Chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng cho chiến dịch cho phép các chiến dịch Tìm kiếm chỉ sử dụng kiểu khớp mở rộng làm kiểu khớp từ khoá. Việc bật chế độ cài đặt này sẽ chuyển đổi tất cả các từ khoá khớp cụm từ và từ khoá khớp chính xác hiện tại thành kiểu khớp mở rộng, đồng thời đảm bảo rằng tất cả các từ khoá được thêm vào đều sử dụng kiểu khớp mở rộng.
Bạn chỉ có thể sử dụng chế độ cài đặt này nếu chiến dịch đang sử dụng chiến lược đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi.
Tác động đến logic ưu tiên từ khoá trong tài khoản Google Ads
Việc bật chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng cho chiến dịch sẽ ảnh hưởng đến các quy tắc ưu tiên từ khoá hiện có trong tài khoản.
- Tất cả từ khoá sẽ được chuyển đổi sang kiểu khớp mở rộng. Các từ khoá trong một chiến dịch sử dụng chế độ cài đặt này sẽ được ưu tiên dựa trên quy tắc ưu tiên từ khoá trong trường hợp từ khoá có cả phiên bản khớp mở rộng và phiên bản khớp chính xác.
- Nếu bạn có cùng một từ khoá ở kiểu khớp chính xác trong một chiến dịch riêng biệt, thì từ khoá nào có Thứ hạng quảng cáo cao nhất sẽ được gửi đến phiên đấu giá.
Việc bật chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng cho chiến dịch cũng giúp đơn giản hoá việc nâng cấp chiến dịch lên kiểu khớp mở rộng.
Hướng dẫn
Bật chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng cho chiến dịch mới
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
để tạo Chiến dịch Tìm kiếm mới.
- Trong phần "Cài đặt chiến dịch", hãy bật chế độ cài đặt từ khoá khớp mở rộng.
- Hoàn tất các bước còn lại để tạo chiến dịch.
Bật chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng cho chiến dịch hiện có
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Chọn chiến dịch mà bạn muốn áp dụng danh sách thương hiệu.
- Nhấp vào Cài đặt.
- Di chuyển xuống để nhấp vào Từ khoá khớp mở rộng, rồi bật chế độ cài đặt từ khoá khớp mở rộng.
- Nhấp vào Lưu.
Câu hỏi thường gặp
Tại sao các quy tắc ưu tiên từ khoá lại thay đổi khi chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng đang bật?
Chúng tôi đã thực hiện thay đổi này vì người dùng phản hồi rằng rất khó để đo lường mức tác động của việc nâng cấp một chiến dịch lên kiểu khớp mở rộng, vì lưu lượng truy cập sẽ khớp với các phần khác của tài khoản, từ đó dẫn đến kết quả bị sai lệch.
Ví dụ: giả sử bạn sử dụng từ khoá khớp chính xác [Pixel 7] cho một trong các chiến dịch và bạn đã nâng cấp từ khoá này lên kiểu khớp mở rộng trong một chiến dịch khác. Bạn sẽ thấy khó có thể đánh giá mức độ ảnh hưởng của chiến dịch sử dụng kiểu khớp mở rộng đối với hiệu suất. Nếu người dùng tìm kiếm cụm từ chính xác "Pixel 7", thì từ khoá khớp chính xác giống hệt sẽ được ưu tiên và chiến dịch sử dụng kiểu khớp mở rộng được nâng cấp của bạn sẽ không đủ điều kiện. Với quy tắc ưu tiên từ khoá của chế độ cài đặt chiến dịch sử dụng kiểu khớp mở rộng mới, bạn có thể đo lường chính xác hơn mức độ ảnh hưởng thực sự của kiểu khớp mở rộng đối với hiệu suất. Pixel 7 sẽ được ưu tiên như từ khoá khớp chính xác, cho dù nó xuất hiện dưới dạng một từ khoá khớp mở rộng.
Những chiến dịch có toàn bộ từ khoá khớp mở rộng chưa bật chế độ cài đặt này sẽ không bị ảnh hưởng.
Các chiến dịch khác sẽ bị ảnh hưởng như thế nào?
Các trường hợp sử dụng phổ biến nhất để bật chế độ cài đặt này là gì?
