Geniş eşlemeli anahtar kelimelerle ilgili kampanya ayarı hakkında

Not: Geniş eşlemeli anahtar kelime ayarı özelliği etkin bir şekilde kullanıma sunulmaya başlandı ancak henüz tüm kullanıcılar bu özellikten yararlanamamaktadır.

Geniş eşleme kampanya ayarı, Arama Ağı kampanyalarının yalnızca anahtar kelime eşleme türü olarak geniş eşlemeyi kullanmasına olanak tanır. Bu ayar etkinleştirildiğinde, mevcut tüm sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimeler geniş eşlemeye dönüştürülür ve eklenen tüm anahtar kelimelerin de geniş eşlemeyi kullanması sağlanır.

Bu ayar yalnızca kampanyada dönüşüm tabanlı akıllı teklif kullanılıyorsa etkinleştirilebilir.

Bir Google Ads hesabındaki anahtar kelime önceliklendirme mantığına etkisi

		Öncelik	Eşleşme özellikleri	Açıklama
		1	Arama terimiyle bire bir aynı olan tam eşlemeli anahtar kelimeler*	"Hava dalışı lisansı" arama terimi için Arama Ağı kampanyasındaki bire bir aynı anahtar kelime (hava dalışı lisansı), diğer tüm geniş veya sıralı anahtar kelimeler ya da Maksimum Performans kampanyalarına göre önceliklidir.
		2	Arama terimiyle bire bir aynı olan sıralı veya geniş eşlemeli anahtar kelimeler ya da arama temaları*	"Hava dalışı lisansı" arama terimi için bire bir aynı Maksimum Performans arama teması "hava dalışı lisansı", "hava dalışı" kelime öbeği anahtar kelimesine göre önceliklidir. Bu durumda kelime öbeği anahtar kelimesi sorguyla aynı değildir.
		3	Alaka düzeyi: Yapay zeka tabanlı anahtar kelime önceliklendirme	"Yakınımdaki hava dalışı sertifikaları" arama terimi, bazıları daha alakalı (ör. "hava dalışı lisansı") bazılarıysa daha az alakalı (ör. "yeni başlayanlar için hava dalışı kursları") olabilecek birçok reklam grubundaki anahtar kelimelerle eşleşebilir. Bu durumda yalnızca en alakalı reklam gruplarındaki en alakalı anahtar kelimeler dikkate alınır. Yapay zeka tabanlı anahtar kelime önceliklendirmenin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
		4	Reklam sıralaması	Yukarıdaki ölçütlere göre eşit önceliğe sahip olan birden fazla Arama Ağı anahtar kelimeniz veya Maksimum Performans arama temanız varsa en yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklamı oluşturan reklam ya da öğe grubuna öncelik verilir.

_{*Geniş eşleşme ayarı etkinleştirilmiş kampanyalardaki anahtar kelimeler, hem tam hem de geniş eşlemeliymiş gibi önceliklendirilir.}

Geniş eşleme kampanya ayarının etkinleştirilmesi, hesaptaki mevcut anahtar kelime önceliklendirme kurallarını etkiler.

• Tüm anahtar kelimeler geniş eşlemeli anahtar kelimelere dönüştürülecek. Bu ayarın etkinleştirildiği kampanyalardaki anahtar kelimelere, anahtar kelime önceliklendirme açısından öncelik verilir ve anahtar kelimeler hem geniş eşlemeli hem de tam eşlemeli versiyonları varmış gibi ele alınır.
• Aynı anahtar kelimenin ayrı bir kampanyada tam eşlemeli versiyonu varsa açık artırmaya reklam sıralaması en yüksek olan anahtar kelime gönderilir.

Geniş eşleme kampanya ayarının etkinleştirilmesi, kampanyaları geniş eşlemeye geçirmeye de yardımcı olabilir.

Not: Yalnızca bir anahtar kelimeyle aynı olan aramalar bu mantıktan etkilenir. Diğer aramalar etkilenmez.

Talimatlar

Yeni bir kampanyada geniş eşleme ayarını etkinleştirme

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Artı düğmesini tıklayın ve yeni Arama Ağı kampanyası oluşturma başlıklı makaledeki adımları uygulayın.
5. "Kampanya ayarları" bölümündeki "Geniş eşlemeli anahtar kelimeler" kartında "Etkin: Tüm kampanyanız için geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kullanın"ı seçin.
6. Kalan kampanya oluşturma adımlarını tamamlayın.

