Geniş eşlemeli anahtar kelimelerle ilgili kampanya ayarı hakkında

Not: Geniş eşlemeli anahtar kelimeler ayarı özelliği etkin bir şekilde kullanıma sunulmaya başlandı ancak henüz tüm kullanıcılar bu özellikten yararlanamamaktadır.

Geniş eşleme kampanya ayarı, Arama Ağı kampanyalarının yalnızca anahtar kelime eşleme türü olarak geniş eşlemeyi kullanmasına olanak tanır. Bu ayar etkinleştirildiğinde, mevcut tüm sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimeler geniş eşlemeye dönüştürülür ve eklenen tüm anahtar kelimelerin de geniş eşlemeyi kullanması sağlanır.

Bu ayar yalnızca kampanyada dönüşüm tabanlı akıllı teklif kullanılıyorsa etkinleştirilebilir.

Bir Google Ads hesabındaki anahtar kelime önceliklendirme mantığına etkisi

Geniş eşleme kampanya ayarının etkinleştirilmesi, hesaptaki mevcut anahtar kelime önceliklendirme kurallarını etkiler.

• Tüm anahtar kelimeler geniş eşlemeli anahtar kelimelere dönüştürülecek. Bu ayarın etkinleştirildiği kampanyalardaki anahtar kelimelere, anahtar kelime önceliklendirme açısından öncelik verilir ve anahtar kelimeler hem geniş eşlemeli hem de tam eşlemeli versiyonları varmış gibi ele alınır.
• Aynı anahtar kelimenin ayrı bir kampanyada tam eşlemeli versiyonu varsa açık artırmaya reklam sıralaması en yüksek olan anahtar kelime gönderilir.

Geniş eşleme kampanya ayarının etkinleştirilmesi, kampanyaları geniş eşlemeye geçirmeye de yardımcı olabilir.

Not: Yalnızca bir anahtar kelimeyle aynı olan aramalar bu mantıktan etkilenir. Diğer aramalar etkilenmez.

Talimatlar

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Yeni bir kampanyada geniş eşleme ayarını etkinleştirme

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Yeni bir Arama Ağı kampanyası oluşturmak için artı düğmesini tıklayın.
5. "Kampanya ayarları" bölümünde geniş eşlemeli anahtar kelimeler ayarını etkinleştirin.
6. Kalan kampanya oluşturma adımlarını tamamlayın.

Mevcut bir kampanyada geniş eşleme ayarını etkinleştirme

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Marka listesini uygulamak istediğiniz kampanyayı seçin.
5. Ayarlar'ı tıklayın.
6. Sayfayı kaydırıp Geniş eşlemeli anahtar kelimeler'i tıklayın ve geniş eşlemeli anahtar kelime ayarını etkinleştirin.
7. Kaydet'i tıklayın.

SSS

Geniş eşleme ayarı etkinleştirilirken anahtar kelime önceliklendirme kuralları neden değişir?

Bu değişikliği, kullanıcılarımızdan aldığımız geri bildirim doğrultusunda yaptık. Kullanıcılarımız, trafiğin hesabın diğer kısımlarıyla eşleşmesi nedeniyle sonuçlarda sapma olduğundan kampanyaları geniş eşlemeye geçirmenin etkisini ölçmenin zor olduğunu bildirmişti.

Örneğin, kampanyalarınızdan birinde tam eşlemeli anahtar kelime [Pixel 7] olduğunu ve bu kelimeyi farklı bir kampanyada geniş eşlemeli anahtar kelime olarak yükselttiğinizi varsayalım. Geniş eşlemeli kampanyanın performans üzerindeki etkisini değerlendirmek zorlaşır. Bir kullanıcı tam olarak "Pixel 7" araması yaparsa aynı tam eşlemeli anahtar kelime harfiyen tercih edilir ve yükseltilmiş geniş eşlemeli kampanyanız uygun olmaz. Yeni geniş eşleme kampanya ayarlarının anahtar kelime önceliklendirme kuralları sayesinde geniş eşlemenin gerçek performansa etkisini daha doğru bir şekilde ölçebilirsiniz. Pixel 7 geniş eşlemeli anahtar kelime olarak görünse bile tam eşlemeli anahtar kelime gibi önceliklendirilir.

Bu ayarın etkin olmadığı geniş eşlemeli anahtar kelimeleri içeren kampanyalar etkilenmez.

Diğer kampanyalar bu durumdan nasıl etkilenecek?

Aynı anahtar kelimenin ayrı bir kampanyada tam eşlemeli versiyonu varsa (ör. geniş eşleme ayarının etkin olduğu kampanyada Pixel 7 ve ayrı bir kampanyada tam eşleme olarak [Pixel 7] yer alıyorsa) reklam sıralaması en yüksek olan anahtar kelime açık artırmaya gönderilir.

