Στις μέρες μας, οι καταναλωτές αφιερώνουν χρόνο σε πολλά διαφορετικά σημεία επαφής στο διαδίκτυο. Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες χρησιμοποιούν το YouTube, το Discover και το Gmail μαζί με άλλες πλατφόρμες, όταν ερευνούν προϊόντα ή επωνυμίες που σκοπεύουν να δοκιμάσουν. 1 Το 91% από αυτούς προχώρησε σε ενέργειες αμέσως αφού ανακάλυψε κάτι καινούργιο. 2 Είναι σημαντικό οι διαφημιζόμενοι να προσελκύουν το κοινό τους τις στιγμές που οι χρήστες είναι έτοιμοι να κάνουν μια κίνηση. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε τις πιο πρόσφατες βελτιώσεις στις διαφημίσεις Discovery, για να βοηθήσουμε την επωνυμία σας να ξεχωρίσει στις πιο ελκυστικές πλατφόρμες διαφημίσεων:
- Ενισχύστε το ενδιαφέρον του κοινού με ροές προϊόντων.
- Μετατρέψτε δεδομένα σε αποτελέσματα, με αναφορές σε επίπεδο προϊόντος και απόδοση βάσει δεδομένων.
- Μετρήστε τον αυξητικό αντίκτυπο με τα πειράματα Αύξησης μετατροπών.
Ενισχύστε το ενδιαφέρον με πιο ελκυστικές διατάξεις
Οι διαφημίσεις Discovery προσφέρουν διάφορες διατάξεις, ώστε να βοηθούν τους διαφημιζομένους να δημιουργούν διαφημίσεις με πλούσιο περιεχόμενο που έχουν νόημα, όπως καρουζέλ, τετράγωνα και πορτραίτα. Σήμερα, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι οι ροές προϊόντων έχουν επεκτείνει τη διαθεσιμότητά της σε όλους τους διαφημιζομένους του Discovery. Μπορείτε να δείξετε στους καταναλωτές στοιχεία με βάση τα ενδιαφέροντα και την πρόθεσή τους. Συγκεκριμένα, οι πωλητές λιανικής μπορούν να χρησιμοποιούν εικόνες lifestyle και σύντομο κείμενο με τον κατάλογό τους στο Google Merchant Center, για να προβάλουν πιο συναφείς διαφημίσεις.
Τα δεδομένα έχουν αποδείξει ότι με την προσθήκη ροών προϊόντος σε διαφημίσεις Discovery με στόχους πωλήσεων ή δημιουργίας δυνητικών πελατών, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πετύχουν 45% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο CPA κατά μέσο όρο.3 Επιπλέον, μπορείτε να τις συνδυάσετε με τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο, για να αυξήσετε τη μελέτη στοιχείων και την αφοσίωση των καταναλωτών που εξερευνούν περιεχόμενο στο YouTube.
Παράδειγμα Pandora με ροές προϊόντων για διαφημίσεις Discovery.
Πολλές επιχειρήσεις επεκτείνουν, επίσης, την κοινωνική στρατηγική τους για να αυξήσουν τους πελάτες στις πλατφόρμες της Google. Σε συνεργασία με την iProspect, η Pandora στράφηκε στις ροές προϊόντων για τις διαφημίσεις Discovery το τρίτο τρίμηνο του 2022. Συνδυάζοντας τους καταλόγους με συναρπαστικές εικόνες lifestyle και τις μοναδικές λύσεις κοινού της Google, η κορυφαία παγκόσμια επωνυμία κοσμημάτων κατάφερε να δημιουργήσει μια ιδιαίτερα προσαρμοσμένη διαφημιστική εμπειρία για δυνητικούς πελάτες, όπως ταξιδιώτες πολυτελείας και ειδικοί ομορφιάς. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα αύξηση 94% στις πωλήσεις από υποψήφιους πελάτες, με ετήσια αύξηση 28% στα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης.
"Η αξιοποίηση των ροών προϊόντων για τις διαφημίσεις Discovery είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να βελτιώσετε τη συνάφεια των διαφημίσεων και την αλληλεπίδραση των πελατών."
— Olav van der Lans, επικεφαλής ψηφιακής απόδοσης, Pandora NOEU
Μετατρέψτε δεδομένα σε αποτελέσματα με καλύτερες αναφορές και μετρήσεις
Για να διατηρήσουν τη βιώσιμη ανάπτυξη, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητά τους ως προς τη βελτιστοποίηση με σταθερή μέτρηση και διαφανή insight. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να μοιραστούμε τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις όσον αφορά τις αναφορές και τις μετρήσεις, προκειμένου να βοηθήσουμε τους διαφημιζομένους να κατανοήσουν καλύτερα την απόδοσή τους στις καμπάνιες ενέργειας Discovery και βίντεο.