Mevcut bir kampanyada geniş eşleme ayarını etkinleştirme

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Ayarlar sekmesini tıklayın.
5. "Ayarlar" tablosunda, geniş eşlemeli ayarını uygulamak istediğiniz kampanyanın yanındaki onay kutusunu tıklayın.
6. Tablo araç çubuğundaki Düzenle açılır menüsünü tıklayın ve Geniş eşleme anahtar kelimeleri değiştir'i seçin.
7. "Etkin: Tüm kampanyanız için geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kullanın"ı seçin.
8. Uygula'yı tıklayın.

Not: Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kullanmak için kampanyanızda dönüşüm veya dönüşüm değerine dayalı bir Akıllı Teklif stratejisi kullandığınızdan emin olun.

SSS

Geniş eşleme ayarı etkinleştirilirken anahtar kelime önceliklendirme kuralları neden değişir?

Bu değişikliği, kullanıcılarımızdan aldığımız geri bildirim doğrultusunda yaptık. Kullanıcılarımız, trafiğin hesabın diğer kısımlarıyla eşleşmesi ve sonuçların saptırılması nedeniyle kampanyaları geniş eşlemeye geçirmenin etkisini ölçmenin zor olduğunu bildirmişti.

Örneğin, kampanyalarınızdan birinde tam eşlemeli anahtar kelime [Pixel 7] olduğunu ve bu kelimeyi farklı bir kampanyada geniş eşlemeli anahtar kelime olarak yükselttiğinizi varsayalım. Geniş eşlemeli kampanyanın performans üzerindeki etkisini değerlendirmek zorlaşır. Bir kullanıcı tam olarak "Pixel 7" araması yaparsa aynı tam eşlemeli anahtar kelime harfiyen tercih edilir ve yükseltilmiş geniş eşlemeli kampanyanız uygun olmaz. Yeni geniş eşleme kampanya ayarlarının anahtar kelime önceliklendirme kuralları sayesinde geniş eşlemenin gerçek performansa etkisini daha doğru bir şekilde ölçebilirsiniz. Pixel 7 geniş eşlemeli anahtar kelime olarak görünse bile tam eşlemeli anahtar kelime gibi önceliklendirilir.

Bu ayarın etkin olmadığı geniş eşlemeli anahtar kelimeleri içeren kampanyalar etkilenmez.

Diğer kampanyalar bu durumdan nasıl etkilenecek?

Aynı anahtar kelimenin ayrı bir kampanyada tam eşlemeli versiyonu varsa (ör. geniş eşleme ayarının etkin olduğu kampanyada Pixel 7 ve ayrı bir kampanyada tam eşleme olarak [Pixel 7] yer alıyorsa) reklam sıralaması en yüksek olan anahtar kelime açık artırmaya gönderilir.

Bu ayarı etkinleştirmeye yönelik en yaygın kullanım alanları nelerdir?

Kampanyalarınızdaki markalı trafiği markasız trafikten ayırt etmeye yönelik özel bir ihtiyacınız olabilir. Bu gibi durumlarda, markalı kampanyalarda markayı içermeyen sorgularla eşleşmemesi ve markalı veya markasız kampanyalar için trafik önceliklendirme beklentilerinin karşılanması amacıyla yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimelerin kullanılması yaygın uygulamalardan biridir.

Bu ayarla, geniş eşleme teknolojisiyle desteklenen markalı kampanyalarınızın erişimini genişletmeye ek olarak aşağıdakileri de yapabilirsiniz:

1. Trafiğin yalnızca marka kısıtlamalarında belirtilen markaların yer aldığı sorgularla eşleştiğinden emin olma
2. Markalı ve markasız kampanyalar arasında tercih edilen trafik önceliklendirmeyi korurken yalnızca geniş eşlemeye yönelik kampanyalarla birleştirme yapma
3. Markalı kampanyayı tam eşlemeden geniş eşlemeye geçirmenin etkisini net bir şekilde görme

Bu ayarın, tamamen geniş eşlemeli anahtar kelimelerden oluşan bir kampanyadan farkı nedir?

Bu ayar etkinleştirildiğinde 3 davranışın kilidi açılır:

• Marka kısıtlamalarına erişim
• Anahtar kelime öncelik verme davranışı yukarıda belirtildiği şekilde değişir
• Yeni eklenen tüm anahtar kelimelerde geniş eşleme türü kullanılır

Bu ayarı etkinleştirdikten sonra, anahtar kelimelerimle ilgili geçmiş verileri görüntüleyebilir miyim?