Bu ayarı etkinleştirmeye yönelik en yaygın kullanım alanları nelerdir?

Reklamverenlerin kampanyalarındaki markalı trafiği markasız trafikten ayırt etmeye yönelik özel ihtiyaçları olabilir. Bu gibi durumlarda, markalı kampanyalarda markayı içermeyen sorgularla eşleşmemesi ve markalı veya markasız kampanyalar için trafik önceliklendirme beklentilerinin karşılanması amacıyla yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimelerin kullanılması yaygın uygulamalardan biridir.

Bu ayarla, reklamverenler geniş eşleme teknolojisiyle desteklenen markalı kampanyalarının erişimini genişletmeye ek olarak aşağıdakileri de yapabilir:

1. Trafiğin yalnızca marka kısıtlamalarında belirtilen markaların yer aldığı sorgularla eşleştiğinden emin olma.
2. Markalı ve markasız kampanyalar arasında tercih edilen trafik önceliklendirmeyi korurken yalnızca geniş eşlemeye yönelik kampanyalarla birleştirme yapma.
3. Markalı kampanyayı tam eşlemeden geniş eşlemeye geçirmenin etkisini net bir şekilde görme.

Bu ayarın, tamamen geniş eşlemeli anahtar kelimelerden oluşan bir kampanyadan farkı nedir?

Bu ayar etkinleştirildiğinde 3 davranışın kilidi açılır:

• Marka kısıtlamalarına erişim
• Anahtar kelime öncelik verme davranışı yukarıda belirtildiği şekilde değişir
• Yeni eklenen tüm anahtar kelimelerde geniş eşleme türü kullanılır

Bu ayarı etkinleştirdikten sonra, anahtar kelimelerimle ilgili geçmiş verileri görüntüleyebilir miyim?

Evet, tüm verileri görüntüleyebilirsiniz. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında Anahtar Kelime Durumu filtresinde "Tümü"nü seçin. Geniş eşlemeli olmayan anahtar kelimeleriniz "Kaldırıldı" durumuna sahip olur ve geçmiş istatistikleri gösterilir.

Bu ayarı etkinleştirdikten sonra istatistikleri eşleme türüne göre görüntüleyebilir miyim?

Evet, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizin istatistiklerini, trafiğe sağlayan en dar eşleme türündeki anahtar kelimelere göre alabilirsiniz. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında tablonun üst kısmındaki "Segment > Arama terimleri eşleme türü"nü seçin.

Değişiklikleri orijinal ayarlara nasıl döndürebilirim?

Bu ayarı kullanmak istemediğinize karar verirseniz kolayca devre dışı bırakabilirsiniz. Google Ads hesabınızdaki değişiklikleri geri almak için aşağıdaki adımları uygulayın:

Tüm anahtar kelimeler geniş eşlemeliyse:

1. Kampanyanızın ayarlarına gidin.
2. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler'i tıklayarak geniş eşleme ayarını devre dışı bırakın.
3. Kaydet'i tıklayın.

Tüm anahtar kelimeler tam eşlemeli veya sıralı eşlemeliyse:

1. Kampanyanızın ayarlarına gidin.
2. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler'i tıklayarak geniş eşleme ayarını devre dışı bırakın.
3. Kaydet'i tıklayın.
4. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında tüm anahtar kelimeleri seçip Düzenle'yi tıklayın.
5. Eşleme türlerini değiştir'i ve ardından Tüm eşleme türlerini değiştir'i tıklayın.
6. Orijinal eşleme türünü seçin.
7. Uygula'yı tıklayın.

Anahtar kelimeler farklı eşleme türlerinin karışımından oluşuyorsa geçmiş anahtar kelimelerinize erişin. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında "Etkin" veya "Etkin, Duraklatıldı" olan Anahtar Kelime Durumu filtresini "Tümü" olarak değiştirin. Bu işlemin ardından eşleme türüne göre filtreleme yapabilirsiniz.

1. Kampanyanızın ayarlarına gidin.
2. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler'i tıklayarak geniş eşleme ayarını devre dışı bırakın.
3. Kaydet'i tıklayın.
4. Kampanyanızdaki anahtar kelimelerin çoğu için en iyi eşleme türünü belirleyin.
5. Tek bir eşleme türünde tüm anahtar kelimelerin olması gerekiyorsa bu eşleme türündeki anahtar kelimenin kopyasını almak için yukarıdaki adımları uygulayın.
6. Kampanyanızın farklı eşleme türlerinin karışımından oluşmasını istiyorsanız her bir anahtar kelimeyi seçin ve eşleme türünü değiştirin.

İlgili bağlantılar

• Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında
• Geniş eşleme: Tanım
• Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarındaki marka ayarları hakkında