Με τις αναφορές σε επίπεδο προϊόντος που θα κυκλοφορήσουν αργότερα αυτόν τον μήνα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να παρακολουθούν την απόδοση των στοιχείων καταλόγου του Google Merchant Center σε ροές προϊόντος σε σύγκριση με μετρήσεις όπως οι εμφανίσεις ή τα κλικ. Για παράδειγμα, ένας πωλητής λιανικής που προωθεί μια ευρεία γκάμα προϊόντων μπορεί πλέον να δει ποιοι τύποι προϊόντων δημιουργούν μεγαλύτερο ενδιαφέρον και να προβεί σε επιχειρηματικές ενέργειες.
Στιγμιότυπο οθόνης διεπαφής χρήστη των αναφορών σε επίπεδο προϊόντος για το Google Ads.
Από το δεύτερο τρίμηνο, οι διαφημιζόμενοι του Discovery μπορούν να έχουν ακριβέστερη εικόνα της απόδοσης της καμπάνιας τους στο οικοσύστημα της Google, μέσω της απόδοσης βάσει δεδομένων (DDA). Αποδίδει τα εύσημα για τις μετατροπές με βάση το πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας και χρησιμοποιεί τα δεδομένα του λογαριασμού σας, για να προσδιορίζει ποιες καμπάνιες έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στους επιχειρηματικούς σας στόχους. Στη συνέχεια, μπορείτε να συνδυάσετε αυτά τα insight με στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών, όπως είναι η Μεγιστοποίηση μετατροπών, για να εξασφαλίσετε ακόμα περισσότερες μετατροπές. Οι διαφημιζόμενοι που επιλέγουν την απόδοση βάσει δεδομένων σε σχέση με ένα άλλο μοντέλο απόδοσης παρατηρούν κατά κανόνα μια μέση αύξηση των μετατροπών κατά 6%.4
Τέλος, για να κατανοήσουμε πραγματικά αν οι καμπάνιες σας έχουν αντίκτυπο, πέρυσι παρουσιάσαμε τα Πειράματα αύξησης μετατροπών. Πρόκειται για μία από τις πιο πρόσφατες λύσεις μέτρησης της Google, χάρη στην οποία οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μετρούν τις αυξητικές μετατροπές βάσει των χρηστών ή της γεωγραφικής θέσης.
|
|
Τον Μάρτιο του 2022, η HP inc. δοκίμασε την Αύξηση μετατροπών βάσει χρηστών με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών για την ανάπτυξη της επιχείρησης Instant Ink. Αυτή η καμπάνια σημείωσε σημαντική αύξηση στις μετατροπές μεσαίου επιπέδου διοχέτευσης με αύξηση 945% και 564% στις προβολές σελίδας αντίστοιχα στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ολλανδία, αποδεικνύοντας τη δυνατότητα των διαφημίσεων Discovery να εξασφαλίζουν καθαρές νέες μετατροπές. Σημειώνοντας επιτυχία, η HP αποφάσισε να κλιμακώσει τη δοκιμή σε 14 νέες αγορές, θέτοντας ταυτόχρονα σε κυκλοφορία την Αύξηση μετατροπών. |
Για διαφημιζομένους που προβάλλουν τόσο διαφημίσεις Discovery όσο και καμπάνιες ενέργειας βίντεο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την Αύξηση μετατροπών βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας, για να μετρήσετε ταυτόχρονα τον αντίκτυπό τους. Επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο του Λογαριασμού σας Google, για να μάθετε πώς μπορείτε να συμμετέχετε.
Ανυπομονούμε να μοιραστούμε περισσότερες ευκαιρίες, για να βοηθήσουμε την επωνυμία σας να αυξήσει τη ζήτηση των πελατών με την Google και το YouTube τους επόμενους μήνες. Στο μεταξύ, σας προτείνουμε να ακολουθήσετε τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών, για να δημιουργείτε, να διαχειρίζεστε και να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες σας πιο αποτελεσματικά.
Δημοσιεύτηκε από τον Tobias Maurer, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Ads
1. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, Αύγουστος 2022, έρευνα στο διαδίκτυο, Αμερικανοί καταναλωτές ηλικίας άνω των 18 ετών που περιηγούνται σε ροές (ως ροές ορίζονται τα εξής: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter και Pinterest) μηνιαίως ή πιο συχνά. Βάση: 2.000 καταναλωτές)
2. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, Αύγουστος 2022, έρευνα στο διαδίκτυο, Αμερικανοί καταναλωτές ηλικίας άνω των 18 ετών που περιηγούνται σε ροές (ως ροές ορίζονται τα εξής: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter και Pinterest) μηνιαίως ή πιο συχνά. Βάση: 2.000 καταναλωτές)
3. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Νοέμβριος 2022. Με βάση μια ανάλυση 458 διαφημιζομένων που χρησιμοποίησαν ροές προϊόντων σε 731 καμπάνιες Discovery από τον Αύγουστο έως τον Νοέμβριο του 2022.
4. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Διαφημίσεις, 11 Ιουλίου 2022-25 Αυγούστου 2022
