Налаштування широкої відповідності дає пошуковим кампаніям змогу використовувати виключно широку відповідність як тип відповідності ключового слова. Якщо ввімкнути це налаштування, усі наявні ключові слова з точною або фразовою відповідністю, а також нові ключові слова застосовуватимуть широку відповідність.
Це налаштування доступне, лише якщо в кампанії використовується інтелектуальне призначення ставок на основі конверсій.
Вплив на пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads
Якщо ввімкнути налаштування широкої відповідності в кампанії, це вплине на наявні правила пріоритетності ключових слів в обліковому записі.
- Для всіх ключових слів буде встановлено широку відповідність. Пріоритетність ключових слів у кампанії з цим налаштуванням визначатиметься так само, як у випадку, коли широка й точна відповідність застосовуються одночасно.
- Якщо в іншій кампанії використовується те саме ключове слово з точною відповідністю, в аукціоні братиме участь ключове слово з найвищим рейтингом оголошення.
Крім того, за допомогою цього налаштування значно простіше переводити свої кампанії на широку відповідність.
Вказівки
Як увімкнути налаштування широкої відповідності для нової кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
, щоб створити нову пошукову кампанію.
- У розділі "Налаштування кампанії" ввімкніть налаштування "Ключові слова із широкою відповідністю".
- Виконайте решту кроків зі створення кампанії.
Як увімкнути налаштування широкої відповідності для наявної кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Виберіть потрібну кампанію.
- Натисніть Налаштування.
- Прокрутіть сторінку до розділу Ключові слова із широкою відповідністю і ввімкніть це налаштування.
- Натисніть Зберегти.
Поширені запитання
Чому після ввімкнення налаштування широкої відповідності змінюються правила пріоритетності ключових слів?
Ми внесли цю зміну, оскільки, за повідомленнями користувачів, їм було складно оцінити ефективність переходу кампанії на широку відповідність, адже в такому разі трафік збігався з іншими кампаніями в обліковому записі.
Наприклад, у вас було ключове слово з точною відповідністю [Pixel 7] в одній кампанії, і ви перевели його на широку відповідність в іншій кампанії. У такому разі буде важко оцінити, як перехід на широку відповідність позначився на ефективності. Якщо користувач введе запит "Pixel 7", перевагу буде надано ключовому слову з точною відповідністю, яке повністю збігається із запитом, тоді як ваша кампанія із широкою відповідністю не відповідатиме вимогам. З новими правилами пріоритетності ключових слів у налаштуваннях кампанії із широкою відповідністю ви можете точніше виміряти, як перехід на широку відповідність позначився на ефективності. "Pixel 7" матиме пріоритет як ключове слово з точною відповідністю, навіть якщо воно показується за налаштуваннями широкої відповідності.
Це не вплине на кампанії, де є лише ключові слова із широкою відповідністю, для яких не ввімкнено це налаштування.
Як це вплине на інші кампанії?
Які найпоширеніші приклади використання цього налаштування?
Якщо рекламодавцю потрібно відокремити звичайний трафік від трафіку, пов’язаного з брендом, зазвичай у кампаніях для просування бренду використовуються лише ключові слова з точною відповідністю, щоб оголошення не показувалися за пошуковими запитами, які не містять назви бренду, і щоб дотримуватися прогнозованих обсягів трафіку для кампаній із назвами брендів і без них.
Це налаштування дає рекламодавцям змогу розширити охоплення своїх кампаній для просування бренду за допомогою технології широкої відповідності, а також досягти наведених нижче цілей.
- Забезпечувати трафік лише за запитами, що містять назви конкретних брендів, включених у список обмежень щодо брендів.
- Використовувати кампанії лише із широкою відповідністю й водночас підтримувати бажаний розподіл обсягу трафіку між кампаніями, пов’язаними й не пов’язаними з брендом.
- Чітко відстежувати вплив переходу кампаній для просування бренду з точної відповідності на широку.
Як це налаштування відрізняється від кампанії, де є лише ключові слова із широкою відповідністю?
- З’явиться доступ до обмежень щодо брендів.
- Пріоритетність ключових слів зміниться, як описано вище.
- Усі нові ключові слова використовуватимуть широку відповідність.
Чи зможу я переглядати історичні дані для ключових слів, якщо ввімкну це налаштування?
Чи зможу я переглядати статистику за типом відповідності, якщо ввімкну це налаштування?
Як відновити вихідні налаштування?
- Перейдіть у налаштування кампанії.
- Прокрутіть сторінку до розділу Ключові слова із широкою відповідністю й вимкніть це налаштування.
- Натисніть Зберегти.
Якщо для всіх ключових слів установлено точну або фразову відповідність:
- Перейдіть у налаштування кампанії.
- Прокрутіть сторінку до розділу Ключові слова із широкою відповідністю й вимкніть це налаштування.
- Натисніть Зберегти.
- На сторінці "Ключові слова для пошукової мережі" виберіть усі ключові слова й натисніть Редагувати.
- Натисніть Змінити типи відповідності й виберіть Змінити всі типи відповідності.
- Виберіть вихідний тип відповідності.
- Натисніть Застосувати.
Якщо для ключових слів було встановлено різні типи відповідності, перейдіть до ключових слів за минулі періоди. На сторінці "Ключові слова для пошукової мережі" змініть фільтр "Статус ключового слова" з "Увімкнено" або "Увімкнено, призупинено" на "Усі". Після цього ви зможете фільтрувати їх за типом відповідності.
- Перейдіть у налаштування кампанії.
- Прокрутіть сторінку до розділу Ключові слова із широкою відповідністю й вимкніть це налаштування.
- Натисніть Зберегти.
- Виберіть оптимальний тип відповідності для більшості ключових слів у вашій кампанії.
- Якщо у всіх ключових слів має бути один тип відповідності, дотримуйтеся вказівок вище, щоб отримати копію ключового слова з потрібним типом відповідності.
- Якщо в кампанії має бути кілька типів відповідності, виберіть кожне ключове слово й змініть його тип відповідності.
