廣泛比對關鍵字廣告活動設定簡介

注意：我們正在逐步推出廣泛比對關鍵字設定功能，但尚未對全體使用者開放。

廣泛比對廣告活動設定可讓搜尋廣告活動只使用廣泛比對做為關鍵字比對類型。啟用這項設定後，系統會將所有現有的詞組比對和完全比對關鍵字轉換成廣泛比對，並確保所有加入的關鍵字也會採用廣泛比對。

這項設定僅適用於採用以轉換為準智慧出價策略的廣告活動。

Google Ads 帳戶中關鍵字優先順序排定邏輯所受到的影響

啟用廣泛比對廣告活動設定會影響帳戶中現有的關鍵字優先順序排定規則。

• 所有關鍵字都將轉換成廣泛比對。系統會比照同一個關鍵字同時存在廣泛比對和完全比對兩種版本的情況，優先採用廣告活動中已啟用此設定的關鍵字。
• 如果另一個廣告活動中也有相同的完全比對關鍵字，將由廣告評級最高者參加競價。

啟用廣泛比對廣告活動設定，也有助您更輕鬆地將廣告活動升級為廣泛比對廣告活動。

注意：只有與關鍵字完全相同的搜尋字詞才會受到這個邏輯影響。其他搜尋不會受到影響。

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

為新廣告活動啟用廣泛比對設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 按一下加號按鈕 建立新的搜尋廣告活動。
5. 在「廣告活動設定」部分，開啟廣泛比對關鍵字設定。
6. 完成其他廣告活動建立步驟。

為現有廣告活動啟用廣泛比對設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 選取要套用品牌清單的廣告活動。
5. 按一下「設定」。
6. 向下捲動畫面並點選「廣泛比對關鍵字」，然後開啟廣泛比對關鍵字設定。
7. 按一下「儲存」。

常見問題

啟用廣泛比對設定後，關鍵字修先順序排定規則為何會發生變化？

我們採行這項變更，是因為有使用者反應很難評估廣告活動在升級至廣泛比對之後的成效變化。這是因為流量可能會與帳戶的其他部分進行比對，導致結果出現偏差。

舉例來說，您的其中一個廣告活動包含 [Pixel 7] 完全比對關鍵字，而您在另一個廣告活動中將該關鍵字設為廣泛比對關鍵字，這對廣泛比對廣告活動成效的影響將難以評估。如果使用者搜尋「Pixel 7」，系統會嚴格優先採用完全比對關鍵字，而且升級的廣泛比對廣告活動將不符資格。使用新的廣泛比對廣告活動設定關鍵字優先順序排定規則，您就能更準確地評估廣泛比對實際帶來的成效影響。即使 Pixel 7 顯示為廣泛比對關鍵字，仍會像完全比對關鍵字一樣獲得優先採用。

如果廣告活動僅包含廣泛比對關鍵字，且所有關鍵字皆未啟用此設定，則不會受到影響。

其他廣告活動會受到什麼影響？

假如另一個廣告活動中也有相同的完全比對關鍵字 (舉例來說，已啟用廣泛比對設定的廣告活動包含 Pixel 7，另一個廣告活動中則包含 [Pixel 7] 完全比對關鍵字)，將由廣告評級最高者參加競價。

在需要啟用此設定的應用情境中，以哪些情境最為常見？

如果廣告客戶有特殊需求，需要將廣告活動中的品牌流量和非品牌流量區隔開來，則常見的做法如下：讓品牌廣告活動僅包含完全比對關鍵字，以避免與不含品牌的查詢進行比對，此外還能達成品牌與非品牌廣告活動的流量優先順序排定要求。

啟用此設定之後，品牌廣告活動便能運用廣泛比對技術，進一步擴大觸及範圍。此外，廣告客戶可享受到的好處還包括：

1. 確保流量只會與含有品牌限制中已定義品牌的查詢進行比對。
2. 整合僅採用廣泛比對的廣告活動，並在品牌和非品牌廣告活動之間沿用原本偏好的流量優先順序排定方式。
3. 可清楚看出從完全比對升級為廣泛比對之後，品牌廣告活動的成效變化。

這項設定與僅包含廣泛比對關鍵字的廣告活動有何不同？

啟用這項設定後，可解除鎖定 3 種行為：

• 使用品牌限制
• 關鍵字優先順序排定行為變更 (如上述)
• 所有新增的關鍵字都會採用廣泛比對類型

啟用這項設定後，我可以查看關鍵字的歷來資料嗎？

可以，您可以查看所有資料。在「搜尋關鍵字」頁面的「關鍵字狀態」篩選器中選取「全部」。非廣泛比對關鍵字會處於「已移除」狀態，並顯示所有歷來統計資料。

啟用這項設定後，我可以按比對類型查看統計資料嗎？

可以，您可以按照符合流量的最細關鍵字比對類型，詳細分析廣泛比對關鍵字的統計資料。在「搜尋關鍵字」頁面的表格上方，選取「區隔」>「搜尋字詞比對類型」。

如何恢復原始設定？

如果您已決定停用，可以輕鬆關閉此設定。請按照下列步驟還原 Google Ads 帳戶中的變更：

如果所有關鍵字都採用廣泛比對：

1. 前往廣告活動設定。
2. 向下捲動畫面並點選「廣泛比對關鍵字」，然後關閉廣泛比對關鍵字設定。
3. 按一下「儲存」。

如果所有關鍵字都採用完全比對或詞組比對：

1. 前往廣告活動設定。
2. 向下捲動畫面並點選「廣泛比對關鍵字」，然後關閉廣泛比對關鍵字設定。
3. 按一下「儲存」。
4. 在「搜尋關鍵字」頁面上，選取所有關鍵字，然後按一下「編輯」。
5. 依序按一下「變更比對類型」和「變更所有比對類型」。
6. 選取原始的比對類型。
7. 按一下「套用」。

如果關鍵字混用不同的比對類型，請查看歷來關鍵字。在「搜尋關鍵字」頁面中，將「關鍵字狀態」篩選器從「已啟用」或「已啟用、已暫停」改為「全部」，然後再按照比對類型進行篩選。

1. 前往廣告活動設定。
2. 向下捲動畫面並點選「廣泛比對關鍵字」，然後關閉廣泛比對關鍵字設定。
3. 按一下「儲存」。
4. 決定廣告活動中大部分的關鍵字最適合的比對類型。
5. 如果所有關鍵字都應出現在某一種比對類型中，請按照上方步驟取得該比對類型的關鍵字副本。
6. 如要在廣告活動中混合比對類型，請選取各個關鍵字並變更比對類型。

相關連結

• 關於關鍵字比對選項
• 廣泛比對：定義
• 搜尋和最高成效廣告活動的品牌設定簡介