový vplyv pomocou experimentov s nárastom konverzií.

Podnieťte záujem pútavejšími rozloženiami

Reklamy discovery ponúkajú rôzne rozloženia, ktoré inzerentom pomáhajú vytvárať pútavé a zmysluplné reklamy, napríklad posuvné pásy, štvorcové reklamy a reklamy na výšku. S radosťou vám oznamujeme, že sme rozšírili dostupnosť informačných kanálov výrobkov pre všetkých inzerentov používajúcich reklamy discovery. Spotrebiteľom môžete zobrazovať položky na základe ich záujmov a zámeru. Konkrétne maloobchodní predajcovia môžu na zobrazovanie relevantnejších reklám používať obrázky životného štýlu a krátky text s katalógovými položkami zo služby Google Merchant Center.

Z údajov vyplýva, že pridaním informačných kanálov výrobkov do reklám discovery s cieľmi predaja alebo generovania potenciálnych zákazníkov môžu inzerenti dosiahnuť v priemere o 45 % viac konverzií pri podobnej cene za akciu.³ Navyše ich môžu spárovať s videokampaňami zameranými na akciu a posilniť tak zvažovanie a interakciu so spotrebiteľmi, ktorí skúmajú obsah na YouTube.

Príklad použitia informačných kanálov výrobkov pre reklamy discovery firmou Pandora

Mnohé firmy tiež rozširujú svoje stratégie pre sociálne siete s cieľom získať viac zákazníkov na platformách Googlu. Firma Pandora sa v spolupráci s firmou iProspect rozhodla v 3. štvrťroku 2022 používať informačné kanály výrobkov pre reklamy discovery. Vďaka spojeniu svojich katalógov s pútavými obrázkami životného štýlu a jedinečnými riešeniami publík od Googlu dokázala popredná globálna značka šperkov vytvoriť nadmieru prispôsobené reklamy pre potenciálnych zákazníkov, ako sú milovníci luxusného cestovania a experti na krásu. V dôsledku toho zaznamenala 94 % nárast objemu predaja u potenciálnych zákazníkov a 28 % medziročný nárast návratnosti výdavkov na reklamu.

„Použitie informačných kanálov výrobkov pre reklamy discovery je skvelý spôsob, ako zlepšiť relevanciu reklám a interakciu zákazníkov.“
– Olav van der Lans, vedúci oddelenia digitálnej výkonnosti, Pandora NOEU   

Dosiahnite lepšie výsledky vďaka údajom z vylepšených reportov a merania

Je potrebné, aby inzerenti v záujme zachovania udržateľného rastu zlepšili účinnosť optimalizácie pomocou trvalého merania a transparentných štatistík. S radosťou vám oznamujeme najnovšie aktualizácie v reportoch a meraní, ktoré inzerentom pomáhajú lepšie pochopiť výkonnosť kampaní discovery a videokampaní zameraných na akciu.

Pomocou reportov na úrovni výrobkov, ktoré uvedieme na trh neskôr v tomto mesiaci, môžu inzerenti sledovať, ako sa darí ich katalógovým položkám zo služby Google Merchant Center v informačných kanáloch výrobkov, pokiaľ ide o metriky, ako sú zobrazenia alebo kliknutia. Napríklad maloobchodný predajca, ktorý propaguje širokú škálu výrobkov, môže teraz vidieť, ktoré typy výrobkov generujú vyšší záujem a vedú k akciám súvisiacim s firmou.

Snímka obrazovky používateľského rozhrania reportov na úrovni výrobkov v službe Google Ads 

Od 2. štvrťroka budú môcť inzerenti používajúci kampane discovery získať presnejší obraz o výkonnosti kampaní v ekosystéme Googlu prostredníctvom atribúcie na základe údajov. Pripisuje kredit za konverzie na základe interakcie ľudí s vašimi reklamami a pomocou údajov z vášho účtu zisťuje, ktoré kampane majú najväčší vplyv na vaše obchodné ciele. Tieto štatistiky potom môžete spárovať so stratégiami automatických ponúk, ako je maximalizácia konverzií, a získať tak ešte viac konverzií. Inzerenti, ktorí prejdú na atribúciu na základe údajov z iného atribučného modelu, zaznamenávajú zvyčajne v priemere 6 % nárast počtu konverzií.⁴

Okrem toho sme minulý rok uviedli na trh experimenty s nárastom konverzií, aby sme vám pomohli zistiť, či majú vaše kampane naozaj vplyv. Ide o jednu z najnovších meracích služieb Googlu, ktorá inzerentom umožňuje merať prírastkové konverzie na základe používateľov alebo miest.

V marci 2022 firma HP Inc. testovala nárast konverzií na základe používateľov s maximalizáciou konverzií, aby podporila rast služby Instant Ink. Táto kampaň zaznamenala výrazný nárast konverzií v strede lievika s nárastom počtu zobrazení stránok o 945 % v UK a 564 % v Holandsku. Potvrdilo sa tak, že reklamy discovery dokážu zvýšiť počet čistých nových konverzií. Po dosiahnutí úspechu sa firma HP rozhodla rozšíriť test o 14 nových trhov a súbežne v nich spustila experiment s nárastom konverzií.

Inzerenti, ktorí prevádzkujú reklamy discovery aj videokampane zamerané na akciu, môžu použiť na meranie ich spoločného vplyvu nárast konverzií ná základe miest. Ak chcete zistiť, ako sa môžete zapojiť, obráťte sa na svojho zástupcu Google pre účet.

Tešíme sa, že sa s vami v najbližších mesiacoch budeme môcť podeliť o ďalšie príležitosti, ako zvýšiť u zákazníkov dopyt po vašej značke pomocou Googlu a služby YouTube. Zatiaľ vám odporúčame postupovať podľa nášho sprievodcu osvedčenými postupmi. Dozviete sa v ňom, ako kampane efektívnejšie vytvárať, spravovať a optimalizovať.

Uverejnil Tobias Maurer, produktový manažér skupiny, Google Ads

 

 

1. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research (Prieskum správania spotrebiteľov vo feedoch), august 2022, online prieskum, spotrebitelia v USA vo veku od 18 rokov, ktorí raz mesačne alebo častejšie prehliadajú feedy (definícia feedov: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter a Pinterest). Základňa: spotrebitelia, n = 2 000.
2. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research (Prieskum správania spotrebiteľov vo feedoch), august 2022, online prieskum, spotrebitelia v USA vo veku od 18 rokov, ktorí raz mesačne alebo častejšie prehliadajú feedy (definícia feedov: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter a Pinterest). Základňa: spotrebitelia, n = 2 000.
3. Interné údaje Googlu, globálne, november 2022. Založené na analýze 458 inzerentov, ktorí používali informačné kanály výrobkov v 731 kampaniach discovery od augusta do novembra 2022.
4. Údaje Googlu, globálne, Google Ads, 11. júl 2022 – 25. august 2022.