關於「廣泛配對關鍵字」廣告系列設定

注意：「廣泛配對關鍵字」設定功能即將正式推出，但尚未開放給所有用戶使用。

透過「廣泛配對」廣告系列設定，您可以在「搜尋廣告系列」單獨使用廣泛配對作為關鍵字配對類別。啟用此設定後，系統會將現有的詞句和完全配對關鍵字轉為「廣泛配對」，並確保新增的所有關鍵字亦使用「廣泛配對」。

此設定僅適用於使用以轉換為本的智能競價的廣告系列。

對 Google Ads 帳戶中關鍵字優先次序邏輯的影響

啟用「廣泛配對」廣告系列設定會影響帳戶中現有的關鍵字優先次序規則。

• 所有關鍵字將轉換為「廣泛配對」。從關鍵字優先次序角度來看，系統會優先考慮啟用此設定的廣告系列中的關鍵字，就像該關鍵字同時存在廣泛配對和完全配對版本一樣。
• 如果您在另一個廣告系列中具有相同的完全配對關鍵字，系統會傳送廣告評級最高的關鍵字參與競投。

此外，啟用「廣泛配對」廣告系列設定亦有助簡化把廣告系列升級為「廣泛配對」的程序。

注意：此邏輯只影響與關鍵字完全相同的搜尋字詞，不影響其他搜尋字詞。

指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

為新廣告系列啟用「廣泛配對」設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 按一下「加號」按鈕 以建立新的「搜尋廣告系列」。
5. 在「廣告系列設定」部分開啟「廣泛配對關鍵字」設定。
6. 完成餘下的廣告系列建立步驟。

為現有廣告系列啟用「廣泛配對」設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 選取要套用品牌名單的廣告系列。
5. 按一下 [設定]。
6. 向下捲動並按一下 [廣泛配對關鍵字]，然後開啟「廣泛配對關鍵字」設定。
7. 按一下 [儲存]。

常見問題

啟用「廣泛配對」設定後，為什麼關鍵字優先次序規則有所變更？

用戶反映在把廣告系列升級為「廣泛配對」後，流量可能配對到帳戶的其他部分而令結果產生偏差，使他們難以評估此升級帶來的影響，所以我們據此作出這項變更。

舉例來說，假設您在其中一個廣告系列使用了完全配對關鍵字 [Pixel 7]，然後在另一個廣告系列中將其升級為「廣泛配對關鍵字」。在這種情況下，我們很難評估「廣泛配對」廣告系列對成效所帶來的影響。如果用戶的確搜尋「Pixel 7」，系統會優先選用相同的完全配對關鍵字，因此您升級後的「廣泛配對」廣告系列則不符合配對資格。透過新版「廣泛配對」廣告系列設定的關鍵字優先次序規則，您可更準確地評估「廣泛配對」帶來的真正成效。此時，即使「Pixel 7」顯示為廣泛配對關鍵字，系統亦會將其視為完全配對關鍵字來優先考慮。

如果廣告系列只使用廣泛配對關鍵字，但沒有啟用此設定，則不會受到影響。

其他廣告系列會受到哪些影響？

如果您在另一個廣告系列中具有相同的完全配對關鍵字 (例如，在啟用「廣泛配對」設定的廣告系列中使用「Pixel 7」，在另一個廣告系列中使用完全配對的 [Pixel 7])，系統會傳送廣告評級最高的關鍵字參與競投。

有哪些啟用此設定的常見用例？

如果廣告客戶有特定需求，需要在廣告系列中區分品牌和非品牌流量，其中一種常見做法是在品牌廣告系列只包含完全配對關鍵字，從而避免與不包含品牌的查詢配對，同時確保品牌與非品牌廣告系列的流量優先次序符合預期。

啟用此設定後，廣告客戶可以透過「廣泛配對」技術擴大品牌廣告系列的觸及範圍，同時享有以下好處：

1. 確保流量僅與品牌限制所界定品牌的相關查詢配對。
2. 整合至僅採用「廣泛配對」的廣告系列，同時保持品牌和非品牌廣告系列之間流量的首選優先次序。
3. 清楚瞭解把品牌廣告系列從「完全配對」升級為「廣泛配對」帶來的影響。

此設定與只使用廣泛配對關鍵字的廣告系列有何不同？

啟用此設定可解鎖 3 項行為：

• 使用品牌限制功能
• 關鍵字優先次序行為如上述般變更
• 所有新增的關鍵字都會使用廣泛配對類別

啟用此設定後，我能否查看關鍵字的過往資料？

可以，您可查看所有資料。前往「搜尋廣告關鍵字」頁面，在「關鍵字狀態」篩選器中選取 [全部]。非廣泛配對類別的關鍵字狀態會是「已移除」，而這些關鍵字的全部過往統計資料都可供查看。

啟用此設定後，我能否按配對類別查看統計資料？

可以，您可按照已觸及流量適用範圍內最窄的配對類別關鍵字，劃分廣泛配對關鍵字統計資料。前往「搜尋廣告關鍵字」頁面，在表格上方選取 [劃分資料] > [搜尋字詞配對類別]。

我可以如何將變更還原為原有設定？

如果您決定不使用此設定，只需將其關閉即可。您可按照以下步驟，在 Google Ads 帳戶中還原變更：

如果所有關鍵字都是「廣泛配對」：

1. 前往廣告系列設定。
2. 向下捲動並按一下 [廣泛配對關鍵字]，然後關閉「廣泛配對」設定。
3. 按一下 [儲存]。

如果所有關鍵字都是完全配對或詞句配對：

1. 前往廣告系列設定。
2. 向下捲動並按一下 [廣泛配對關鍵字]，然後關閉「廣泛配對」設定。
3. 按一下 [儲存]。
4. 前往「搜尋廣告關鍵字」頁面，選取所有關鍵字，然後按一下 [編輯]。
5. 按一下 [變更配對類別] > [變更所有配對類別]。
6. 選取原有配對類別。
7. 按一下 [套用]。

如果關鍵字是不同配對類別的組合，請存取過往關鍵字。前往「搜尋廣告關鍵字」頁面，將「關鍵字狀態」篩選器由 [已啟用] 或 [已啟用、已暫停] 變更為 [全部]。然後，您就可按配對類別篩選。

1. 前往廣告系列設定。
2. 向下捲動並按一下 [廣泛配對關鍵字]，然後關閉「廣泛配對」設定。
3. 按一下 [儲存]。
4. 決定廣告系列中大多數關鍵字的配對類別。
5. 如果您想將所有關鍵字設定為同一配對類別，請按照上述步驟獲取該配對類別的關鍵字副本。
6. 如果您想在廣告系列中使用多個配對類別，請選取各個關鍵字，然後變更其配對類別。

相關連結

• 關於關鍵字配對選項
• 廣泛配對：定義
• 關於「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」的品牌設定