广泛匹配关键字广告系列设置简介

注意：我们正在积极推进发布广泛匹配关键字设置功能，目前尚未面向所有用户提供该功能。

采用广泛匹配广告系列设置时，搜索广告系列能够仅使用广泛匹配作为关键字匹配类型。启用此设置后，系统会将所有现有的词组匹配和完全匹配关键字转换为广泛匹配，并确保添加的所有关键字也都使用广泛匹配。

只有当广告系列使用基于转化的智能出价策略时，此设置才可用。

对 Google Ads 账号中的关键字优先级逻辑的影响

启用广泛匹配设置将会影响账号中的现有关键字优先级规则。

• 所有关键字都将转换为广泛匹配关键字。从关键字优先级的角度来看，系统会优先选择采用此设置的广告系列中的关键字，就好像同时存在相应关键字的广泛匹配版本和完全匹配版本一样。
• 如果您在另外一个广告系列中有完全匹配类型的相同关键字，则系统会发送广告评级最高的关键字来参加竞价。

启用广泛匹配广告系列设置还有助于简化将广告系列升级为广泛匹配的操作。

注意：只有与关键字完全相同的搜索内容才会受此逻辑的影响。其他搜索内容不会受到影响。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

为新的广告系列启用广泛匹配设置

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 点击加号按钮 ，制作新的搜索广告系列。
5. 在“广告系列设置”部分，启用广泛匹配关键字设置。
6. 完成剩余的广告系列制作步骤。

为现有广告系列启用广泛匹配设置

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 选择要为其应用品牌列表的广告系列。
5. 点击设置。
6. 向下滚动并点击广泛匹配关键字，然后启用广泛匹配关键字设置。
7. 点击保存。

常见问题解答

为什么在启用广泛匹配设置后关键字优先级规则会发生变化？

我们根据用户反馈进行了这项更改。有用户反馈很难衡量将广告系列升级为广泛匹配所产生的影响，因为流量也可以与账号的其他部分匹配，进而导致结果出现偏差。

例如，假设您的某个广告系列中包含完全匹配关键字 [Pixel 7]，而您在其他广告系列中将其升级广泛匹配关键字。广泛匹配广告系列对广告效果的影响很难评估。如果用户恰好搜索了“Pixel 7”，那么与搜索字词完全相同的完全匹配关键字就有绝对优先权，而升级后的广泛匹配关键字则不符合条件。借助新的广泛匹配广告系列设置的关键字优先级规则，您可以更准确地衡量广泛匹配对广告效果的实际影响。尽管“Pixel 7”显示为广泛匹配关键字，系统仍会将其视为完全匹配关键字进行优先选择。

所有关键字都是广泛匹配关键字且未启用此设置的广告系列则不会受影响。

其他广告系列会受到什么影响？

如果您在另一个广告系列中将相同的关键字设置为完全匹配（例如，在启用了广泛匹配设置的广告系列中使用的关键字是“Pixel 7”，在另外一个广告系列中使用的是完全匹配关键字 “Pixel 7”），则系统会发送广告评级最高的关键字来参加竞价。

适合启用此设置的最常见情形有哪些？

如果广告客户有特殊的需求，需要将广告系列中含品牌词的流量与不含品牌词的流量分开，通常的做法是让品牌广告系列仅包含完全匹配关键字，这样做的目的是不匹配关键字不含品牌词的查询，同时满足针对关键字含品牌词的广告系列与关键字不含品牌词的广告系列的流量优先级预期。

启用此设置后，关键字含品牌词的广告系列就能依托广泛匹配技术，扩大覆盖面，广告客户同时还能获得以下益处：

1. 确保流量仅与包含品牌限制中的指定品牌的查询相匹配。
2. 将广告系列合并为仅使用广泛匹配的广告系列，同时在关键字含品牌词的广告系列和关键字不含品牌词的广告系列之间保持首选的流量优先级。
3. 清楚了解将关键字含品牌词的广告系列从完全匹配升级为广泛匹配所产生的影响。

此设置与包含所有广泛匹配关键字的广告系列有何不同？

启用此设置将解锁 3 项行为：

• 使用品牌限制
• 关键字优先级行为会发生上面列出的变化
• 所有新添加的关键字都将采用广泛匹配类型

启用此设置后，我可以查看关键字的历史数据吗？

可以，您将可以查看所有数据。在“搜索广告关键字”页面的“关键字状态”过滤条件中选择“全部”。非广泛匹配关键字将处于“已移除”状态，所有历史统计信息都将显示。

启用此设置后，我可以按匹配类型查看统计信息吗？

可以，您可以按能够带来流量的最严格的匹配类型来细分广泛匹配关键字的统计信息。在“搜索广告关键字”页面中，选择表格上方的“细分 > 搜索字词匹配类型”。

如何将更改还原为原始设置？

如果您不想使用该设置，可以轻松将其关闭。要在 Google Ads 账号中还原更改，请按以下步骤操作：

如果所有关键字都是广泛匹配：

1. 前往相应广告系列的设置。
2. 向下滚动并点击广泛匹配关键字，然后停用广泛匹配设置。
3. 点击保存。

如果所有关键字都是完全匹配或词组匹配：

1. 前往相应广告系列的设置。
2. 向下滚动并点击广泛匹配关键字，然后停用广泛匹配设置。
3. 点击保存。
4. 在“搜索广告关键字”页面中，选择所有关键字，然后点击修改。
5. 依次点击更改匹配类型和更改所有匹配类型。
6. 选择原始匹配类型。
7. 点击应用。

如果关键字混合了不同的匹配类型，请访问历史关键字。在“搜索广告关键字”页面中，将“关键字状态”过滤条件从“已启用”或“已启用和已暂停”更改为“全部”。然后，您就可以按匹配类型进行过滤。

1. 前往相应广告系列的设置。
2. 向下滚动并点击广泛匹配关键字，然后停用广泛匹配设置。
3. 点击保存。
4. 为广告系列中的大多数关键字确定最佳匹配类型。
5. 如果所有关键字都应以某一匹配类型出现，请按照上述步骤获取该匹配类型的关键字副本。
6. 如果您希望在广告系列中同时使用多种匹配类型，请选择各个关键字并更改其匹配类型。

相关链接

• 关键字匹配选项简介
• 广泛匹配：定义
• 搜索广告系列和效果最大化广告系列中的品牌设置简介