Spotřebitelé dnes při nakupování na internetu projdou mnoha různými kontaktními body. Více než polovina uživatelů pak nové zboží nebo značky hledají na YouTube, na kanále Objevit a pomocí Gmailu.1 91 % z nich provedlo akci ihned poté, co našli něco nového.2 Pro inzerenty je tedy důležité uživatele zaujmout v okamžiku, kdy jsou připraveni jednat. S potěšením vám proto představujeme nejnovější vylepšení reklam discovery, která vaší značce pomohou vyniknout na našich nejatraktivnějších reklamních plochách:
- Vzbuďte u publika zájem díky feedům produktů.
- Využijte data k reálným výsledkům – pracujte s přehledy na úrovni produktů a atribucí založenou na datech.
- Měřte přírůstky pomocí experimentů s funkcí Zvýšení počtu konverzí.
Zaujměte poutavějším designem
Kampaně discovery nabízí různé layouty a vy si tak můžete vytvořit bohaté a relevantní reklamy, např. pásové, čtvercové nebo na výšku. Rádi vám proto dnes oznamujeme, že feedy produktů už jsou dostupné všem inzerentům s reklamami discovery. Spotřebitelům můžete zobrazovat položky na základě jejich zájmů a záměru. Díky katalogu služby Google Merchant Center mohou nově prodejci zobrazovat relevantnější reklamy s lifestylovými obrázky a krátkými texty.
Data ukazují, že pokud inzerenti do reklam discovery přidají feedy produktů s cíli týkajícími se prodeje nebo oslovování potenciálních zákazníků, mohou v průměru dosáhnout o 45 % více konverzí při podobné CPA.3 Navíc je možné využít kombinaci s videokampaněmi vyzývajícími k akci, abyste motivovali ke zvažování a zapojení spotřebitele, kteří zkoumají obsah na YouTube.
Příklad využití feedů produktů v reklamách discovery společností Pandora
Aby firmy získaly z platforem Google více zákazníků, rozvíjí mnoho z nich i strategie na sociálních sítích. Ve spolupráci se společností iProspect využila Pandora feedy produktů v reklamách discovery ve 3. čtvrtletí 2022. Kombinací katalogů s poutavými lifestylovými obrázky a jedinečnými řešeními Googlu pro práci s publikem dokázala tato přední světová značka šperků vytvořit vysoce přizpůsobené reklamy pro potenciální zákazníky, jako jsou milovníci luxusního cestování a krásy. Výsledkem byl 94% nárůst prodeje u potenciálních zákazníků a 28% meziroční zvýšení návratnosti investic do reklamy.
„Reklamy discovery s feedy produktů představují skvělý způsob, jak zlepšit relevanci reklam a interakce se zákazníky.“
– Olav van der Lans, Digital Performance Lead, Pandora NOEU
Dosahujte lepších výsledků díky datům z vylepšených přehledů a měření
Aby si inzerenti zachovali udržitelný růst, je třeba zefektivnit optimalizaci pomocí spolehlivého měření a transparentních statistik. Proto přinášíme novinky v oblasti přehledů a měření, které vám pomohou u kampaní discovery a videokampaní vyzývajících k akci lépe porozumět výkonu.
Díky přehledům na úrovni produktů, které spustíme ke konci tohoto měsíce, budou moct inzerenti sledovat, jak si jejich položky z katalogu Google Merchant Center ve feedech produktů vedou ve srovnání s metrikami jako zobrazení nebo kliknutí. Například prodejce inzerující širokou škálu produktů může nově zjistit, který typ zboží vyvolává větší zájem, a podle toho se zařídit.
Snímek uživatelského rozhraní s přehledy na úrovni produktů v Google Ads.
Od druhého čtvrtletí mohou inzerenti s reklamami discovery získat detailnější přehled o výkonu svých kampaní v ekosystému Googlu díky atribuci založené na datech (DDA). Ta připisuje kredit za konverze na základě toho, jak lidé s reklamami pracují, a díky datům z účtu určuje, které kampaně mají na vaše obchodní cíle největší dopad. Tyto statistiky můžete zkombinovat s automatizovanými strategiemi nabídek, jako např. Maximalizovat konverze, abyste konverzí získali ještě víc. Inzerenti, kteří na atribuci založenou na datech přejdou z jiného atribučního modelu, zpravidla v průměru dosáhnou 6% nárůstu počtu konverzí.4
Abychom vám pak pomohli ještě lépe zjistit, jestli mají vaše kampaně vliv, představili jsme v loňském roce experimenty s funkcí Zvýšení počtu konverzí. Jedná se o jednu z nejnovějších měřicích služeb společnosti Google, která inzerentům umožňuje sledovat přírůstek konverzí podle uživatelů nebo geografických oblastí.
|
|
V březnu 2022 testovala společnost HP Inc. nárůst konverzí na základě uživatelů se strategií Maximalizovat konverze, aby zvýšila prodej své služby Instant Ink. Kampaň zaznamenala výrazný 945% nárůst konverzí v prostřední části konverzní cesty ve Spojeném království a 564% zvýšení počtu zobrazení stránek v Nizozemsku, což dokládá, že reklamy discovery umí nové konverze získávat. S tímto výsledkem se v HP rozhodli test rozšířit na 14 nových trhů, a to souběžně s funkcí Zvýšení počtu konverzí. |
Inzerenti, kteří využívají kampaně discovery i videokampaně vyzývající k akci, mohou pomocí funkce nárůst konverzí na základě polohy měřit jejich společný vliv. Pokud se chcete do testů zapojit, obraťte se na zástupce společnosti Google pro váš účet.
Těšíme se, že se s vámi v následujících měsících budeme moct podělit o další funkce, abyste si mohli u zákazníků na Googlu i na YouTube zvyšovat poptávku. Jestli chcete své kampaně efektivněji vytvářet, spravovat i optimalizovat, doporučujeme zatím využít našeho průvodce doporučenými postupy.
Autor: Tobias Maurer, manažer skupiny produktů, Google Ads
1. Google/Ipsos, Průzkum chování spotřebitelů ve feedu srpen 2022, online průzkum, spotřebitelé z USA starší 18 let, kteří feedy (feedy definované jako Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter nebo Pinterest) procházejí alespoň jednou měsíčně. Respondenti: spotřebitelé, n=2000
2. Google/Ipsos, Průzkum chování spotřebitelů ve feedu srpen 2022, online průzkum, spotřebitelé z USA starší 18 let, kteří feedy (feedy definované jako Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter nebo Pinterest) procházejí alespoň jednou měsíčně. Respondenti: spotřebitelé, n=2000
3. Interní data společnosti Google, celosvětově, listopad 2022. Na základě analýzy 458 inzerentů, kteří v 731 kampaních discovery použili feedy produktů v srpnu až listopadu 2022.
4. Data společnosti Googlu, celosvětově, Google Ads, 11. července 2022 – 25. srpna 2022.