Evet, tüm verileri görüntüleyebilirsiniz. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında Anahtar Kelime Durumu filtresinde "Tümü"nü seçin. Geniş eşlemeli olmayan anahtar kelimeleriniz "Kaldırıldı" durumuna sahip olur ve geçmiş istatistikleri gösterilir.

Bu ayarı etkinleştirdikten sonra istatistikleri eşleme türüne göre görüntüleyebilir miyim?

Evet, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizin istatistiklerini, trafiğe sağlayan en dar eşleme türündeki anahtar kelimelere göre alabilirsiniz. Aşağıdaki talimatları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
3. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında tablonun üst kısmındaki Segment'i tıklayın.
4. Arama terimleri eşleme türü'nü seçin.

Değişiklikleri orijinal ayarlara nasıl döndürebilirim?

Bu ayarı kullanmak istemediğinize karar verirseniz kolayca devre dışı bırakabilirsiniz. Google Ads hesabınızdaki değişiklikleri geri almak için aşağıdaki adımları uygulayın:

Tüm anahtar kelimeler geniş eşlemeliyse:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Ayarlar sekmesini tıklayın ve düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.
5. Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri değiştir açılır menüsünü tıklayın.
6. Geniş eşleme ayarını devre dışı bırakmak için "Devre dışı: Anahtar kelime eşleme türlerini kullanın"ı seçin.
7. Kaydet'i tıklayın.

---

Tüm anahtar kelimeler tam eşlemeli veya sıralı eşlemeliyse:

1. Kampanyalar simgesini ve ardından bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
2. Kampanyalar'ı tıklayın.
3. Ayarlar sekmesini tıklayın ve düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.
4. Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri değiştir açılır menüsünü tıklayın.
5. Geniş eşleme ayarını devre dışı bırakmak için "Devre dışı: Anahtar kelime eşleme türlerini kullanın"ı seçin.
6. Kaydet'i tıklayın.
7. Bölüm menüsünde Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
8. Arama ağı anahtar kelimeleri'ni tıklayın.
9. "Arama ağı anahtar kelimeleri" tablosunda, anahtar kelimelerin yanındaki onay kutusunu ve ardından Düzenle'yi tıklayın.
10. Fareyle "Eşleme türlerini değiştir"in üzerine gelin ve Tüm eşleme türlerini değiştir'i tıklayın.
11. Eşleme türü açılır menüsünden orijinal eşleme türünü seçin.
12. Uygula'yı tıklayın.

---

Anahtar kelimeler farklı eşleme türlerinin karışımından oluşuyorsa geçmiş anahtar kelimelerinize erişin.

Anahtar kelimelerinizi filtreleme

1. Kampanyalar simgesini ve ardından bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
2. "Arama ağı anahtar kelimeleri" sayfasında tablonun üst kısmındaki Anahtar kelime durumu'nu tıklayın.
3. Tümü'nü seçin.

Geniş eşlemeli anahtar kelime ayarlarını ve eşleme türlerini değiştirme

1. Kampanyalar simgesini ve ardından bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
2. Kampanyalar'ı tıklayın.
3. Ayarlar sekmesini tıklayın ve düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.
4. Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri değiştir açılır menüsünü tıklayın.
5. Geniş eşleme ayarını devre dışı bırakmak için "Devre dışı: Anahtar kelime eşleme türlerini kullanın"ı seçin.
6. Kaydet'i tıklayın.
7. Kampanyanızdaki anahtar kelimelerin çoğu için en iyi eşleme türünü belirleyin.
8. Tüm anahtar kelimelerin tek bir eşleme türünde olması gerekiyorsa aşağıdaki adımları uygulayın:
   1. "Arama ağı anahtar kelimeleri" tablosunda tüm anahtar kelimeleri seçip Düzenle'yi tıklayın.
   2. Fareyle "Eşleme türlerini değiştir"in üzerine gelin ve Tüm eşleme türlerini değiştir'i tıklayın.
   3. Tercih edilen eşleme türünü seçip Uygula'yı tıklayın.
9. Kampanyanızın farklı eşleme türlerinin karışımından oluşmasını istiyorsanız her bir anahtar kelimeyi seçin ve eşleme türünü değiştirin.

İlgili bağlantılar

• Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında
• Geniş eşleme: Tanım
• Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarındaki marka ayarları hakkında