Trong những trường hợp mà nhà quảng cáo có nhu cầu cụ thể cần tách riêng lưu lượng dựa trên thương hiệu và lưu lượng không dựa trên thương hiệu trong chiến dịch của mình, thì thông thường, chiến dịch dựa trên thương hiệu sẽ chỉ bao gồm từ khoá khớp chính xác. Mục đích của việc này là không so khớp những cụm từ tìm kiếm không chứa thương hiệu, cũng như để đáp ứng các mong đợi về việc ưu tiên lưu lượng truy cập cho chiến dịch dựa trên thương hiệu so với chiến dịch không dựa trên thương hiệu.
Với chế độ cài đặt này, nhà quảng cáo có thể hưởng lợi từ việc mở rộng phạm vi tiếp cận của những chiến dịch dựa trên thương hiệu và sử dụng công nghệ kiểu khớp mở rộng, đồng thời có thể:
- Đảm bảo lưu lượng truy cập chỉ so khớp với những cụm từ tìm kiếm dựa trên thương hiệu được xác định trong các quy định hạn chế về thương hiệu.
- Hợp nhất thành các chiến dịch chỉ sử dụng kiểu khớp mở rộng trong khi vẫn duy trì việc ưu tiên lưu lượng truy cập giữa chiến dịch dựa trên thương hiệu và chiến dịch không dựa trên thương hiệu.
- Hiểu rõ tác động của việc nâng cấp chiến dịch dựa trên thương hiệu từ kiểu khớp chính xác lên kiểu khớp mở rộng.
Chế độ cài đặt này khác biệt với một chiến dịch sử dụng toàn bộ từ khoá khớp mở rộng như thế nào?
- Áp dụng các quy định hạn chế về thương hiệu
- Thay đổi hoạt động ưu tiên từ khoá như đã nêu ở trên
- Tất cả từ khoá mới được thêm sẽ sử dụng kiểu khớp mở rộng
Sau khi bật chế độ cài đặt này, tôi có thể xem dữ liệu trong quá khứ về các từ khoá của mình không?
Sau khi bật chế độ cài đặt này, tôi có thể xem số liệu thống kê theo kiểu khớp không?
Làm cách nào để chuyển các thay đổi về chế độ cài đặt ban đầu?
- Chuyển đến phần cài đặt chiến dịch.
- Di chuyển xuống để nhấp vào Từ khoá khớp mở rộng, rồi tắt chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng.
- Nhấp vào Lưu.
Trường hợp tất cả từ khoá đều thuộc kiểu khớp chính xác hoặc kiểu khớp cụm từ, hãy:
- Chuyển đến phần cài đặt chiến dịch.
- Di chuyển xuống để nhấp vào Từ khoá khớp mở rộng, rồi tắt chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng.
- Nhấp vào Lưu.
- Trong trang "Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm", hãy chọn tất cả từ khoá rồi nhấp vào Chỉnh sửa.
- Nhấp vào Thay đổi kiểu khớp, rồi nhấp vào Thay đổi tất cả các kiểu khớp.
- Chọn kiểu khớp ban đầu.
- Nhấp vào Áp dụng.
Nếu từ khoá sử dụng kết hợp nhiều kiểu khớp, hãy sử dụng từ khoá trước đây của bạn. Trong trang "Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm", hãy thay đổi bộ lọc Trạng thái từ khoá từ "Đã bật" hoặc "Đã bật, đã tạm dừng" thành "Tất cả". Sau đó, bạn có thể lọc theo kiểu khớp.
- Chuyển đến phần cài đặt chiến dịch.
- Di chuyển xuống để nhấp vào Từ khoá khớp mở rộng, rồi tắt chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng.
- Nhấp vào Lưu.
- Quyết định kiểu khớp phù hợp nhất cho phần lớn các từ khoá trong chiến dịch của bạn.
- Nếu tất cả từ khoá thuộc một kiểu khớp, hãy làm theo các bước ở trên để nhận bản sao của từ khoá thuộc kiểu khớp đó.
- Nếu bạn muốn kết hợp các kiểu khớp trong chiến dịch của mình, hãy chọn từng từ khoá riêng lẻ rồi thay đổi kiểu khớp của từ khoá đó.
